一、短視頻的崛起與電影宣發(fā)的變革
短視頻用戶規(guī)模龐大，已成為電影宣發(fā)的必要?jiǎng)幼?。電影人通過挑選劇情片段在短視頻平臺(tái)宣發(fā)，如《流浪地球 2》等。短視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，精品創(chuàng)作百花齊放，平臺(tái)格局發(fā)生變革，用戶紅利日漸消退，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，綜合治理持續(xù)推進(jìn)。
隨著短視頻的迅速崛起，電影宣發(fā)也迎來了重大變革。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年 6 月，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.5 億人，如此龐大的用戶群體為電影宣發(fā)提供了廣闊的平臺(tái)。以《流浪地球 2》為例，其在短視頻平臺(tái)的宣發(fā)效果顯著。在 B 站，參與創(chuàng)作《流浪地球 2》電影相關(guān)可以瓜分幾十萬元獎(jiǎng)金，光預(yù)告片的解析視頻加起來播放量都幾百萬了。同時(shí)，其宣發(fā)公司達(dá)岸文化、貝撻文化和廈門新鮮視等主營(yíng)短視頻營(yíng)銷，為電影的推廣做出了巨大貢獻(xiàn)。
短視頻平臺(tái)的格局也在不斷發(fā)生變化。從最初的多家競(jìng)爭(zhēng)，到如今逐漸形成幾家頭部平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額的局面。用戶紅利雖然日漸消退，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大。越來越多的電影宣發(fā)公司將目光投向短視頻平臺(tái)，投入大量資源進(jìn)行電影宣傳。同時(shí)，隨著行業(yè)的發(fā)展，綜合治理也在持續(xù)推進(jìn)，對(duì)虛假宣傳等不良行為進(jìn)行約束和懲處。
短視頻的精品創(chuàng)作百花齊放，為電影宣發(fā)提供了豐富的素材。各種創(chuàng)意十足的短視頻內(nèi)容，如演員的敬業(yè)表現(xiàn)、導(dǎo)演對(duì)演員的肯定、觀眾的情緒反應(yīng)等，吸引了大量用戶的關(guān)注。然而，隨著同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，也引發(fā)了一些問題。觀眾開始對(duì)千篇一律的宣發(fā)內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，甚至對(duì)電影宣傳產(chǎn)生抵觸心理。因此，電影宣發(fā)需要不斷創(chuàng)新，尋找差異化的宣傳方式，以重新吸引觀眾的注意力。
二、電影在短視頻平臺(tái)的宣發(fā)方法
（一）內(nèi)容種草加速電影內(nèi)容出圈
電影宣發(fā)在內(nèi)容種草方面有著重要的策略。首先，挖掘熱點(diǎn)內(nèi)容對(duì)于拓展票房基本盤至關(guān)重要。以《長(zhǎng)安三萬里》為例，上映初期，片方通過實(shí)時(shí)觀測(cè)抖音評(píng)論區(qū)，發(fā)現(xiàn)用戶被李白和高適的片段感動(dòng)，以及對(duì)“輕舟已過萬重山”這句詩的強(qiáng)烈共鳴。于是，片方快速調(diào)整宣發(fā)策略，將這些高潛熱點(diǎn)作為重點(diǎn)。這也體現(xiàn)了熱點(diǎn)預(yù)埋測(cè)試的重要性，即在電影上映前進(jìn)行多角度的內(nèi)容發(fā)布，并捕捉市場(chǎng)反饋。比如電影《孤注一擲》映前發(fā)布明星出鏡、幕后采訪、主創(chuàng)演技等多角度內(nèi)容，最終一支王傳君喊口號(hào)的視頻獲得高反響，點(diǎn)贊量突破 500 萬。
