短視頻以其簡(jiǎn)潔明了、易于傳播的特點(diǎn)，迅速成為新媒體時(shí)代的重要傳播形式。它不僅改變了信息傳播和社交互動(dòng)的方式，還為用戶帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，短視頻的崛起并非偶然。相較于文字、圖片，短視頻行業(yè)雖然更為稚嫩，但卻有著前所未有的發(fā)展空間。5G 時(shí)代的到來(lái)，更是讓整個(gè)短視頻行業(yè)站在了新的起點(diǎn)之上。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息碎片化，過去的信息呈現(xiàn)已經(jīng)不能滿足人們的需求，而短視頻用最短的時(shí)間傳遞最多的信息，迎合了碎片化的消費(fèi)需求。強(qiáng)大的娛樂性和話題性，讓人們更喜歡輕松、休閑的生活方式，短視頻用富有創(chuàng)意和觀賞性的內(nèi)容來(lái)得到用戶認(rèn)同。同時(shí)，短視頻具有強(qiáng)大的傳播價(jià)值，通過社交網(wǎng)絡(luò)分享，增加用戶流量，方便快捷，是利用用戶之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系傳播。短視頻生產(chǎn)成本低，模糊了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的界限，也讓更多的用戶涌入短視頻這一行業(yè)，巨大的流量代表著巨大的利潤(rùn)。

短視頻平臺(tái)如抖音、快手、TikTok 等在全球范圍內(nèi)吸引了大量用戶，成為內(nèi)容營(yíng)銷的熱門渠道。短視頻以其生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、易于傳播的特點(diǎn)，吸引了年輕用戶的關(guān)注。對(duì)于品牌來(lái)說，短視頻是展示產(chǎn)品特點(diǎn)、推廣服務(wù)和傳遞品牌故事的有力工具。通過創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容，品牌可以更好地吸引目標(biāo)受眾，增加用戶參與和互動(dòng)，提升品牌知名度。

隨著物質(zhì)的極大豐富，文化藝術(shù)正從 “上層建筑” 變身為 “經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”，短視頻也在這一進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。2019 年，全國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá) 8.2 億。文化藝術(shù)從 “小眾化” 走向 “大眾化”，普羅大眾成為文化藝術(shù)創(chuàng)作的主體。借助短視頻 App，不僅人人可為、隨時(shí)可用，而且不論身處何地都能自制內(nèi)容分享文藝創(chuàng)作。

在新媒體時(shí)代的大背景下，短視頻平臺(tái)能在這個(gè)時(shí)代火起來(lái)。以前傳統(tǒng)媒體會(huì)將內(nèi)容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對(duì)權(quán)威，占據(jù)著制高點(diǎn)。但現(xiàn)在處于新媒體時(shí)代，也是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，獲取新聞的途徑數(shù)不勝數(shù)，微博，微信，網(wǎng)頁(yè)等平臺(tái)的崛起已經(jīng)將我們帶入了人人皆內(nèi)容，人人皆媒體的新媒體時(shí)代。這樣一個(gè)信息碎片化，媒介普遍化的新媒體時(shí)代為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)很好的時(shí)代背景。

短視頻平臺(tái)并沒有設(shè)置很高的門檻擋住大家的腳步，它們反而是更開放、更包容的去接納一切人和事物。在這個(gè)平臺(tái)上給予了所有人同樣的機(jī)會(huì)，讓每個(gè)視頻都能平等展示，只要你的作品優(yōu)質(zhì)，你就有紅的可能性。

短視頻平臺(tái)是一個(gè)社交軟件，它不像微信那么私人，更多的是一個(gè)廣泛社交、分享的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上你就是想你的東西可以被更多的人看到，關(guān)注你。同時(shí)你不必為了什么而違心去做你不喜歡的東西，去分享或制作你喜歡的就好，這些平臺(tái)最大限度的保證你的自由并為你提供展示的舞臺(tái)。

