復旦大學媒介素質研究中心、深圳大學城市傳播創(chuàng)新研究中心發(fā)布的《短視頻直播與東莞文旅研究報告》，猶如一顆投入湖面的石子，激起了千層浪花。報告指出，短視頻直播正成為大眾了解東莞的新途徑。在這個信息爆炸的時代，人們越來越傾向于通過直觀、生動的短視頻來認識一個陌生的地方。東莞，這座曾經以制造業(yè)聞名的城市，如今借助短視頻直播平臺，成功地將“深井燒鵝”美食、觀音山與松山湖等風景區(qū)、東莞香市動物園的大熊貓等眾多文旅項目推向全國乃至世界。

截至 2024 年 10 月，抖音平臺上展現(xiàn)東莞文旅內容的短視頻高達 6.1 億條，獲得了驚人的 273 億點贊。這些數據充分說明了短視頻直播對東莞文旅的強大影響力。松山湖、隱賢山莊、觀音山等景點成為抖音網友線下打卡最多的地方，吸引著無數游客從四面八方奔赴而來。

短視頻直播不僅讓東莞的美景美食被更多人知曉，還實現(xiàn)了文旅消費從線上種草、下單到線下體驗的完美轉化。它為東莞文旅帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，也讓這座城市煥發(fā)出新的活力。

東莞的美食在短視頻中散發(fā)著誘人的魅力。燒鵝作為東莞美食的代表，在短視頻中頻繁出鏡。那色澤金黃、皮脆肉嫩的燒鵝，讓人垂涎欲滴。無論是#東莞燒鵝#還是#東莞燒鵝瀨粉#，相關話題在抖音上獲得了超 1 億的播放量。從美食探店視頻中，觀眾可以看到傳統(tǒng)的燒制過程，感受東莞美食文化的深厚底蘊。

東莞的風景同樣在短視頻中熠熠生輝。松山湖的美麗日落、觀音山的壯麗景色，吸引著無數游客前來打卡。短視頻將這些美景生動地展現(xiàn)在觀眾面前，讓人仿佛身臨其境。隱賢山莊的獨特風光也在短視頻中得到了充分的展現(xiàn)，成為游客們向往的旅游勝地。

東莞香市動物園的動物們也為短視頻增添了不少趣味。工作人員發(fā)布的大熊貓“珍大”的 90 度睡姿等動物日常生活短視頻，最熱一條收獲 49 萬點贊。這些短視頻不僅讓人們了解了動物的可愛之處，還激發(fā)了大批外地游客入園打卡。

東莞作為全國“第二年輕”的城市，年輕人成為了短視頻的活躍傳播者。他們用自己的方式展示著這座青春之城的魅力。東莞年輕人在抖音上發(fā)布塘廈碌鵝的烹飪技巧，讓更多人了解到東莞美食的多樣性。觀音山的徒步路線分享，吸引著熱愛戶外運動的人們前來挑戰(zhàn)。小老虎見面會的購票指南，為喜歡動物的朋友們提供了便利。

這些年輕人通過短視頻，將東莞的特色展現(xiàn)給全國乃至世界。他們的分享引發(fā)了實地打卡意愿，讓更多人感受到東莞的青春活力。這座城市不僅有制造業(yè)的輝煌，還有遍布全城大街小巷的潮玩，是無數動漫愛好者的夢想之地。年輕人的短視頻創(chuàng)作，為東莞文旅注入了新的活力，讓“潮東莞”更加“燃”起來。

在東莞，休閑文旅的新玩法層出不窮。高頻短視頻與直播達人的生態(tài)，潮玩與夜經濟的結合，共同展現(xiàn)出東莞城市的獨特魅力。短視頻直播平臺將這些新玩法生動地呈現(xiàn)給大眾，吸引著年輕人的目光。比如，東莞的夜市經濟在短視頻中大放異彩，熱鬧的街頭巷尾、琳瑯滿目的特色小吃、充滿創(chuàng)意的手工藝品，讓人們感受到這座城市的活力與煙火氣。年輕人在夜市中打卡、分享，進一步推動了夜市經濟的發(fā)展。同時，東莞的潮玩文化也通過短視頻直播迅速傳播。各種酷炫的潮玩產品、潮玩展覽在短視頻中吸引了無數動漫愛好者的關注。他們從全國各地趕來，只為親身感受東莞潮玩之都的魅力。這些新玩法不僅豐富了人們的生活，還加速了休閑文旅嵌入年輕人的情緒消費和生活之中。通過短視頻直播，東莞的景區(qū)商家線上拓展了新客群，促進了線下消費的增長。例如，一些景區(qū)推出的特色活動，如主題音樂節(jié)、文化節(jié)等，通過短視頻直播吸引了大量游客前來參與，提升了景區(qū)的知名度和影響力，進而帶動了周邊餐飲、住宿等行業(yè)的發(fā)展。

