短視頻在農技推廣中扮演著至關重要的角色，成為農業(yè)科技成果落地田間 “最后一公里” 的有效補充，主要有以下幾個原因。

（一）實用便捷，破解難題

趙亞等農技工作者利用短視頻平臺，為農民提供了及時有效的農技指導。以趙亞為例，他注冊的 “趙站聊農業(yè)” 賬號，通過發(fā)布短視頻，為農戶解答農業(yè)生產中的實際問題。據(jù)統(tǒng)計，2023 年，快手平臺農技作者規(guī)模達 21.6 萬人，日均直播 5 萬小時，覆蓋 26825 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)；抖音平臺共發(fā)布 2778.3 萬個農技視頻，總播放量達 1206.2 億次。這些數(shù)據(jù)充分說明，短視頻已成為農民喜聞樂見的數(shù)字 “新農具”。短視頻直觀、簡明，互動性強，農民可以隨時查詢、反復觀看學習，減少信息不對稱，同時平臺智能推薦機制還能有效提升農技供需配置效率。

（二）內容生態(tài)，加速構建

中央農業(yè)廣播電視學校聯(lián)合快手舉辦 “農技之星” 短視頻大賽等活動，為加速構建農技短視頻內容生態(tài)注入了新的活力。首屆 “農技之星” 短視頻大賽吸引了眾多農技創(chuàng)作者參與，經過廣泛征集、社群輔導、投稿比選、線上投票等環(huán)節(jié)，最后選出 30 位選手參加線下總決賽。大賽不僅為農技創(chuàng)作者提供了展示的平臺，還吸引了更多專業(yè)人才和優(yōu)質資源接入平臺。例如，山東臨沂科技職業(yè)學院現(xiàn)代農業(yè)系副教授徐明舉獲得大賽冠軍，他的新媒體賬號 “果樹達人徐明舉”，從種植管理到服務營銷，不同的內容被精細分類、收錄成輯，每個短視頻還標注了關鍵詞，方便果農按需查找。從量的增長到質的提升，農技短視頻的內容生態(tài)正在加速構建。短視頻平臺上，從種養(yǎng)到包裝、營銷，從大田生產到智慧農業(yè)、家庭園藝，農技工作者、新型農業(yè)經營主體乃至農業(yè)媒體紛紛化身網紅主播，分享各類農業(yè)知識和技能。2022 年起，中央農業(yè)廣播電視學校與抖音共同推出 “新農人計劃?來抖音學農技” 活動，至今已有 1840 名農技員和 10 位農業(yè)領域科學家入駐，累計發(fā)布 4 萬多條農技科普視頻，涵蓋現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)技術體系重點領域。

二、短視頻助力農業(yè)發(fā)展的多面呈現(xiàn)

（一）“新農人計劃” 顯成效

抖音自 2020 年 8 月首次推出 “新農人計劃” 以來，不斷投入資源扶持三農內容創(chuàng)作。“新農人計劃 2024” 更是與中央農業(yè)廣播電視學校、中國農業(yè)科學院共同合作，旨在引入更多農技科學家和專業(yè)內容，持續(xù)打造農技視頻知識庫。截至目前，已有 10 位科學家加入，研究領域包含五谷、綠肥、小麥等。該計劃還將對三農創(chuàng)作者進行 “短視頻內容 + 電商” 的全方位培訓，針對優(yōu)質內容提供現(xiàn)金和流量扶持。通過 “新農人計劃”，越來越多的創(chuàng)作者在抖音主動科普農技知識，抖音萬粉以上的農技創(chuàng)作者多數(shù)位于鄭州、濰坊、駐馬店、南陽、周口等城市。例如，81 歲的 @梁老師講農技 曾是湖北鶴峰縣農業(yè)局高級農藝師，他編撰多部農技教材，主編的《果樹栽培技術》被當?shù)刂付檗r村科普教材。今年初開始，他每天在抖音直播 2 場講農技，收獲了眾多網友的好評。