在鎖定熱點(diǎn)內(nèi)容方向后，進(jìn)行內(nèi)容結(jié)構(gòu)加熱。如《孤注一擲》圍繞王傳君的人設(shè)特點(diǎn)，發(fā)布相關(guān)視頻，兩支視頻累計(jì)獲贊 1177 萬+。同時(shí)，用多元視角拆解熱點(diǎn)，從劇情向、人設(shè)向、演技向等不同角度二次演繹首支熱點(diǎn)內(nèi)容，最終人設(shè)相關(guān)的“拜佛”花絮突出重圍，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)播放量 9 億+。當(dāng)熱門話題涌現(xiàn)后，官方和明星積極回應(yīng)，鼓勵(lì)用戶二創(chuàng)，讓話題持續(xù)發(fā)酵。例如《封神第一部》通過官方號(hào)及達(dá)人演繹“殷語?！?，帶動(dòng)用戶積極二創(chuàng)，吸引大批用戶化身影片自來水，帶動(dòng)影片票房飛升。
最后，爆款熱點(diǎn)打透是將電影破圈爆點(diǎn)與社會(huì)議題相結(jié)合，激發(fā)全民熱議。像《消失的她》通過發(fā)酵“親密關(guān)系”話題引發(fā)熱議；《流浪地球 2》《志愿軍》引發(fā)主流媒體關(guān)注和跟進(jìn)報(bào)道，進(jìn)一步帶動(dòng)影片影響力；《長(zhǎng)安三萬里》借助董宇輝等知識(shí)學(xué)者的個(gè)人影響力，實(shí)現(xiàn)跨圈層用戶種草。
（二）陣地經(jīng)營(yíng)打造現(xiàn)象級(jí)全民熱點(diǎn)
陣地經(jīng)營(yíng)是電影出圈的核心抓手。通過官方號(hào)與明星號(hào)配合，能夠沉淀用戶和內(nèi)容，持續(xù)帶動(dòng)全平臺(tái)熱度。片方可采用短視頻陣地協(xié)同玩法，調(diào)動(dòng)官方號(hào)、明星主創(chuàng)、達(dá)人、用戶形成流量勢(shì)能矩陣，助推熱點(diǎn)內(nèi)容登榜。例如電影《孤注一擲》官抖發(fā)布熱梗短視頻，融入挑戰(zhàn)賽玩法，刺激大量 UGC 內(nèi)容產(chǎn)生，配合明星主創(chuàng)的參與，擴(kuò)大影片的用戶基本盤。
直播矩陣玩法也能延長(zhǎng)電影熱度周期。電影宣發(fā)方可借助抖音直播的形式，如頭部達(dá)人合作直播、娛樂賬號(hào)直播或官抖自主直播，為觀眾打造沉浸式的電影宣發(fā)體驗(yàn)。以《八角籠中》為例，其宣發(fā)策劃者四四得八總經(jīng)理王博強(qiáng)調(diào)，抖音具有國(guó)民性，能觸達(dá)路人盤。選擇抖音短視頻營(yíng)銷做電影宣發(fā)有“流量、精準(zhǔn)、玩法、長(zhǎng)尾效應(yīng)”四個(gè)重要關(guān)鍵詞。流量方面，能產(chǎn)出單條播放過億的短視頻，投入產(chǎn)出比高；精準(zhǔn)是指通過用戶標(biāo)簽找到有興趣的用戶，精準(zhǔn)輻射第一波電影受眾；玩法能幫助破圈，抖音用戶有很強(qiáng)的自我創(chuàng)造能力，共創(chuàng)多元玩法性視頻；長(zhǎng)尾效應(yīng)則讓電影營(yíng)銷周期更長(zhǎng)，上映后 30 天到 40 天仍有新鮮宣傳物料持續(xù)產(chǎn)出。
掌握電影宣發(fā)的儀表盤也很關(guān)鍵?！岸兑綦娪爸笖?shù)”體系基于“傳播指數(shù)、興趣指數(shù)、破圈指數(shù)”三個(gè)層面，以科學(xué)專業(yè)的維度衡量宣發(fā)效果，可以呈現(xiàn)“轉(zhuǎn)評(píng)藏、搜索、投稿”等深度用戶行為與真實(shí)興趣偏好，甚至能幫助片方預(yù)測(cè)映前熱度以及首周末票房，為后續(xù)宣發(fā)路徑提供建議。
（三）熱門影視劇在短視頻平臺(tái)的宣發(fā)
熱門影視劇在短視頻平臺(tái)的宣發(fā)有著多種方式。首先，發(fā)布預(yù)告片段能吸引用戶，如電影《我在時(shí)間盡頭等你》在抖音發(fā)布拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮、“那個(gè)愛你的人有多辛苦”等走心金句片段，引發(fā)用戶較強(qiáng)共鳴，相關(guān)視頻獲得數(shù)十萬點(diǎn)贊量。劇方在抖音的營(yíng)銷則更為細(xì)節(jié)化，會(huì)針對(duì)劇名、人物或劇情發(fā)展推出相關(guān)合集。比如熱播劇《以家人之名》抖音官方賬號(hào)會(huì)逐步推出“家人·干一杯”等多個(gè)欄目合集，將名場(chǎng)面進(jìn)行分類整理，幫助觀眾了解劇集，再利用平臺(tái)的算法推薦，進(jìn)一步滲透到更多垂類圈層。
