隨著短視頻平臺的火爆，短視頻廣告因其傳播快、覆蓋面廣等特點(diǎn)，成為眾多商家的營銷新選擇。短視頻廣告能夠在短時間內(nèi)觸達(dá)大量用戶，其直觀性強(qiáng)，能夠更快速地吸引消費(fèi)者的注意力。對于消費(fèi)者來說，文字閱讀已經(jīng)不能夠更好地吸引他們的注意力，而視頻能更加直觀地向用戶闡述內(nèi)容的核心，省時省力，更符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活水平。同時，短視頻廣告的創(chuàng)意更豐富，例如現(xiàn)在抖音上出現(xiàn)的各種奇葩內(nèi)容，廣告主也可以借鑒這些比較火的奇葩點(diǎn)子來做廣告創(chuàng)意，讓流量暴漲。此外，短視頻廣告的曝光率高，一個創(chuàng)意豐富的廣告能帶來更高的流量，同時增加廣告的曝光。而且，短視頻廣告與用戶的互動性更強(qiáng)，用戶可以通過評論、點(diǎn)贊等方式與廣告主互動，發(fā)表自己對廣告的看法和建議，這對廣告主來說是優(yōu)化廣告創(chuàng)意的一個機(jī)會。

當(dāng)前，短視頻廣告市場亂象叢生。一方面，批量生產(chǎn)劣質(zhì)廣告視頻的現(xiàn)象屢見不鮮。如李某與張某的案例，李某利用軟件系統(tǒng)自動批量剪輯視頻、自動生成、自動上傳發(fā)布抖音作品，形成 “視頻廣告” 矩陣，以獲取大量流量和利益。然而，這種行為不僅影響了短視頻平臺的正常運(yùn)營，也損害了其他用戶的利益和體驗(yàn)。另一方面，一些人利用平臺漏洞批量發(fā)布同質(zhì)視頻獲取利益，擾亂市場秩序。此外，還有無底線博流量的行為，如一些博主通過夸張或虛假的身份，博取用戶信任，進(jìn)而將用戶引流至第三方平臺變現(xiàn)。同時，短視頻廣告中還存在擦邊宣傳泛濫的問題。例如在直播平臺的商品頁面上涌現(xiàn)大量 “紐崔萊 (香港)” 的產(chǎn)品，由有紐崔萊字號的企業(yè)出品或監(jiān)制，但其品牌名稱以及生產(chǎn)廠家均不是紐崔萊，這種產(chǎn)品直接 “繞暈” 消費(fèi)者，商家如此打廣告涉嫌擦邊宣傳。還有一些短視頻廣告存在人設(shè)造假、文案雷同等問題。“情感導(dǎo)師”“商業(yè)大咖”“教育專家” 等各種虛假人設(shè)充斥短視頻平臺，目的是將用戶引流到第三方平臺，忽悠對方加入項(xiàng)目，賺取 “培訓(xùn)費(fèi)”。雷同的文案也讓人仿佛出現(xiàn) “幻覺”，不同賬號的視頻內(nèi)容卻驚人地相似。這些亂象不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也影響了短視頻廣告市場的健康發(fā)展。

視頻剪輯軟件在短視頻廣告制作中扮演著重要角色，但也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。一方面，如一些非正規(guī)的第三方視頻剪輯軟件可能攜帶惡意代碼，在用戶下載和安裝后，可能會在用戶不知情的情況下執(zhí)行竊取信息、鎖定文件、監(jiān)控行為等惡意行為。甚至有的惡意軟件會自動訪問用戶的攝像頭和麥克風(fēng)，威脅用戶的個人隱私安全。另一方面，軟件漏洞也是一個潛在風(fēng)險(xiǎn)。任何軟件都有可能存在漏洞，視頻剪輯軟件也不例外。漏洞可能允許攻擊者未經(jīng)授權(quán)訪問用戶的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，竊取數(shù)據(jù)或植入惡意代碼。例如，2020 年某知名視頻剪輯軟件被爆出存在遠(yuǎn)程代碼執(zhí)行漏洞，造成了大量的用戶數(shù)據(jù)泄露。此外，視頻剪輯軟件通常需要聯(lián)網(wǎng)使用，用戶上傳和下載素材的過程中也容易遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊，黑客可能會利用網(wǎng)絡(luò)攻擊手段，如中間人攻擊或分布式拒絕服務(wù)攻擊，竊取用戶的網(wǎng)絡(luò)流量或干擾其正常使用。