短視頻以其短小精悍、易傳播的特點(diǎn)，成為信息傳播的一種新方式。相比于文字和圖片，短視頻更能夠直觀生動(dòng)地傳達(dá)信息，吸引用戶的注意力和興趣。同時(shí)，短視頻具有高度可分享性，用戶可以輕松地將有趣的短視頻分享給朋友，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。

短視頻作為一種高度社交化的內(nèi)容形式，深度影響了社交互動(dòng)的方式。在短視頻平臺(tái)上，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與其他用戶互動(dòng)，形成了一個(gè)全新的社交圈。這種社交互動(dòng)方式不僅能夠提高用戶參與度和黏性，還能夠促進(jìn)用戶之間的交流和互動(dòng)，成為新媒體時(shí)代的一種全新社交模式。

短視頻正在成為信息傳播的媒介。在阻擊疫情的時(shí)期，我國(guó)主流新聞媒體 “用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’”，利用 5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)積極實(shí)踐，采用文字、圖片、短視頻等全媒體傳播，對(duì)疫情發(fā)展的情況進(jìn)行了全面、及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，答疑解惑，穩(wěn)定民心，保障了社會(huì)安定。

如今，短視頻已經(jīng)進(jìn)入到了我們的生活與工作當(dāng)中，成為了不可分割的一部分。對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，要想在眾多短視頻中脫穎而出，就需要制作能夠傳遞情緒價(jià)值、貼近普通大眾生活、降低理解門檻的視頻，這樣才能與觀眾產(chǎn)生共鳴，提高內(nèi)容的傳播效果。

短視頻指常在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長(zhǎng)一般在 15 秒到 5 分鐘之間。相對(duì)于文字圖片來(lái)說，視頻能夠帶給用戶更好的視覺體驗(yàn)，在表達(dá)時(shí)也更加生動(dòng)形象，能夠?qū)?chuàng)作者希望傳達(dá)的信息更真實(shí)、更生動(dòng)地傳達(dá)給受眾。其短小精悍的特點(diǎn)，符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，降低人們參與的時(shí)間成本。

與文字和圖片相比，短視頻更能夠直觀生動(dòng)地傳達(dá)信息，吸引用戶的注意力和興趣。例如，在阻擊疫情的時(shí)期，我國(guó)主流新聞媒體利用短視頻等全媒體傳播，對(duì)疫情發(fā)展的情況進(jìn)行了全面、及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，答疑解惑，穩(wěn)定民心，保障了社會(huì)安定。

短視頻具有高度可分享性，用戶可以輕松地將有趣的短視頻分享給朋友，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。短視頻平臺(tái)的興起使新聞流通渠道得以擴(kuò)充，使信息活躍程度得以提升，使傳播者與受眾間的互動(dòng)得以加強(qiáng)。短視頻的精與簡(jiǎn)，適合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，方便了用戶在社交平臺(tái)上的分享，使得信息的傳播速度和傳播范圍極大增強(qiáng)，影響不斷擴(kuò)大。

短視頻作為一種高度社交化的內(nèi)容形式，深度影響了社交互動(dòng)的方式。在短視頻平臺(tái)上，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與其他用戶互動(dòng)，形成了一個(gè)全新的社交圈。這種社交互動(dòng)方式不僅能夠提高用戶參與度和黏性，還能夠促進(jìn)用戶之間的交流和互動(dòng)，成為新媒體時(shí)代的一種全新社交模式。

各大短視頻應(yīng)用中，用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，還可以給視頻發(fā)布者私信，視頻發(fā)布者也可以對(duì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)。這加強(qiáng)了上傳者和用戶之間的互動(dòng)，增加了社交黏性。

短視頻的互動(dòng)強(qiáng)，社交黏度高。用戶在觀看短視頻時(shí)，可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與其他用戶互動(dòng)，增加了社交黏性。同時(shí)，短視頻的草根性也讓更多的人有機(jī)會(huì)參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)，形成了一個(gè)更加多元化的社交圈。

