霸總短劇在短視頻平臺上熱度不斷攀升，然而其過度娛樂化、嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯的情節(jié)也備受詬病。

廣電總局對霸總短劇的管理提示可謂切中要害。首先，應(yīng)避免用寫實(shí)外衣包裹荒誕故事，影響大眾對企業(yè)家群體認(rèn)知?，F(xiàn)實(shí)中的企業(yè)家們通過努力奮斗、創(chuàng)新進(jìn)取取得成功，而霸總短劇中的荒誕情節(jié)可能會讓觀眾對企業(yè)家群體產(chǎn)生錯誤認(rèn)知。其次，要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀。這種婚戀觀不僅不切實(shí)際，還可能誤導(dǎo)年輕人，讓他們忽視自身努力的重要性。最后，加強(qiáng)管理，不以 “霸總” 字眼作為片名吸睛引流，從源頭上規(guī)范霸總短劇的創(chuàng)作方向。

隱藏在紙醉金迷畫面中的 “炫富”“拜金” 意識，令人擔(dān)憂的婚戀觀蔓延。霸總短劇中常常出現(xiàn)奢華的場景和財(cái)富的炫耀，這容易讓觀眾陷入對物質(zhì)的過度追求。而一些短劇中宣揚(yáng)的婚戀觀，如攀附權(quán)貴、豪門、富豪才能獲得幸福，更是與主流價值觀背道而馳。這種不良的價值觀一旦在社會上蔓延，將會對人們的思想觀念產(chǎn)生負(fù)面影響。

網(wǎng)紅羊毛月因發(fā)布一則疑似嘲諷年輕人找工作難的視頻而捅了馬蜂窩，在年輕人群體中犯了眾怒。他在視頻中稱 “‘00 后’不是要整頓職場嗎？怎么職場都進(jìn)不去呢？進(jìn)不去你怎么整頓呢？” 這番言論激怒了不少網(wǎng)友，認(rèn)為他不僅無視年輕人的就業(yè)壓力，還刻意貶低這一代人的努力。年輕人對 “羊毛月” 憤怒，不僅是他的 “不恰當(dāng)表達(dá)”，更是因?yàn)閺乃难哉Z中感受到了 “既得利益者”“精英視角” 的傲慢、“嘴上說幫忙，內(nèi)心是鄙夷” 的偽善，“一切向流量看”“怎么有流量怎么說” 的行為邏輯，以及 “社會達(dá)爾文主義” 的價值內(nèi)核。羊毛月說自己面對嚴(yán)肅話題，采用了非常不恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，傷害到了大家的感情。但他的道歉并沒有平息風(fēng)波，網(wǎng)絡(luò)上年輕人對他的聲討還在繼續(xù)，且聲浪一波高過一波。

隨著討論深入，有北大的在校生站出來爆料：羊毛月并非北大本科生，而是中國傳媒大學(xué)畢業(yè)后保送至北大研究生。換句話說，他所謂的 “北大學(xué)霸” 身份，并不像他表現(xiàn)得那么光鮮。在過往的視頻內(nèi)容中，羊毛月多次以此為標(biāo)簽打造自己的形象。他不僅模糊了自己真實(shí)的教育背景，還借助 “北大” 這樣一個頭銜，為自己增加噱頭、吸引關(guān)注。這樣的行為，被不少網(wǎng)友批評為 “不真誠”“過度營銷”，甚至有人直接指出，這是一種帶有欺騙性質(zhì)的炒作方式。抖音曾表示對炒作零容忍，不少網(wǎng)友已將羊毛月的情況反饋給抖音官方。如果平臺決定追究責(zé)任，那么羊毛月可能會面臨賬號封禁、徹底退網(wǎng)的結(jié)局。羊毛月事件也引發(fā)了人們對網(wǎng)紅炒作現(xiàn)象的反思，在當(dāng)下這個信息化時代，“人設(shè)經(jīng)濟(jì)” 幾乎成為每個內(nèi)容創(chuàng)作者繞不開的話題，但一旦虛假的外殼被戳破，就很難再獲得觀眾原諒。

如今的短視頻平臺擁有龐大的視頻庫，每天都有海量的內(nèi)容更新，涵蓋了各種類型，從高雅的藝術(shù)作品到低俗的反智內(nèi)容應(yīng)有盡有。然而，很多用戶卻常常抱怨看到的都是自己不喜歡的反智低俗視頻。這很大程度上是因?yàn)橛脩舨涣私馄脚_的推送規(guī)則。

短視頻平臺的推送機(jī)制主要是根據(jù)用戶的性別、年紀(jì)、所在地域、學(xué)歷程度、職業(yè)以及觀看視頻的類型、時長、點(diǎn)贊、評論等指標(biāo)來判定用戶的喜好，從而為用戶推送內(nèi)容。當(dāng)用戶第一次進(jìn)入平臺時，平臺會根據(jù)用戶填寫的基本信息初步推送一些視頻。如果用戶點(diǎn)進(jìn)去觀看并看完，平臺就會認(rèn)為用戶喜歡這類視頻，進(jìn)而不斷推薦。如果用戶不僅看完還評論、點(diǎn)贊，平臺則會大力推薦。但如果用戶對推送的視頻不感興趣，不點(diǎn)進(jìn)去看，平臺就會更換類型試探?？珊芏嘤脩敉滩蛔↑c(diǎn)進(jìn)不喜歡的視頻觀看，甚至看完后還去評論，這就陷入了反智內(nèi)容的困局。