同時(shí)，利用平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，吸引用戶圍繞劇情自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容。比如在《三十而已》里，用戶自發(fā)創(chuàng)作出“誰是下一個(gè)林有有”等 UGC 內(nèi)容，此外，由劇情所延伸出的#改寫大結(jié)局#等話題也在抖音上源源不斷地產(chǎn)生與發(fā)酵。劇集方面，《三十而已》抖音官方賬號(hào)粉絲數(shù) 299 萬，多條視頻點(diǎn)贊量破百萬。電影方面，《我在時(shí)間盡頭等你》利用“海報(bào)彩蛋”等預(yù)告片段，《八佰》在抖音推出#真實(shí)的八佰#等話題，同時(shí)借助多個(gè)影視 KOL 賬號(hào)聯(lián)動(dòng)傳播，相關(guān)視頻基本都達(dá)到數(shù)十萬到百萬的點(diǎn)贊量。
影視劇作的短視頻營(yíng)銷基本分成三種方式，第一是電影自己或明星主演在抖音開設(shè)賬號(hào)，官方定期發(fā)布內(nèi)容來維持相關(guān)熱度；第二是與平臺(tái)或票務(wù)官方合作，如“抖音電影”等聯(lián)合宣傳，擴(kuò)大傳播范圍；第三則是與抖音快手紅人合作，由大 V 在直播間或短視頻里宣傳各自的電影與綜藝。各大影視方先利用官方賬號(hào)在平臺(tái)上發(fā)布電影預(yù)告片段，之后再利用用戶的自發(fā)玩法與傳播進(jìn)行二次發(fā)酵。
三、短視頻推廣的方法與策略
（一）創(chuàng)意內(nèi)容與互動(dòng)營(yíng)銷
1.創(chuàng)意內(nèi)容的重要性
在短視頻推廣中，制作具有吸引力和創(chuàng)意性的內(nèi)容是關(guān)鍵。可以選擇新穎有趣的主題和元素，例如結(jié)合當(dāng)下熱門話題、流行文化等，讓視頻更具時(shí)代感和吸引力。精彩的剪輯和視覺效果也是吸引觀眾的重要因素，通過運(yùn)用特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等技巧，提升視頻的觀賞性。
2.互動(dòng)元素的運(yùn)用
在視頻中加入互動(dòng)元素，如邀請(qǐng)觀眾參與互動(dòng)游戲、投票、問答等，可以增強(qiáng)觀眾的參與感和粘性。在視頻評(píng)論區(qū)積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，回復(fù)觀眾的評(píng)論和問題，建立良好的互動(dòng)關(guān)系。
3.定期更新與多樣化推廣
定期更新視頻內(nèi)容，保持與觀眾的互動(dòng)和溝通，讓觀眾始終關(guān)注你的內(nèi)容。同時(shí)，可以結(jié)合文字推廣或圖文并茂的形式，進(jìn)一步擴(kuò)大推廣的影響力。例如在視頻描述中加入詳細(xì)的文字介紹，或者制作相關(guān)的圖片、海報(bào)等，與視頻一起發(fā)布。
（二）借助明星效應(yīng)和 KOL 合作
1.制作有吸引力的內(nèi)容
制作一個(gè)有吸引力的短視頻是成功營(yíng)銷的首要條件。視頻內(nèi)容需要充滿創(chuàng)意，具備新穎、獨(dú)特的元素，能夠吸引用戶的眼球?？梢詮漠a(chǎn)品展示、用戶故事、品牌文化等不同角度出發(fā)，通過精心策劃和制作，打造引人入勝的短視頻。
2.塑造故事情節(jié)
一個(gè)好的故事情節(jié)可以幫助企業(yè)更好地傳達(dá)品牌信息，引發(fā)用戶共鳴。通過用心設(shè)計(jì)故事情節(jié)，融入品牌元素，讓用戶在觀看短視頻時(shí)產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而激發(fā)購買欲望。
3.明星效應(yīng)與 KOL 合作