（二）平臺助力，多方共贏

以抖音電商為例，其在助力農產品銷售方面發(fā)揮了巨大作用。過去一年，抖音電商共助銷農特產 47.3 億單，平均每天有 1300 萬個裝有農特產的包裹銷往全國各地。抖音電商三農創(chuàng)作者數(shù)量同比增長 105%，農貨商家數(shù)量同比增長 83%，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過 2.4 萬個。抖音電商通過 “富域計劃”，挖掘各地本土優(yōu)質好物，加強其與全國大市場的連接。例如，來自湖南漣源的龔紅玉，通過抖音賬號 @湘野紅姐 分享家鄉(xiāng)美食，三個月收獲十幾萬粉絲，并在抖音電商賣出上千萬湖南物產?！案挥蛴媱潯?還曾幫助她帶貨新化剁椒藠頭，單場直播賣出 30 多萬元，30 天銷售額超過 50 萬元。此外，抖音電商還通過 “山貨上頭條” 助農專項，從聚焦 “區(qū)域專項主題助農活動” 升級至 “助農產業(yè)扶持”，將食用菌、木本油料 2 個產業(yè)帶作為重點扶助產業(yè)，在特色產業(yè)產銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入。平臺全年銷售農特產品種類同比增長 170%，農特產品總訂單量同比增長 61%，90 后和 00 后成為農特產品消費主力。來自廣東、江蘇、浙江的消費者最喜歡在抖音電商購買農特產品，平均每 1 位廣東用戶就購買過 7 單抖音農特產品。抖音電商通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式，不僅帶動了農產品銷售，提升了農戶收入，還促進了產業(yè)升級，實現(xiàn)了多方共贏。

三、短視頻賬號特色與未來展望

（一）賬號特色，獨樹一幟

“趙站聊農業(yè)” 等短視頻賬號具有諸多鮮明特色。首先，實用便捷性突出。賬號內容多來源于農技工作者在田間地頭的實際觀察和經驗總結，以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給農戶。例如，趙亞會在視頻中親自示范如何根據(jù)稻苗葉片長度判斷打藥最佳時間，這種直觀的展示讓農民能夠輕松理解和掌握農技知識。其次，時效性強。賬號會根據(jù)農時及時發(fā)布相關農技信息，像趙亞在水稻即將抽穗時提醒農戶防治稻曲病、稻瘟病，在小麥返青期為農戶提供田間管理建議等。這些信息如同及時雨，滿足了農民在農業(yè)生產中的實際需求。再者，互動性良好。農戶可以在評論區(qū)留言提問，與農技工作者進行交流互動，及時解決生產中遇到的問題。這種互動不僅增強了農民對賬號的信任和依賴，也促進了農技知識的傳播和推廣。最后，成為數(shù)字 “新農具”。短視頻賬號打破了傳統(tǒng)農技推廣的時空限制，農民可以隨時隨地通過手機觀看學習，極大地提高了農技推廣的效率和覆蓋面。

（二）未來可期，持續(xù)發(fā)力

短視頻在農技推廣和農業(yè)發(fā)展中具有巨大的潛力，未來必將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。一方面，隨著科技的不斷進步，短視頻平臺的功能將不斷完善。例如，智能推薦機制將更加精準地為農民推送所需的農技內容，提高農技供需配置效率；虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術的應用將使農技展示更加直觀、生動，提升農民的學習體驗。另一方面，更多的農技工作者、新型農業(yè)經營主體和農業(yè)媒體將加入短視頻創(chuàng)作隊伍。他們將帶來更豐富的農業(yè)知識和技能，涵蓋從種植、養(yǎng)殖到包裝、營銷等各個環(huán)節(jié)，進一步完善農技短視頻的內容生態(tài)。同時，政府、企業(yè)和社會各界也將更加重視短視頻在農技推廣和農業(yè)發(fā)展中的作用，加大投入和支持力度。例如，政府可以通過制定相關政策，鼓勵農技工作者利用短視頻平臺開展農技推廣服務；企業(yè)可以與短視頻平臺合作，開展農產品銷售和品牌推廣活動；社會各界可以通過舉辦短視頻大賽等活動，激發(fā)農技創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造力?？傊?，短視頻在未來將持續(xù)發(fā)力，為鄉(xiāng)村振興提供有效助力。