在短視頻廣告運(yùn)營中，賬號被封禁是常見的風(fēng)險(xiǎn)之一。以李某與張某的案例為例，李某利用軟件自動批量剪輯視頻、自動生成、自動上傳發(fā)布抖音作品，這種行為很可能被平臺判定為違規(guī)操作，從而導(dǎo)致賬號被封禁。賬號被封禁后，雇主往往會前來討說法，這不僅給廣告從業(yè)者帶來經(jīng)濟(jì)損失，也會影響其聲譽(yù)。廣告效果不佳也是運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)之一。短視頻廣告市場競爭激烈，如果廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、質(zhì)量不高，或者投放策略不當(dāng)，很可能無法吸引用戶的關(guān)注，導(dǎo)致廣告效果不佳。被平臺打擊的困境主要源于平臺對違規(guī)行為的嚴(yán)格監(jiān)管。平臺為了維護(hù)良好的用戶體驗(yàn)和市場秩序，會對批量生產(chǎn)劣質(zhì)廣告視頻、利用平臺漏洞發(fā)布同質(zhì)視頻等行為進(jìn)行打擊。其原因主要有以下幾點(diǎn)：一是保護(hù)用戶權(quán)益，確保用戶在平臺上看到的是高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容；二是遵守法律法規(guī)，避免因不良廣告引發(fā)法律糾紛；三是維護(hù)平臺形象，提升平臺的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。例如，抖音、快手等平臺因發(fā)布某金融視頻廣告，宣揚(yáng)過度消費(fèi)等不正確導(dǎo)向，存在嚴(yán)重價(jià)值觀問題被罰。此外，平臺上還存在低俗廣告、虛假宣傳等問題，這些都會影響廣告效果，甚至導(dǎo)致賬號被封禁。

規(guī)范短視頻廣告對于平臺來說至關(guān)重要。首先，它能維護(hù)平臺正常運(yùn)營。如果任由劣質(zhì)廣告、虛假廣告泛濫，不僅會影響用戶體驗(yàn)，還可能導(dǎo)致用戶流失。比如李某批量生產(chǎn)劣質(zhì)廣告視頻的行為，就嚴(yán)重干擾了短視頻平臺的秩序，影響了平臺的正常運(yùn)行。其次，規(guī)范短視頻廣告可以提升用戶體驗(yàn)。當(dāng)用戶打開平臺看到的是高質(zhì)量、有價(jià)值的廣告內(nèi)容時，他們會更愿意在平臺上停留和互動。相反，若充斥著各種虛假、低俗、誘導(dǎo)性的廣告，用戶會感到厭煩，甚至可能卸載平臺。最后，規(guī)范短視頻廣告有助于保護(hù)平臺的聲譽(yù)和可持續(xù)發(fā)展。一個擁有良好廣告環(huán)境的平臺，會吸引更多的廣告主和用戶，從而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

規(guī)范短視頻廣告對用戶同樣意義重大。一方面，能避免被不良廣告誤導(dǎo)。如今短視頻廣告形式多樣，其中不乏虛假宣傳、虛假獎勵承諾的廣告，如 “升級領(lǐng)手機(jī)” 等廣告，看似簡單輕松，實(shí)則套路滿滿。還有一些廣告主故意掩蓋產(chǎn)品的真實(shí)情況，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買。規(guī)范短視頻廣告可以讓用戶更準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品信息，做出明智的消費(fèi)決策。另一方面，用戶可以享受干凈、誠信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。沒有擦邊宣傳、虛假人設(shè)、雷同文案等不良廣告的干擾，用戶在瀏覽短視頻時能更加專注于有價(jià)值的內(nèi)容，提升網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。同時，規(guī)范的廣告環(huán)境也有助于保護(hù)未成年人，避免他們接觸到不良內(nèi)容，如色情廣告、虛假藥品廣告等。