明星和 KOL 擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和影響力，借助他們的力量進(jìn)行合作，可以增加品牌的曝光度和認(rèn)可度。與明星或 KOL 合作制作短視頻，能夠吸引更多的用戶和粉絲關(guān)注，擴(kuò)大品牌的影響力。
4.社交媒體平臺(tái)傳播
將短視頻分享到不同的社交媒體平臺(tái)，可以將品牌的消息傳播到更廣泛的用戶群體中。這些平臺(tái)包括但不限于抖音、微博、微信、QQ 空間等。通過適當(dāng)?shù)耐茝V和分享，提高短視頻的曝光率和傳播效果。
5.互動(dòng)與用戶參與
通過在短視頻中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如投票、留言等，可以增加用戶的參與度。同時(shí)，鼓勵(lì)用戶參與短視頻的制作，提供用戶生成內(nèi)容（UGC），進(jìn)一步促進(jìn)用戶的參與和品牌的傳播。
6.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
定期分析短視頻的數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好和反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果優(yōu)化短視頻的制作和推廣策略。通過數(shù)據(jù)分析，不斷改進(jìn)短視頻的內(nèi)容、形式和傳播方式，提升營(yíng)銷效果和用戶互動(dòng)率。
（三）短劇推廣的流程與模式
1.短劇推廣的變現(xiàn)模式
短劇推廣可通過 CPS 分潤(rùn)或 CPA 傭金模式變現(xiàn)。在短劇 CPS 推廣中，通常會(huì)推廣付費(fèi)短劇，用戶支付費(fèi)用后，推廣者可獲得一定比例的分潤(rùn)。例如，一部短劇前 14 集可免費(fèi)觀看，從第 15 集開始需要付費(fèi)，推廣者將精彩片段剪輯成短視頻進(jìn)行傳播，吸引用戶付費(fèi)觀看，若用戶支付 10 元，推廣者可獲得約 6 - 7 元的推廣傭金。在短劇 CPA 推廣中，通常會(huì)推廣免費(fèi)短劇，用戶通過推廣者提供的關(guān)鍵詞去平臺(tái)上免費(fèi)觀看劇集，平臺(tái)審核成功后，推廣者可獲得 7 元左右的傭金。
2.短劇推廣的步驟
（1）授權(quán)：短劇推廣的授權(quán)與粉絲數(shù)量息息相關(guān)。若在抖音有 1000 個(gè)有效粉絲、在快手有 10000 個(gè)有效粉絲，可尋求官方渠道的合作，如抖音星圖任務(wù)、快手磁力聚星、微信公眾號(hào)等。若粉絲數(shù)量未達(dá)標(biāo)，則可尋求第三方渠道的合作，如 U 客直談 APP、小果繁星和好省短劇等，還有 CPA 授權(quán)渠道番茄達(dá)人中心。
（2）下載素材：無論是官方還是非官方渠道，素材基本上都可以在網(wǎng)盤中獲取。推廣者可下載素材進(jìn)行視頻剪輯。
（3）視頻剪輯：視頻剪輯時(shí)不能直接上傳原始片段，應(yīng)通過剪輯將其轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)作品?？刹捎命S金 3 秒、減少平淡保留沖突、留下懸念、使用蒙版等技巧。將最吸引人的劇情放在視頻開頭，刪除平淡情節(jié)和配角劇情，保留沖突情節(jié)，在結(jié)尾留下懸念，通過為視頻添加蒙版改變尺寸以達(dá)到去重效果。
（4）發(fā)布掛載：若在官方渠道授權(quán)，可直接在視頻右下角關(guān)聯(lián)到短劇平臺(tái)。若通過第三方渠道，則需進(jìn)行“申請(qǐng)關(guān)鍵詞推廣”流程。自定義專屬關(guān)鍵詞，在上傳視頻后，在評(píng)論區(qū)設(shè)置引流信息，并在推廣視頻的“別名”下方填寫鏈接進(jìn)行回填，確保準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)達(dá)人推文數(shù)據(jù)。用戶通過專屬關(guān)鍵詞搜索到短劇后，會(huì)被打上“推廣”標(biāo)簽，與推廣者深度捆綁，若用戶付費(fèi)或注冊(cè)，推廣者可獲得相應(yīng)傭金。