短視頻的傳播能夠同時(shí)滿足參與者的圍觀心態(tài)和自我表露訴求，通過分享聚合在一起，通過平臺(tái)自由交談，短視頻平臺(tái)建立了一種情感連接模式，成為新的社交場(chǎng)所。點(diǎn)贊、留言轉(zhuǎn)發(fā)、私信、直播等無(wú)門檻的技術(shù)應(yīng)用使得人們的交流環(huán)境和社交場(chǎng)景得以重塑，讓用戶敢于、樂于表達(dá)和展示自己，便于網(wǎng)絡(luò)信息的不斷交互。

抖音以其全屏式滑動(dòng)視頻的展現(xiàn)形式，能夠讓用戶更加專注于單個(gè)視頻內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。用戶在瀏覽抖音視頻時(shí)，全屏的展示方式能夠帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引用戶的注意力，使得商家可以更有針對(duì)性地推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。

而微信短視頻則采用瀑布流形式滑動(dòng)，這種形式更加注重用戶的瀏覽體驗(yàn)。用戶可以在不斷下滑的過程中快速瀏覽多個(gè)視頻，無(wú)需頻繁切換頁(yè)面，提高了瀏覽的效率。同時(shí)，這種展現(xiàn)形式也使得微信短視頻的獲客范圍更廣，能夠吸引更多不同類型的用戶。

央視頻作為國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)，以短視頻為主，同時(shí)兼顧長(zhǎng)短視頻和移動(dòng)直播。這種多元化的內(nèi)容形式，滿足了不同用戶的需求。無(wú)論是喜歡快速瀏覽短視頻的用戶，還是更傾向于觀看長(zhǎng)視頻或直播的用戶，都能在央視頻找到自己感興趣的內(nèi)容。

央視頻定位為有品質(zhì)的視頻社交媒體，打破了傳統(tǒng)單一的發(fā)布模式，將總臺(tái)既有的視頻優(yōu)勢(shì)與用戶喜愛的社交方式相結(jié)合。通過賬號(hào)體系為內(nèi)容聚合邏輯，連接撬動(dòng)總臺(tái)長(zhǎng)期積累沉淀的優(yōu)質(zhì)資源和各類社會(huì)頭部創(chuàng)作力量，以開放共建的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源整合。

抖音在視頻時(shí)長(zhǎng)方面具有較大的靈活性，用戶可以發(fā)布 15 秒、60 秒甚至更長(zhǎng)的視頻。這種多樣化的時(shí)長(zhǎng)選擇，使得創(chuàng)作者可以根據(jù)不同的內(nèi)容需求和創(chuàng)意表達(dá)來(lái)制作視頻。例如，對(duì)于一些快速展示的創(chuàng)意短視頻，15 秒的時(shí)長(zhǎng)足夠吸引用戶的注意力；而對(duì)于一些需要更詳細(xì)闡述的內(nèi)容，如教程、故事等，更長(zhǎng)的視頻時(shí)長(zhǎng)則可以更好地傳達(dá)信息。

微信視頻號(hào)則只能發(fā)布 60 秒以內(nèi)的視頻，但可以添加輪播圖。這種限制使得微信視頻號(hào)的內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔明了，用戶需要在較短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的注意力。輪播圖的添加則為創(chuàng)作者提供了一種補(bǔ)充信息的方式，可以在有限的時(shí)間內(nèi)展示更多的內(nèi)容。

央視頻的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了各種不同時(shí)長(zhǎng)的視頻。從短視頻到長(zhǎng)視頻，再到移動(dòng)直播，央視頻能夠滿足不同用戶在不同場(chǎng)景下的需求。無(wú)論是用戶在碎片化時(shí)間快速瀏覽短視頻，還是在有更多時(shí)間的時(shí)候觀看長(zhǎng)視頻或直播，央視頻都能提供合適的內(nèi)容。

抖音擁有豐富的素材編輯插件和音樂庫(kù)，為創(chuàng)作者提供了強(qiáng)大的創(chuàng)作工具。創(chuàng)作者可以利用這些插件對(duì)視頻進(jìn)行剪輯、添加特效、調(diào)整色彩等操作，使視頻更加生動(dòng)有趣。音樂庫(kù)中的各種音樂也可以為視頻增添氛圍和情感，提高視頻的吸引力。