短視頻廣告市場的規(guī)范離不開平臺的有力監(jiān)管。一方面，平臺應(yīng)不斷修補(bǔ)規(guī)則漏洞，明確對各類廣告行為的界定和處罰標(biāo)準(zhǔn)，防止不法分子鉆空子。對于矩陣視頻行為要堅(jiān)決打擊，矩陣號的違規(guī)操作不僅影響用戶體驗(yàn)，還破壞了市場公平競爭環(huán)境。同時，嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，確保廣告真實(shí)、合法、合規(guī)。平臺要建立更加完善的審核機(jī)制，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段和人工審核相結(jié)合的方式，對廣告的創(chuàng)意、文案、畫面等進(jìn)行全面審查。對于虛假宣傳、誤導(dǎo)性廣告、低俗廣告等不良內(nèi)容，要采取彈窗提示、違規(guī)警示、限制流量、通知改正、刪除、屏蔽、停播等必要措施予以制止，并保留相關(guān)記錄。

用戶在短視頻廣告市場中也扮演著重要的角色。用戶應(yīng)增強(qiáng)對不良廣告的辨別能力，學(xué)會識別虛假宣傳、誤導(dǎo)性廣告和低俗廣告等。在接觸廣告時，要保持理性，不被虛假的獎勵承諾所迷惑。比如一些廣告聲稱 “升級領(lǐng)手機(jī)”“8000 元現(xiàn)金豪禮隨便送”，但實(shí)際操作中卻困難重重、套路滿滿。用戶可以通過 “多問、多想、多學(xué)” 來增強(qiáng)自身辨別能力。首先，確認(rèn)廣告主是否取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)；其次，核實(shí)金融廣告的內(nèi)容是否與其所取得的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)保持一致；最后，通過學(xué)習(xí)和了解基本的金融知識和技能，提升自身的金融素養(yǎng)。同時，用戶要積極舉報(bào)違規(guī)行為，當(dāng)發(fā)現(xiàn)不良廣告時，可以通過平臺設(shè)置的便捷投訴舉報(bào)入口或者公布的投訴舉報(bào)方式，及時向平臺反饋，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

商家作為短視頻廣告的發(fā)布者，應(yīng)以合理、合法、合情的方式進(jìn)行廣告營銷，不鉆平臺漏洞。商家在選擇短視頻平臺宣傳時，要注意以下幾點(diǎn)：首先，確認(rèn)自己產(chǎn)品、服務(wù)服務(wù)的對象實(shí)際范圍。如果客戶分布在全國，那么可以針對行業(yè)做專業(yè)性的視頻，用產(chǎn)品、服務(wù)的賣點(diǎn)直接宣傳；如果客戶是服務(wù)周邊或是特定地區(qū)，視頻里面可以多用當(dāng)?shù)氐奶厣绞秸故?，比如語言、地理標(biāo)志。其次，確認(rèn)自己產(chǎn)品、服務(wù)的特性，抓住網(wǎng)民的痛點(diǎn)。在有限的視頻時長里面把要表達(dá)的東西特點(diǎn)告知潛在的網(wǎng)民，不要想著一個視頻多賣點(diǎn)宣傳。再次，視頻宣傳，貴在原生。把自己的產(chǎn)品、服務(wù)真實(shí)過程拍攝出來，給客戶看，不要花里胡哨。最后，貴在堅(jiān)持。短視頻宣傳只是商家吸引客戶的一個渠道，不是唯一的出路，放平心態(tài)很重要。同時，商家要遵守相關(guān)法律法規(guī)，不發(fā)布虛假廣告、不進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳、不侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)等。在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意。使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。申請廣告審查，應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機(jī)關(guān)提交有關(guān)證明文件。不使用不滿十周歲的未成年人，違法失德的明星、藝人、網(wǎng)紅及在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人。