四、短視頻劇宣的“三步走”策略
（一）曝光：首發(fā)抖音劇集指數(shù)
根據(jù)《2023 中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，2022 年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá) 7.51 億，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播正成為拉動(dòng)視聽新媒體行業(yè)增長(zhǎng)的重要賽道和強(qiáng)勁引擎。在這樣的背景下，抖音憑借每日過億的影視娛樂內(nèi)容觀看用戶以及累計(jì)突破百億的播放量，成為了劇集宣發(fā)的重要平臺(tái)。
抖音劇集指數(shù)的發(fā)布，為劇集宣發(fā)提供了新的助力。這個(gè)指數(shù)基于用戶興趣的真實(shí)表達(dá)，結(jié)合多項(xiàng)真實(shí)用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建起權(quán)威的劇集榜單指標(biāo)體系。它打造了 To C 端的抖音影視榜和 To B 端的抖音內(nèi)容合作平臺(tái)，前者為用戶提供高熱內(nèi)容推薦，后者則方便劇方查看一站式宣發(fā)。這相當(dāng)于為短視頻平臺(tái)的劇集宣發(fā)提供了“度量衡”標(biāo)準(zhǔn)，既為用戶提供了重要的數(shù)據(jù)參考，又提高了短視頻宣發(fā)的效率。
（二）種草：測(cè)評(píng)多元營(yíng)銷玩法
在劇集宣發(fā)過程中，做好陣地長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容持續(xù)破圈至關(guān)重要?！岸讨彪p開、多管齊下”的方式已成為助推劇集宣發(fā)的有效手段。
以《蒼蘭訣》為例，該劇在播出前后，抖音官方賬號(hào)累計(jì)發(fā)布了超 600 條內(nèi)容，收獲點(diǎn)贊達(dá) 1.2 億。劇方協(xié)主創(chuàng)明星持續(xù)經(jīng)營(yíng)，通過官號(hào)驅(qū)動(dòng)明星發(fā)布挑戰(zhàn)，聯(lián)動(dòng)達(dá)人帶動(dòng)挑戰(zhàn)熱潮，再由明星回應(yīng)助推熱點(diǎn)登榜。在直播方面，明星積極參與采訪、連麥等直播露出，針對(duì)不同人群做客不同直播間，快速提升了劇集熱度。這種“短直雙開”的模式，充分發(fā)揮了短視頻和直播的協(xié)同作用，有效地延長(zhǎng)了劇集的熱度周期。
同時(shí)，“多管齊下”也是必不可少的。在首發(fā)期，打造高爆發(fā)力的首發(fā)熱點(diǎn)；在熱播期間，打造有號(hào)召力的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容；在具有一定熱度后，打造可疊加熱度的用戶熱點(diǎn)；在特殊節(jié)點(diǎn)時(shí)，打造能引發(fā)破圈討論的社會(huì)熱點(diǎn)。通過不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的多樣化策略，層層遞進(jìn)、疊加熱度，讓優(yōu)質(zhì)劇集步步為營(yíng)實(shí)現(xiàn)出圈傳播。
（三）出圈：二創(chuàng)依賴群眾力量
二次創(chuàng)作是短視頻劇宣的重要優(yōu)勢(shì)。由于短視頻平臺(tái)用戶基數(shù)大、內(nèi)容產(chǎn)出多，二創(chuàng)內(nèi)容相當(dāng)豐富。劇方可參考 SPN 模型選擇創(chuàng)作者，整合頭部影視達(dá)人、專業(yè)垂類創(chuàng)作者以及眾多 KOC 進(jìn)行布局，實(shí)現(xiàn)組合匹配。