相比之下，微信視頻號(hào)目前暫無(wú)組件和音效，創(chuàng)作者需要使用其他軟件制作好視頻后上傳。這雖然增加了一些制作的難度，但也為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作空間，可以根據(jù)自己的需求選擇合適的軟件進(jìn)行制作。

央視頻擁有獨(dú)特的大視頻中臺(tái)，其中包括視頻中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)和 AI 中臺(tái)。視頻中臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)高效的視頻生產(chǎn)制作和素材匯聚，提高視頻制作的效率和質(zhì)量。數(shù)據(jù)中臺(tái)可以對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，為精準(zhǔn)推薦和個(gè)性化服務(wù)提供支持。AI 中臺(tái)則可以利用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的智能審核、分類和推薦，提高用戶體驗(yàn)。

抖音的標(biāo)題字?jǐn)?shù)有限制，最多不超過 55 個(gè)字符。這就要求創(chuàng)作者在撰寫標(biāo)題時(shí)要簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)。在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)，創(chuàng)作者需要用最精煉的語(yǔ)言吸引用戶的注意力，傳達(dá)視頻的核心內(nèi)容。

微信短視頻對(duì)字符數(shù)暫無(wú)限制，這為創(chuàng)作者提供了更大的發(fā)揮空間。創(chuàng)作者可以更加詳細(xì)地描述視頻內(nèi)容，或者使用更富有創(chuàng)意的標(biāo)題來(lái)吸引用戶的關(guān)注。

央視頻的標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)內(nèi)容。作為國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)，央視頻的標(biāo)題需要準(zhǔn)確傳達(dá)視頻的主題和核心信息，同時(shí)也要符合主流價(jià)值觀。簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題能夠讓用戶快速了解視頻內(nèi)容，提高用戶的瀏覽效率。

“央視新聞” 作為主流官方媒體，擁有成熟的信息源和采編團(tuán)隊(duì)，其抖音短視頻內(nèi)容涵蓋熱點(diǎn)事件、重要會(huì)議、民生新聞、輿論宣傳等各個(gè)方面，建立了行業(yè) “標(biāo)桿”。例如，在重大事件的報(bào)道中，“央視新聞” 能夠第一時(shí)間提供準(zhǔn)確、全面的信息，展現(xiàn)出強(qiáng)大的新聞采編能力。

受眾通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能，積極參與互動(dòng)，共同構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下 “同心圓”。這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，也擴(kuò)大了新聞的傳播范圍和影響力。

“央視新聞” 抖音短視頻的文字風(fēng)格與傳統(tǒng)媒體不同，更加簡(jiǎn)短、凝練，采用更貼近短視頻用戶的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，使原本難懂、枯燥的新聞變得生動(dòng)有趣，更利于傳播和互動(dòng)。例如，主持人康輝在首條抖音短視頻中，用接地氣的語(yǔ)言說道：“《新聞聯(lián)播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實(shí)和言論，這里有真正的中國(guó)。在這，你能看到真正追求進(jìn)步與美好的中國(guó)人。關(guān)注央視新聞抖音號(hào)，我們一起抖起來(lái)，一起上熱搜?！?該視頻獲贊超過 1000 萬(wàn)，評(píng)論超過 10 萬(wàn)條。

新聞?wù)Z態(tài)更具親和力，內(nèi)容視角細(xì)化，情感表達(dá)直接。通過感性的、與受眾密切相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行敘述和感表達(dá)，傳播社會(huì)正能量。例如，在一些民生新聞的報(bào)道中，“央視新聞” 抖音短視頻從普通人的視角出發(fā)，展現(xiàn)他們的生活故事和情感經(jīng)歷，引起觀眾的共鳴。

央視頻作為國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)，以短視頻為主，同時(shí)兼顧長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播。這種多元化的內(nèi)容形式，滿足了不同用戶在不同場(chǎng)景下的需求。例如，在一些重大活動(dòng)的報(bào)道中，央視頻不僅提供短視頻的快速資訊，還會(huì)推出長(zhǎng)視頻的深度報(bào)道和移動(dòng)直播的實(shí)時(shí)畫面，讓用戶全方位了解事件的發(fā)展。