解決這個問題其實(shí)很簡單，只要用戶不看自己不喜歡的視頻，通過關(guān)鍵詞搜索自己喜歡的視頻，平臺就會逐漸只推送用戶喜歡的內(nèi)容。

隨著短視頻的興起，互聯(lián)網(wǎng)使用門檻大幅降低，越來越多的老年人開始沉迷短視頻。然而，他們卻常常被反智內(nèi)容所害。比如家住北京市豐臺區(qū)的老李，他的老伴沉迷于刷抖音短視頻，從早到晚手機(jī)不離手，最后出現(xiàn)失眠乏力、頭暈眼花等癥狀，不得不送醫(yī)就診。網(wǎng)友小趙的媽媽也是如此，一刷抖音就是一整天，注意力和記憶力越來越差，還成了 “抖音專家” 的忠實(shí)信徒，盲目相信平臺推送的謠言及不當(dāng)內(nèi)容。

老年人在短視頻平臺上主要會刷到三類內(nèi)容。一是爆款雞湯、情感寄托，如 “女人要對自己好一點(diǎn)”“男人哭吧哭吧不是罪” 等。二是精神荼毒，包括扭曲三觀的 “土味” 說理，甚至給老年人灌輸 “養(yǎng)兒女無用論” 等歪說邪理離間家庭關(guān)系。三是反智謠言，假借 “鐘南山院士” 之名的謠言鋪天蓋地，還有各種網(wǎng)絡(luò)詐騙，如 “馬云團(tuán)隊(duì)要幫窮人致富，只需交上 1700 元入場費(fèi)，就能在 1 個月后收獲數(shù)千元的收益” 以及 “假靳東賣貴婦膏、100 元一瓶買一送一” 等套路，騙取老年人錢財(cái)。

老年人沉迷短視頻的原因之一是退休后時間充裕卻不知如何打發(fā)。他們這代人太少為自己活，一閑下來反而不知道做什么。在信息過載的時代，缺乏利用媒介挖掘、辨別信息素養(yǎng)的老年人容易迷失在信息沼澤中，被各種反智內(nèi)容所誤導(dǎo)。

此外，一些小視頻小程序也存在謠言泛濫的情況，如 “票圈視頻”“小年糕” 等小程序，充斥著封建迷信、毒雞湯和偽科學(xué)內(nèi)容，對老年人的身心健康可能帶來不良影響。同時，短視頻平臺的推薦規(guī)則也可能導(dǎo)致反智內(nèi)容的傳播，若內(nèi)容做得好但不符合平臺調(diào)性，也可能被停止推薦甚至封號。因此，短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核，為用戶提供一個健康、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

短視頻平臺在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中扮演著至關(guān)重要的角色，然而，由于種種原因，反智內(nèi)容在平臺上時有出現(xiàn)，這就要求平臺承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，以營造一個健康、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

短視頻平臺應(yīng)將內(nèi)容審核放在首要位置。一方面，擴(kuò)充審核隊(duì)伍，確保有足夠的人力對海量的短視頻內(nèi)容進(jìn)行審查。招聘具備專業(yè)素養(yǎng)和高度責(zé)任感的審核人員，他們不僅要熟悉法律法規(guī)，還要對不同類型的內(nèi)容有敏銳的判斷力。另一方面，完善審核機(jī)制，建立一套科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍肆鞒?，從視頻上傳到發(fā)布，每個環(huán)節(jié)都要進(jìn)行嚴(yán)格的審查。同時，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，如人工智能、大數(shù)據(jù)等，提高審核的精準(zhǔn)度和覆蓋面。通過對視頻內(nèi)容的智能識別和分析，快速篩選出可能存在問題的視頻，如低俗、虛假、暴力等內(nèi)容，及時進(jìn)行處理。

短視頻平臺的算法推薦對用戶的觀看內(nèi)容起著重要的引導(dǎo)作用。平臺應(yīng)避免單純以流量為導(dǎo)向的推薦機(jī)制，給予不同類別內(nèi)容不同的權(quán)重。對于優(yōu)質(zhì)、積極向上的內(nèi)容，如知識科普、文化藝術(shù)、正能量故事等，給予更高的權(quán)重，加大推薦力度。通過對用戶興趣的深入分析，精準(zhǔn)推薦符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶關(guān)注有價值的短視頻。同時，不斷優(yōu)化算法，避免推薦低俗、流行但缺乏內(nèi)涵的內(nèi)容，以提升用戶的觀看體驗(yàn)和文化素養(yǎng)。

