一、短視頻推廣亂象叢生
（三）造謠引流軟件
通過虛假視頻推廣社交軟件。如鄭州警方偵破的特大網(wǎng)絡(luò)水軍造謠引流案，犯罪嫌疑人制作大量低俗虛假視頻，在其中有意無意展示社交軟件名字，為軟件推廣引流。據(jù)警方查實，為推廣此類造謠引流視頻，短短 3 年時間，這家軟件公司已累計支付費用最少 1500 萬元，初步估算，視頻累計播放量超過 40 億次。目前，鄭州警方已對黃某海等 28 名犯罪嫌疑人采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。這些犯罪嫌疑人通過制作虛假視頻，如 “男子身高 160 卻同時交往多名女性，女友甚至倒貼百萬養(yǎng)他……”“男子初中學(xué)歷冒充富二代，同時交往 20 多名女性……” 等標(biāo)題勁爆奪人眼球的視頻，在視頻中時不時展示社交軟件名字，吸引用戶下載使用。
提供剪輯模板，底層代理拼湊造謠視頻。犯罪嫌疑人管某的上家提供剪輯模板，管某等人只需替換畫面，制作完成后發(fā)布在多個視頻平臺，以賺取差價。管某是一家傳媒公司的老板，他招募多名員工參與制作造謠推廣視頻。上家提供的剪輯模板包含文案和標(biāo)題位置等，管某等人無需修改視頻里的文字，只需把畫面替換一下即可。為了維護賬號，他們還會發(fā)布一些搞笑、萌寵等其他類型視頻。由于視頻畫面很多是從網(wǎng)上自行下載的，所以他們會標(biāo)注上 “網(wǎng)友投稿 侵權(quán)請聯(lián)系” 等字樣，讓人看起來更真實，容易信以為真。
二、短視頻推廣為何選擇造謠引流
（一）軟件公司角度
在當(dāng)前 “流量為王” 的時代，軟件公司選擇造謠引流這種方式，主要是因為相較于明確的廣告推銷，這種建立在造黃謠基礎(chǔ)上的 “軟廣” 不那么生硬，更易于找到潛在用戶。軟件公司通過支付費用給代理商、工作室，讓他們制作并發(fā)布大量虛假視頻，在視頻中有意無意地展示社交軟件名字，從而達到推廣軟件的目的。例如，在一些視頻中，通過第一人稱來表述自己在這款軟件上約見女性的經(jīng)歷；有的視頻則在條幅上遮遮掩掩出現(xiàn)軟件名字；還有的視頻以公布記錄、表格等方式，寫明男子結(jié)交多名女性的渠道和方式，其中這款社交軟件占據(jù)了相當(dāng)多的篇幅。通過這種潛移默化的方式，讓用戶覺得可以通過該社交軟件去找異性發(fā)生關(guān)系，從而吸引用戶下載使用。
（二）代理商、工作室角度
對于代理商、工作室來說，以正常的 “內(nèi)容創(chuàng)業(yè)” 方式示人，讓網(wǎng)友放松警惕，獲得更大流量，從中賺取利潤。他們從軟件公司的負(fù)責(zé)人那里承接任務(wù)，然后再以更低的價格招募其他工作室或個人來完成具體的制作工作。比如，犯罪嫌疑人管某是一家傳媒公司的老板，他招募多名員工參與制作造謠推廣視頻。管某的上家提供剪輯模板，管某等人只需替換畫面，制作完成后發(fā)布在多個視頻平臺，以賺取差價。為了維護賬號，他們還會發(fā)布一些搞笑、萌寵等其他類型視頻，讓賬號看起來更加真實可信。同時，他們在視頻里標(biāo)注 “網(wǎng)友投稿 侵權(quán)請聯(lián)系” 等字樣，讓人誤以為是真實的投稿、爆料，更容易信以為真。這種方式不僅成本低，而且能夠獲得較大的流量，從而實現(xiàn)盈利。
三、短視頻造謠引流的危害
（一）消耗公眾信任
短視頻造謠引流制造了大量的內(nèi)容垃圾，這些虛假的視頻讓網(wǎng)友們在海量的信息中難以辨別真假。例如，一些社交軟件通過 “造黃謠” 引流的視頻，標(biāo)題勁爆奪人眼球，內(nèi)容卻缺乏真實性。網(wǎng)友們在觀看這些視頻后，可能會對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)生懷疑，降低對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的信任度。當(dāng)公眾發(fā)現(xiàn)自己被虛假信息誤導(dǎo)后，他們會對網(wǎng)絡(luò)上的信息更加謹(jǐn)慎，不再輕易相信一些看似吸引人的內(nèi)容。這種信任的消耗不僅影響了用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗，也給真正有價值的信息傳播帶來了困難。