“以短帶長(zhǎng)” 的特點(diǎn)，通過短視頻吸引用戶的關(guān)注，引導(dǎo)用戶觀看相關(guān)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，提高用戶的粘性和留存率。例如，在一些紀(jì)錄片的推廣中，央視頻先發(fā)布精彩的短視頻片段，激發(fā)用戶的興趣，然后引導(dǎo)用戶觀看完整的長(zhǎng)視頻。

“直播點(diǎn)播關(guān)聯(lián)” 的功能，讓用戶可以在觀看直播的同時(shí)，隨時(shí)回看精彩片段，或者在點(diǎn)播視頻時(shí)，了解相關(guān)的直播信息，增強(qiáng)了用戶的觀看體驗(yàn)。

央視頻聚焦泛文體、泛資訊、泛知識(shí)三大品類，為用戶提供豐富多樣的內(nèi)容。在泛文體方面，涵蓋了文藝演出、體育賽事、影視娛樂等內(nèi)容；在泛資訊方面，及時(shí)發(fā)布國(guó)內(nèi)外的新聞資訊；在泛知識(shí)方面，提供各種科普知識(shí)、文化講座等。例如，用戶可以在央視頻上觀看精彩的文藝演出、了解最新的時(shí)事新聞、學(xué)習(xí)專業(yè)的知識(shí)技能。

以賬號(hào)體系為內(nèi)容聚合邏輯，連接撬動(dòng)總臺(tái)長(zhǎng)期積累沉淀的優(yōu)質(zhì)資源和各類社會(huì)頭部創(chuàng)作力量，以開放共建的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源整合。通過邀請(qǐng)各個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作者加入央視頻號(hào)，打造 “賬號(hào)森林” 體系和傳播生態(tài)，逐步實(shí)現(xiàn)從 “做內(nèi)容” 向 “做生態(tài)” 進(jìn)化。例如，一些優(yōu)質(zhì)的自媒體作者可以在央視頻發(fā)布自己的原創(chuàng)內(nèi)容，與總臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源相互補(bǔ)充，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容選擇。

自黑搞笑類短視頻內(nèi)容是抖音平臺(tái)上受歡迎的類型之一。這類視頻通過夸張的表演和幽默的語(yǔ)言，“犧牲” 自己來(lái)娛樂大眾，滿足人們?cè)谒槠瘯r(shí)間輕松消遣的需求。例如，“多余和毛毛姐” 男扮女裝，用劣質(zhì)的假發(fā)、尖細(xì)的聲音和標(biāo)志性的方言，一人分飾多角，反映社會(huì)現(xiàn)象，表現(xiàn)日常生活，內(nèi)容切合實(shí)際，動(dòng)作表情略微夸張，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣，在逗得觀看者大笑的同時(shí)又能引起共鳴，獲得了廣大用戶的喜愛。

現(xiàn)在，陸續(xù)又有更多同類型的短視頻創(chuàng)作者 “冒出頭”，如 “鄭麗芬 er”“曉凡凡”“青島大姨” 等賬號(hào)。他們同樣是一人分飾多角，但視頻內(nèi)容的主題卻又完全不同，搞笑卻又能戳中人心，每一個(gè)視頻基本上都有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的點(diǎn)贊。

“一見鐘情” 類短視頻內(nèi)容關(guān)鍵靠 “顏值”。外形上的吸引力一直都是容易獲得關(guān)注的重要元素，在抖音上也很受歡迎。例如，靠 “甩頭發(fā)” 視頻爆火的 “刀小刀”，長(zhǎng)得好看的人表演的效果就像偶像劇，讓人忍不住關(guān)注點(diǎn)贊。同樣是演繹情感類視頻，好看的人表演更容易吸引人。

這類賬號(hào)的特點(diǎn)并不完全靠顏值支撐，也有內(nèi)容上的輔助，視頻要有足夠的內(nèi)涵才能吸引人。但要注意不能表演過于用力、做作，容易引起觀眾的反感。