以《蓮花樓》為例，主創(chuàng)約定正片熱度破萬就跳“昆卡”，這種約定式的互動(dòng)調(diào)動(dòng)了觀眾的討論和創(chuàng)作熱情。在線下抖音追劇團(tuán)上，明星主創(chuàng)們?nèi)缂s履行 flag，隨后官號(hào)發(fā)布混剪合輯，引起網(wǎng)友搞笑熱議，并誕生原生梗，再次把劇集送上熱搜前三。這充分體現(xiàn)了短視頻劇宣中群眾力量的強(qiáng)大，觀眾在被種草后，一部分會(huì)繼續(xù)在短視頻平臺(tái)觀看碎片化內(nèi)容，同時(shí)還會(huì)成為二創(chuàng)大軍的一員，為劇集的傳播和出圈貢獻(xiàn)力量。
五、《流浪地球 2》的短視頻推廣案例
（一）科幻科普短視頻的“虛實(shí)共生”
《太空電梯如何沖出〈流浪地球 2〉》等一系列圍繞電影的科普短視頻，運(yùn)用生動(dòng)鮮活的互聯(lián)網(wǎng)傳播要素，從電影中的設(shè)定出發(fā)，引發(fā)了觀眾對(duì)科學(xué)技術(shù)的濃厚興趣。例如，太空電梯作為現(xiàn)實(shí)中存在科學(xué)設(shè)想但受限于當(dāng)前技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)的概念，在短視頻中展現(xiàn)了其緣起、變遷以及未來可能的實(shí)現(xiàn)途徑。無獨(dú)有偶，《〈流浪地球 2〉里的行星發(fā)動(dòng)機(jī)現(xiàn)實(shí)中能造出來嗎？》和《地球如何飛出太陽系？#好書大曬#流浪地球#流浪地球中的硬核科學(xué)》等短視頻，也以問答或脫口秀的形式，從電影引發(fā)的想象出發(fā)，“立實(shí)向虛”地激發(fā)受眾對(duì)于相關(guān)科學(xué)問題的興趣和討論。
在科普傳播方面，這些短視頻不同于電影中天馬行空的炫酷演繹，而是面向科學(xué)傳播語境下的大眾認(rèn)知，通過簡(jiǎn)要化、淺顯化的分析與計(jì)算，探討未來實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)的可能途徑。如在《〈流浪地球2〉外骨骼已更新到第四代》和《氦閃是什么？【影視中的科學(xué)——〈流浪地球 2〉】》中，現(xiàn)實(shí)世界中正在持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展和推廣應(yīng)用的外骨骼技術(shù)以及真實(shí)存在的太陽氦閃現(xiàn)象分別得以聚焦，以“以虛做實(shí)”的方式實(shí)現(xiàn)了連接科幻文化和現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新的價(jià)值。
當(dāng)前，在創(chuàng)新潮流驅(qū)動(dòng)下，科技與文化、影視與網(wǎng)絡(luò)視頻、科幻與科普之間的融通日益深入、廣泛?？苹每破斩桃曨l以啟發(fā)公眾智慧、促進(jìn)創(chuàng)新落地為職責(zé)和使命，在“虛實(shí)共生”的背景下，為推動(dòng)人類文明形態(tài)的演進(jìn)做出貢獻(xiàn)。
（二）虛擬數(shù)字人與創(chuàng)新式營(yíng)銷
天娛數(shù)科子公司元圓科技在“天妤×流浪地球走心推廣”案例中，天妤在電影上映之際，通過微博平臺(tái)發(fā)布了對(duì)《流浪地球 2》的影評(píng)，成為首個(gè)為電影發(fā)布影評(píng)的虛擬數(shù)字人。同時(shí)，天妤還為電影定制了宣傳視頻，視頻中虛擬數(shù)字人和科幻電影的科技感強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)，同時(shí)還再次回顧了《流浪地球 1》中的溫情片段，點(diǎn)燃觀眾的回憶，引發(fā)觀眾觀看第二部的興趣?！读骼说厍?2》作為國(guó)產(chǎn)科幻電影中的知名 IP，具有鮮明的科技感和未來感標(biāo)簽，作為虛擬數(shù)字人，天妤同樣擁有極強(qiáng)的科技感和未來感，二者的聯(lián)動(dòng)從基因和調(diào)性上都極為匹配，是一次水到渠成的創(chuàng)新式營(yíng)銷。