（二）污染網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)
短視頻造謠引流充斥著低俗、虛假信息，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。像那些為了推廣社交軟件而制作的低俗視頻，畫面中不時出現(xiàn)誘惑性強但不露臉的內(nèi)容，以及移花接木的剪輯操作，讓視頻內(nèi)容的真實性存疑。這些低俗虛假的信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上廣泛傳播，影響了用戶的體驗。它們不僅占據(jù)了大量的網(wǎng)絡(luò)資源，還使得其他有價值的內(nèi)容難以被發(fā)現(xiàn)。同時，這種不良的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)也會對青少年的成長產(chǎn)生負(fù)面影響，讓他們在接觸網(wǎng)絡(luò)時容易受到不良信息的侵蝕。
（三）觸及法律紅線
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理規(guī)定，未標(biāo)明廣告涉嫌違法。在一些造謠引流的短視頻中，為了推廣社交軟件，視頻制作方往往采用隱晦的方式展示軟件名字，而沒有明確標(biāo)明這是廣告。這種行為違反了互聯(lián)網(wǎng)廣告管理規(guī)定，涉嫌違法。
制造網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息，涉嫌傳播色情低俗信息，是互聯(lián)網(wǎng)治理中明確要打擊的對象。例如社交軟件 “造黃謠” 引流的案件中，視頻內(nèi)容低俗，通過標(biāo)題黨吸引用戶觀看，在視頻中間有意無意地展示社交軟件。這種行為不僅制造了網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息，還涉嫌傳播色情低俗信息，嚴(yán)重擾亂了網(wǎng)絡(luò)秩序，破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。同時，這種行為也違反了《刑法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)，必將受到法律的制裁。
四、如何避免短視頻造謠引流
（一）品牌方加強管理
建立明確的內(nèi)容審核流程。推廣方應(yīng)按品牌方確認(rèn)的時間、資源進行推廣，且在營銷宣傳活動開始前將宣傳材料提前發(fā)送給品牌方進行確認(rèn)。品牌方可以通過嚴(yán)格的審核流程，確保推廣內(nèi)容的真實性和合法性，避免出現(xiàn)虛假宣傳和造謠引流的情況。例如，在與推廣方合作時，明確要求推廣方提供詳細(xì)的推廣計劃和內(nèi)容樣本，經(jīng)過品牌方的專業(yè)團隊審核通過后，才能正式開展推廣活動。
對推廣內(nèi)容所引導(dǎo)的價值觀提出要求。避免為追求推廣效果而喪失下限。品牌方應(yīng)該樹立正確的價值觀，對推廣內(nèi)容所傳達的價值觀進行嚴(yán)格把控。不能為了吸引眼球和獲取流量而采用低俗、虛假的內(nèi)容。以此次鄭州警方偵破的特大網(wǎng)絡(luò)水軍造謠引流案為例，軟件公司為了推廣社交軟件，采用了制作低俗虛假視頻的方式，這種行為不僅違反了法律法規(guī)，也損害了品牌形象。品牌方應(yīng)該明確要求推廣方傳遞積極、健康的價值觀，以提升品牌的美譽度和公信力。