溫暖治愈類短視頻內(nèi)容沒有固定限制，可以是美景、事件或簡(jiǎn)單的言語(yǔ)。核心關(guān)鍵是通過美好的人或物，治愈類的言行舉止，來(lái)溫暖和治愈他人。例如，軍人和萌娃的互動(dòng)、寶貝和萌寵之間愛的互動(dòng)，這類短視頻具有清新的特點(diǎn)，以展示呆萌可愛、憨態(tài)可掬的各類 “小可愛” 為特點(diǎn)，吸引觀眾停留。

在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，生活工作的雙重壓力下，人們需要一些溫暖治愈的東西來(lái)?yè)嵛啃撵`，治愈自己。像抖音賬號(hào) “會(huì)說話的劉二豆”，視頻以萌寵對(duì)話為主，展現(xiàn)日常各種斗嘴搞笑生活，讓人在輕松之余忍不住會(huì)心一笑，具有非常明顯的治愈效果。

酷炫技術(shù)類短視頻吸引人的核心關(guān)鍵是展示別人做得到而自己做不到的技術(shù)。這類技術(shù)包括唱歌、跳舞等才藝，特效制作技能，冷門生活技能，傳統(tǒng)技藝的展現(xiàn)等等。例如，中國(guó)非遺傳承 “李子柒”，她的視頻里所展現(xiàn)的農(nóng)村生活讓人熟悉又陌生，看似簡(jiǎn)單的日常卻讓人似乎看到了世外桃源，這是大多數(shù)人向往卻又無(wú)法做到的生活。

又例如，以特效視頻深受用戶喜歡的黑臉 V，每一個(gè)視頻中都有酷炫特效，讓人驚艷。

情感共鳴類短視頻內(nèi)容受人喜歡的原因在于，能夠從情感上引起用戶的共鳴，產(chǎn)生價(jià)值上的認(rèn)同感。只要視頻能夠激發(fā)用戶的共鳴，就能收獲大量點(diǎn)贊和關(guān)注。例如，一些真實(shí)感人的小故事、情感爆發(fā)的瞬間，以及一些真誠(chéng)且富有說服力的觀點(diǎn)，用合適的方式表達(dá)出來(lái)，就能引起人的共鳴。

從平凡人物的視角切入，以生活中的平凡事件為素材，更能達(dá)到 “引起情感共鳴” 的目的。這類視頻中要用合適的角色、口吻和方式表達(dá)，非常重要。

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，制作有吸引力的短視頻是推廣的關(guān)鍵。短視頻內(nèi)容需充滿創(chuàng)意，新穎獨(dú)特，從不同角度出發(fā)，打造引人入勝的效果?？梢詮漠a(chǎn)品展示、用戶故事、品牌文化等多個(gè)方面進(jìn)行策劃，例如選擇與目標(biāo)受眾相關(guān)的主題和話題，研究目標(biāo)受眾的興趣和需求，制定內(nèi)容計(jì)劃，包括視頻時(shí)長(zhǎng)、更新頻率等。同時(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，如幽默搞笑、知識(shí)科普、生活分享等，以滿足不同用戶的需求。此外，還可以利用關(guān)鍵詞，使用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞可以幫助人們?cè)谒阉饕嬷姓业揭曨l，但要注意不要過度使用關(guān)鍵詞，避免被搜索引擎認(rèn)為是垃圾信息，使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