在“安思鶴廣告節(jié)品牌創(chuàng)意營(yíng)銷”中，安思鶴是首個(gè) AI 全流程打造的虛擬數(shù)字人，在第三十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中，安思鶴擔(dān)任青春好物節(jié)形象代言人，在生成式 AI 的加持下以極高的內(nèi)容生產(chǎn)效率，助力茅臺(tái)、衛(wèi)龍、達(dá)利食品等 20 家品牌快速發(fā)布 AI 助力產(chǎn)出的定制海報(bào)，讓品牌感受到了虛擬數(shù)字人在年輕化營(yíng)銷中的應(yīng)用價(jià)值。
除了虛擬數(shù)字人與營(yíng)銷的結(jié)合外，在 AIGC 營(yíng)銷方面，元圓科技還通過 AI 短視頻的形式助力眾多品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新營(yíng)銷。例如在為楊國(guó)福定制的系列 AI 短視頻中，“麻辣燙大師”這一角色正是由元圓科技為楊國(guó)福量身打造的，這一形象在視頻中的呈現(xiàn)讓大家感受到了“科技”“年輕”“有情懷”的楊國(guó)福，使得其品牌形象變得更為生動(dòng)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌留下了深刻印象。
（三）藝術(shù)與技術(shù)的雙重實(shí)驗(yàn)
郭帆啟動(dòng)“流浪地球短片集”，這一創(chuàng)意萌芽早在兩年前，前身是擱淺了的《流浪地球 2》的映前營(yíng)銷策劃。如今正式啟動(dòng)后，它承載了全新的使命，即測(cè)試人工智能相關(guān)應(yīng)用的可行性。郭帆給包括他在內(nèi)的 14 位導(dǎo)演提出要求，制作過程中能用 AI 盡用 AI，爭(zhēng)取能給《流浪地球 3》試出一些操作方案。
技術(shù)之外，郭帆還有另一個(gè)目標(biāo)。當(dāng)年輕創(chuàng)作者拿著劇本來請(qǐng)教，郭帆首先會(huì)問：這個(gè)故事與“我”是否有關(guān)系？他感受到敘事潮流正在從宏大但無趣的大情節(jié)，走向更富有生活比喻、更貼合普通人細(xì)微內(nèi)心感受的新審美。郭帆希望短片集聚起的新面孔們能帶來驚喜，用新技術(shù)，講出更有趣的故事。
郭帆在美國(guó)進(jìn)行了一趟特種兵式的考察之旅，從早到晚不停歇地了解人工智能技術(shù)進(jìn)展，共拜訪了 OPEN AI、Meta、谷歌、斯坦福等 19 家企業(yè)及高校研究機(jī)構(gòu)。回到北京，郭帆及團(tuán)隊(duì)開始拆解具體的執(zhí)行方向，持續(xù)關(guān)注并研發(fā)與“講故事”相關(guān)的技術(shù)應(yīng)用。以數(shù)字人為例，科幻已經(jīng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在只需要演員錄制一個(gè)幾分鐘的視頻，就能用最新的 AI 技術(shù)自動(dòng)生成數(shù)字人。再加上電影工業(yè)化相關(guān)的流程管理應(yīng)用，即以劇本為數(shù)據(jù)庫的全劇組協(xié)作方案。只要數(shù)字人+數(shù)字場(chǎng)景+工業(yè)流程這三個(gè)大方向的技術(shù)能夠掌握，“不管未來電影變成什么樣，我們都能講故事”。
郭帆團(tuán)隊(duì)與國(guó)內(nèi)外的數(shù)家團(tuán)隊(duì)簽訂戰(zhàn)略合作意向，國(guó)內(nèi)包括華為、小米、商湯科技、上海人工智能實(shí)驗(yàn)室；國(guó)外正在洽談 PIKA、英特爾、斯坦福等。與此同時(shí)，郭帆在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部建立起了例會(huì)的機(jī)制，讓攝影、美術(shù)、特效、編劇等每個(gè)部門的員工，總結(jié)工作中遇到的痛點(diǎn)，反饋給合作機(jī)構(gòu)去研發(fā)，減少非常耗神的、低價(jià)值低性價(jià)比的人工操作。
流浪地球短片集的制作過程，可以作為一次對(duì)智能工具應(yīng)用的密集試用。短片創(chuàng)作者就像測(cè)試員，對(duì)于各種各樣的人工智能應(yīng)用插件給出反饋意見。