嚴(yán)控商標(biāo)、商號授權(quán)。防止多層轉(zhuǎn)包下失去對推廣活動的控制力。在涉及推廣渠道多層次且復(fù)雜的情況時，品牌方要嚴(yán)控商標(biāo)、商號等品牌授權(quán)。避免出現(xiàn)多層轉(zhuǎn)包后，品牌方無法對推廣活動進行有效控制的情況。品牌方可以通過建立嚴(yán)格的授權(quán)機制，對授權(quán)對象進行嚴(yán)格篩選和監(jiān)管，確保推廣活動符合品牌的要求和標(biāo)準(zhǔn)。
（二）平臺加強治理
加強精準(zhǔn)識別力度。對內(nèi)容審核及流量分配進行源頭上的限制，向擦邊內(nèi)容 “創(chuàng)作者” 傳遞禁止信號。平臺應(yīng)不斷升級技術(shù)手段，加強對短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)識別力度。通過人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對可能存在造謠引流、低俗虛假的內(nèi)容進行自動識別和攔截。在內(nèi)容審核環(huán)節(jié)，嚴(yán)格把關(guān)，對疑似不良內(nèi)容進行重點審查。同時，在流量分配上，對優(yōu)質(zhì)、真實的內(nèi)容給予更多的推薦和曝光，而對擦邊、虛假的內(nèi)容進行限制，向 “創(chuàng)作者” 傳遞明確的禁止信號。
創(chuàng)新預(yù)防和監(jiān)管手段。厘清法律邊界，加大對社會的普法和提醒。平臺要不斷創(chuàng)新預(yù)防和監(jiān)管手段，加強對短視頻造謠引流行為的治理。一方面，平臺可以與法律專家、學(xué)者合作，厘清法律邊界，明確哪些行為屬于違法違規(guī)，為平臺的治理提供法律依據(jù)。另一方面，平臺可以通過多種方式加大對社會的普法和提醒，提高用戶的法律意識和辨別能力。例如，在平臺上設(shè)置專門的普法欄目，發(fā)布關(guān)于網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假宣傳等方面的法律知識和案例分析；在用戶注冊和使用過程中，進行法律提示和教育，引導(dǎo)用戶遵守法律法規(guī)，不參與造謠引流等不良行為。
（三）網(wǎng)民提高辨別能力
識別信息源，不權(quán)威不輕信。面對不確定的信息，驗證是否為權(quán)威機構(gòu)、主流媒體等發(fā)布。網(wǎng)民在瀏覽短視頻時，要養(yǎng)成識別信息源的習(xí)慣。對于一些來源不明、沒有權(quán)威背書的信息，不要輕易相信?？梢酝ㄟ^查詢信息發(fā)布者的賬號資質(zhì)、歷史發(fā)布內(nèi)容等方式，判斷其可信度。例如，在看到一個關(guān)于某產(chǎn)品的推廣視頻時，如果視頻沒有明確標(biāo)注來源或發(fā)布者的身份不明確，那么就要謹(jǐn)慎對待，不要盲目相信其宣傳內(nèi)容。
交叉求證，相互矛盾點不攻自破。對內(nèi)容進行交叉求證，分清虛假信息。當(dāng)看到一個引人注目的短視頻內(nèi)容時，不要急于轉(zhuǎn)發(fā)和相信，可以通過多個渠道進行交叉求證。比如，可以在其他權(quán)威媒體平臺上搜索相關(guān)信息，查看是否有不同的報道和觀點。如果發(fā)現(xiàn)不同來源的信息存在矛盾，那么就需要進一步分析和判斷，以確定信息的真實性。以影視博主對電影的解說為例，有些博主為了吸引流量，會對原劇情進行歪曲和篡改。如果網(wǎng)民能夠通過觀看原電影或者查閱其他可靠的影評，就可以輕易發(fā)現(xiàn)這些虛假解說，避免被誤導(dǎo)。