一個(gè)好的故事情節(jié)可以幫助企業(yè)更好地傳達(dá)品牌信息，引發(fā)用戶共鳴。設(shè)計(jì)好的故事情節(jié)，融入品牌元素，讓用戶在觀看短視頻時(shí)產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買欲望。故事的結(jié)構(gòu)由矛盾沖突、人物特性、規(guī)定情境三大要素組成，可選擇反轉(zhuǎn)型或倒敘型等框架類型。反轉(zhuǎn)型先給觀眾營(yíng)造一種常規(guī)情境，讓觀眾有心理預(yù)期，再通過臺(tái)詞或行動(dòng)使劇情朝著相反方向發(fā)展，如抖音某甲射擊中心的視頻，女演員一開始給人高手形象，最后反轉(zhuǎn)成初學(xué)乍練的 “小菜雞”。倒敘型將故事中矛盾最激烈、最吸引人的環(huán)節(jié)前置，直接進(jìn)入故事高潮，開頭用極具爭(zhēng)議性、用戶感興趣或抱著吃瓜心態(tài)的話題吸引用戶，過程中解釋故事背景和矛盾原因，結(jié)尾可選擇開放式結(jié)局，增加觀眾的互動(dòng)性和對(duì)賬號(hào)的粘性。

明星和 KOL 擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和影響力，借助他們的力量進(jìn)行合作，可以增加品牌的曝光度和認(rèn)可度，吸引更多用戶和粉絲關(guān)注。與明星或 KOL 合作制作短視頻，能夠利用同一迷因的廣泛傳播，營(yíng)造一種 “類群體性共識(shí)”，增強(qiáng)用戶的群體認(rèn)同感和歸屬感。同時(shí)，用戶在社交的過程中，能夠找到與自己 “志同道合” 的個(gè)人和群體，獲得一種群體歸屬感，從而增強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的依賴性。

將短視頻分享到不同的社交媒體平臺(tái)，可以將品牌的消息傳播到更廣泛的用戶群體中。這些平臺(tái)包括但不限于抖音、微博、微信、QQ 空間等。通過適當(dāng)?shù)耐茝V和分享，提高短視頻的曝光率和傳播效果。在社交媒體上分享視頻時(shí)，需要注意平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶的喜好，以便更好地吸引受眾的注意力。例如，對(duì)于年輕用戶，可以選擇在抖音上分享短視頻，而對(duì)于商業(yè)用戶，可以選擇在 LinkedIn 上分享相關(guān)視頻。利用多個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如微信、微博、抖音等平臺(tái)，以及通過合作伙伴或贊助商的社交媒體賬戶，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。

通過在短視頻中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如投票、留言等，可以增加用戶的參與度。同時(shí)，鼓勵(lì)用戶參與短視頻的制作，提供用戶生成內(nèi)容（UGC），進(jìn)一步促進(jìn)用戶的參與和品牌的傳播。利用評(píng)論區(qū)互動(dòng)，提問、討論、分享、感謝等互動(dòng)技巧，及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論，引導(dǎo)話題，維護(hù)秩序。發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)和用戶興趣選擇合適的主題，通過平臺(tái)內(nèi)的廣告、KOL 推廣等方式吸引用戶參與，設(shè)置吸引人的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。使用彈幕功能，增加用戶參與度，提高視頻觀看體驗(yàn)，促進(jìn)用戶之間的交流和互動(dòng)。開展直播互動(dòng)，直播中回答問題、分享觀點(diǎn)、引導(dǎo)討論，直播前確定主題、準(zhǔn)備內(nèi)容、設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，直播后分析互動(dòng)數(shù)據(jù)、收集用戶反饋、改進(jìn)互動(dòng)策略。

定期分析短視頻的數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好和反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果優(yōu)化短視頻制作和推廣策略，提升營(yíng)銷效果和用戶互動(dòng)率。收集數(shù)據(jù)，通過短視頻平臺(tái)收集用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等。分析數(shù)據(jù)，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解用戶喜好、行為特點(diǎn)等。優(yōu)化策略，根據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化短視頻內(nèi)容和互動(dòng)方式，提高用戶參與度和滿意度。調(diào)整互動(dòng)功能，優(yōu)化互動(dòng)功能，提高用戶參與度和滿意度。分析用戶行為數(shù)據(jù)，了解用戶需求和喜好。跟蹤互動(dòng)效果，持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化。結(jié)合熱點(diǎn)話題和事件，增加互動(dòng)內(nèi)容的趣味性和吸引力。