短視頻平臺要肩負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，加強(qiáng)對明星賬號等重要賬號的真實(shí)性審核。確保明星賬號的真實(shí)性，防止假冒明星賬號進(jìn)行詐騙等不良行為。對于發(fā)現(xiàn)的詐騙賬號和高仿賬號，要及時進(jìn)行清理，維護(hù)用戶的合法權(quán)益。同時，完善舉報(bào)投訴機(jī)制，鼓勵用戶積極舉報(bào)不良內(nèi)容和詐騙賬號。建立快速響應(yīng)機(jī)制，對用戶的舉報(bào)及時進(jìn)行處理，給予反饋，讓用戶感受到平臺對監(jiān)管工作的重視。通過加強(qiáng)監(jiān)管，營造一個安全、可信的短視頻環(huán)境。

投資者為追求利益，制造和允許反智短視頻存在，與短視頻平臺一起難辭其咎。

在短視頻的商業(yè)生態(tài)中，投資者往往將目光聚焦在流量和收益上，而忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和價值。他們把短視頻平臺視為快速獲取利潤的工具，不惜以犧牲用戶體驗(yàn)和社會價值為代價。

一方面，投資者的逐利心態(tài)使得他們傾向于支持那些能夠迅速吸引眼球、獲取大量流量的內(nèi)容。這就導(dǎo)致了霸總短劇、羊毛月式的反智作品層出不窮。這些作品看似滿足了部分用戶的娛樂需求，但實(shí)際上卻在潛移默化中影響著用戶的價值觀和思維方式。投資者們只看到了短期的利益，卻沒有考慮到這種反智內(nèi)容對社會的長期負(fù)面影響。

另一方面，投資者對短視頻平臺的影響力不可忽視。他們的資金支持決定了平臺的發(fā)展方向和運(yùn)營策略。如果投資者一味地追求流量和利潤，就會促使平臺放松對內(nèi)容的審核和管理，從而讓更多的反智短視頻得以傳播。例如，一些投資者可能會鼓勵平臺采用激進(jìn)的算法推薦機(jī)制，以提高用戶的活躍度和留存率。這種做法雖然在短期內(nèi)可能會帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，但卻會導(dǎo)致用戶陷入反智內(nèi)容的漩渦，降低用戶對平臺的信任度和滿意度。

總之，投資者在短視頻生態(tài)中扮演著重要的角色。他們應(yīng)該認(rèn)識到自己的責(zé)任，不僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，還要注重社會效益。只有這樣，才能與短視頻平臺一起共同營造一個健康、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

在當(dāng)前短視頻盛行的時代，短視頻平臺和投資者都肩負(fù)著重大的責(zé)任。短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)管理，提升內(nèi)容質(zhì)量，投資者也應(yīng)注重內(nèi)容品質(zhì)，共同營造健康的短視頻環(huán)境。

短視頻平臺方面，首先要整治問題視頻，重視內(nèi)容審核。擴(kuò)充審核隊(duì)伍，招聘專業(yè)素養(yǎng)高、責(zé)任感強(qiáng)的人員，確保有足夠的人力對海量內(nèi)容進(jìn)行審查。同時，完善審核機(jī)制，建立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒蹋瑥囊曨l上傳到發(fā)布的每個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)。運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，如人工智能和大數(shù)據(jù)，提高審核的精準(zhǔn)度和覆蓋面，快速篩選出有問題的視頻并及時處理。

其次，優(yōu)化算法推薦，避免低俗流行。不能單純以流量為導(dǎo)向，要給予不同類別內(nèi)容不同的權(quán)重。加大對優(yōu)質(zhì)、積極向上內(nèi)容的推薦力度，如知識科普、文化藝術(shù)和正能量故事等，引導(dǎo)用戶關(guān)注有價值的短視頻。不斷優(yōu)化算法，防止推薦低俗、缺乏內(nèi)涵但流行的內(nèi)容，提升用戶的觀看體驗(yàn)和文化素養(yǎng)。

最后，肩負(fù)監(jiān)管責(zé)任，清理詐騙高仿賬號。加強(qiáng)對明星賬號等重要賬號的真實(shí)性審核，確保其真實(shí)性，防止假冒賬號進(jìn)行詐騙等不良行為。對發(fā)現(xiàn)的詐騙賬號和高仿賬號及時清理，維護(hù)用戶合法權(quán)益。完善舉報(bào)投訴機(jī)制，鼓勵用戶積極舉報(bào)不良內(nèi)容和詐騙賬號，建立快速響應(yīng)機(jī)制，及時處理并反饋，讓用戶感受到平臺對監(jiān)管工作的重視。

投資者方面，不能只追求利益，而忽視內(nèi)容的質(zhì)量和價值。要認(rèn)識到自己的責(zé)任，不僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，還要注重社會效益。摒棄逐利心態(tài)，減少對反智內(nèi)容的支持，避免為了吸引眼球和獲取流量而制造和允許反智短視頻的存在。投資者的資金支持對平臺的發(fā)展方向和運(yùn)營策略有重要影響，應(yīng)促使平臺加強(qiáng)內(nèi)容審核和管理，而不是放松要求，讓更多反智短視頻傳播。

總之，只有短視頻平臺和投資者共同努力，加強(qiáng)管理、注重內(nèi)容品質(zhì)，才能營造出健康、積極的短視頻環(huán)境，讓短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。