有圖有視頻，未必是真相。仔細(xì)鑒別圖片、視頻的真?zhèn)巍Ｔ诙桃曨l時代，很多造謠引流的內(nèi)容都配有圖片和視頻，讓人看起來更加真實可信。但實際上，這些圖片和視頻可能是經(jīng)過剪輯、合成或者偽造的。網(wǎng)民要學(xué)會仔細(xì)鑒別圖片、視頻的真?zhèn)?，可以通過查看圖片的細(xì)節(jié)、視頻的拍攝角度和背景等方式，判斷其是否存在疑點。同時，也可以借助一些專業(yè)的圖片、視頻鑒別工具，提高鑒別能力。
為誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)謠言的行文往往夸大其詞，形式上多用大量標(biāo)紅加粗、感嘆號字符，情緒多于事實，制造恐慌感、神秘感，對此要保持警惕。一些造謠引流的短視頻為了吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)，會在行文上夸大其詞，使用大量標(biāo)紅加粗、感嘆號等字符，制造恐慌感和神秘感。網(wǎng)民在看到這樣的內(nèi)容時，要保持警惕，不要被情緒所左右。要理性分析內(nèi)容的真實性和合理性，不要輕易被煽動和誤導(dǎo)。例如，一些關(guān)于 “囤鹽”“疫情爆發(fā)” 等謠言，往往會采用這種夸張的行文方式，網(wǎng)民要學(xué)會辨別，不要盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)。
舊帖重發(fā)，搜索引擎一查便知真假。對于一些舊帖重發(fā)的內(nèi)容，網(wǎng)民可以通過搜索引擎進行查詢，了解其歷史發(fā)布情況和真實性。如果發(fā)現(xiàn)是舊帖重發(fā)，且內(nèi)容沒有新的依據(jù)和證據(jù)，那么就要謹(jǐn)慎對待，不要輕易相信。同時，也要注意一些不良博主為了吸引流量，故意舊帖重發(fā)，制造熱點的行為。
夾帶私貨，推銷商品別有用心。網(wǎng)絡(luò)謠言常常圖文無關(guān)、邏輯混亂、罔顧事實，在行文中夾帶 “私貨”，推銷商品，要注意辨別。一些造謠引流的短視頻會在內(nèi)容中夾帶商品推銷，通過虛假的故事和情節(jié)，引導(dǎo)用戶購買商品。網(wǎng)民要注意辨別這種行為，不要被虛假的內(nèi)容所迷惑?？梢酝ㄟ^分析視頻的邏輯關(guān)系、圖文是否相符等方式，判斷其是否存在夾帶私貨的情況。同時，也要對一些過度推銷的商品保持警惕，不要輕易購買。
五、總結(jié)
在短視頻蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，短視頻推廣亂象卻層出不窮，尤其是造謠引流這種不良行為，給網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來了極大的危害。
短視頻推廣應(yīng)走合法、正規(guī)的道路，莫讓造謠引流成為行業(yè) “歪風(fēng)”。品牌方要加強管理，建立明確的內(nèi)容審核流程，對推廣內(nèi)容所引導(dǎo)的價值觀提出要求，嚴(yán)控商標(biāo)、商號授權(quán)，確保推廣活動真實合法、積極健康，避免失去對推廣活動的控制力。平臺要加強治理，加強精準(zhǔn)識別力度，創(chuàng)新預(yù)防和監(jiān)管手段，向擦邊內(nèi)容 “創(chuàng)作者” 傳遞禁止信號，厘清法律邊界，加大對社會的普法和提醒。網(wǎng)民也要提高辨別能力，識別信息源，不權(quán)威不輕信；交叉求證，分清虛假信息；仔細(xì)鑒別圖片、視頻的真?zhèn)危粚浯笃湓~、制造恐慌感的內(nèi)容保持警惕；通過搜索引擎辨別舊帖重發(fā)的真假；注意辨別圖文無關(guān)、邏輯混亂、夾帶私貨的網(wǎng)絡(luò)謠言。
各方共同努力，才能營造清朗的網(wǎng)絡(luò)家園，讓短視頻推廣在合法、健康的軌道上發(fā)展，為用戶提供有價值的內(nèi)容和良好的體驗。