當(dāng)越來(lái)越多的用戶在短視頻中不僅僅滿足于休閑娛樂時(shí)，以 “有用” 為導(dǎo)向輸出內(nèi)容就成為一種簡(jiǎn)單、粗暴獲取用戶注意的方式。比如，可以針對(duì)特定的目標(biāo)受眾，如職場(chǎng)人士、學(xué)生群體、家庭主婦等，輸出與他們生活、工作、學(xué)習(xí)相關(guān)的實(shí)用內(nèi)容。例如，為職場(chǎng)人士提供職場(chǎng)技能提升的小竅門、面試技巧等；為學(xué)生群體提供學(xué)習(xí)方法、考試攻略等；為家庭主婦提供美食烹飪教程、家居整理妙招等。以這樣的方式傳達(dá)內(nèi)容，能夠快速吸引到相應(yīng)的人群，滿足他們的實(shí)際需求。

在自媒體平臺(tái)上，高顏值的人并不少見。如果僅僅依靠顏值來(lái)吸引觀眾，可能在初期會(huì)有一定效果，但隨著時(shí)間推移，人們?nèi)菀壮霈F(xiàn)審美疲勞。因此，要挖掘自身除顏值以外的特色技能。比如，一個(gè)長(zhǎng)相出眾的博主可以同時(shí)具備出色的繪畫才能，通過在短視頻中展示繪畫過程，分享繪畫技巧和心得，不僅能吸引觀眾的眼球，還能讓他們感受到博主的實(shí)力和內(nèi)涵。又或者一個(gè)外表漂亮的主播有著深厚的音樂功底，在視頻中演唱?jiǎng)勇牭母枨⒅v解音樂知識(shí)，也能獲得更多人的關(guān)注與喜歡。

短視頻的畫面質(zhì)量、人物清晰度以及音樂搭配都至關(guān)重要。首先，在拍攝時(shí)要選擇合適的場(chǎng)景和設(shè)備，確保畫面清晰穩(wěn)定。例如，室內(nèi)拍攝可以合理布置燈光，營(yíng)造出良好的氛圍；室外拍攝則要選擇光線充足、景色優(yōu)美且背景不雜亂的地方。同時(shí)，使用三腳架或手持穩(wěn)定器等輔助設(shè)備，避免畫面晃動(dòng)。其次，在人物拍攝方面，要注意對(duì)焦準(zhǔn)確，確保人物清晰可辨。再者，音樂的選擇要與視頻內(nèi)容相契合，不能過于突兀。比如，美食類短視頻可以搭配輕松愉快的背景音樂，增加觀眾的食欲；旅行類視頻則可選用節(jié)奏明快、具有地域特色的音樂，讓觀眾更好地感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情。

在短視頻平臺(tái)上，重復(fù)的內(nèi)容容易讓觀眾感到厭倦。我們應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)身邊那些不起眼的小事，并將其搬上視頻平臺(tái)。比如，記錄街頭巷尾的溫馨瞬間，如小朋友幫助老人過馬路、流浪貓被好心人喂食等；或者分享自己在日常生活中的小發(fā)現(xiàn)，如一種獨(dú)特的植物、一個(gè)有趣的小店等。這些小事往往具有故事性和情節(jié)性，能夠引起觀眾的共鳴。同時(shí)，要避免內(nèi)容重復(fù)，通過不同的視角和表現(xiàn)方式，讓這些小美好煥發(fā)出新的魅力。

設(shè)置疑問型的開頭，能激發(fā)觀眾的思考。例如：“你知道如何在短時(shí)間內(nèi)提升自己的記憶力嗎？” 讓觀眾不由自主地想要看完視頻尋找答案。

直戳痛點(diǎn)的開場(chǎng)，可以讓觀眾迅速找到共鳴。比如：“你是不是總是為減肥而苦惱，卻不知道從何下手？”

制造急迫感的開頭，能喚醒觀眾的情緒。例如：“緊急通知！現(xiàn)在學(xué)會(huì)這個(gè)技巧，你的生活將發(fā)生巨大改變，否則你可能會(huì)錯(cuò)過很多機(jī)會(huì)?！?/div>