每一個商家、每一個用戶都是城市文旅的發(fā)聲者。商家通過在短視頻直播平臺積極創(chuàng)作，獲得了曝光機會和直接的用戶反饋。他們可以根據用戶的意見和建議，優(yōu)化線下經營服務，形成“指導手冊”。同時，借助抖音生活服務，商家線上拓展的新客群促進了線下消費的增長，提升了實體經營收入。用戶則通過在短視頻平臺上分享自己的旅游經歷、美食體驗等，為東莞文旅進行宣傳推廣。當城市的文旅繁榮的時候，商家和用戶都會成為受益者。平臺在城市文旅中也發(fā)揮著重要作用。抖音生活服務南部大區(qū)、粵閩瓊游玩業(yè)務負責人劉欣宇表示，平臺會把整個區(qū)域的商戶，包括酒旅、休閑娛樂、餐飲等都拉到城市傳播的矩陣來，搭建起傳播生態(tài)和供給，讓大家能獲得聲量和流量，讓整個城市的流量和生態(tài)繁榮起來。平臺還會聯(lián)合當地政府一起孵化更多品牌化商家和優(yōu)質內容生產者，持續(xù)豐富供給側，滿足消費者的多元化需求，做好流量承接。通過多方的共同努力，東莞的文旅產業(yè)實現(xiàn)了從符號化的表淺傳播走向對城市實體經濟發(fā)展的助力，讓“潮東莞”更具活力和魅力。

東莞作為全國中小城市文旅發(fā)展的縮影，充分展現(xiàn)了多主體參與文旅資源挖掘的重要性。政府、商家、平臺、用戶等各方力量匯聚在一起，共同為東莞文旅的發(fā)展貢獻力量。政府通過創(chuàng)作內容，在抖音平臺上積極宣傳東莞的文旅資源，提升城市的知名度和美譽度。商家在短視頻直播平臺上積極創(chuàng)作，展示自己的產品和服務，獲得曝光機會和用戶反饋，優(yōu)化線下經營服務。平臺則通過推出各種特色服務，如《餐飲探店規(guī)范》、“商家違規(guī)分”體系、“達人信用分”機制、線上預約功能等，優(yōu)化商家服務水平，改善游客到店體驗。用戶通過在短視頻平臺上分享自己的旅游經歷和美食體驗，為東莞文旅進行宣傳推廣，吸引更多人前來打卡。

東莞的文旅產業(yè)從符號化的表淺傳播走向對城市實體經濟發(fā)展的助力，這一過程中，短視頻直播平臺發(fā)揮了關鍵作用。通過短視頻直播，東莞的景區(qū)商家線上拓展了新客群，促進了線下消費的增長，提升了實體經營收入。例如，東莞香市動物園超過 30%的門票收入來自抖音生活服務，游客從本市拓展到周邊地區(qū)乃至外省。非烤勿擾集團在 2024 年 7 月直播銷售 1000 萬，通過抖音帶來的新客源占比 23.2%。這些數據充分說明，短視頻直播平臺為東莞的文旅商家?guī)砹藢崒嵲谠诘慕洕找?。同時，文旅產業(yè)的發(fā)展也帶動了交通、餐飲、住宿等多個行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了轄區(qū)經濟的增長。

東莞的成功經驗為其他中小城市的文旅發(fā)展提供了寶貴的啟示。首先，中小城市應充分利用短視頻直播平臺，挖掘自身的文旅資源，打造獨特的城市品牌。其次，要鼓勵多主體參與文旅資源挖掘，形成政府、商家、平臺、用戶共同發(fā)力的良好局面。最后，要注重將文旅產業(yè)與實體經濟相結合，通過文旅產業(yè)的發(fā)展帶動相關產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)城市經濟的可持續(xù)增長?？傊瑬|莞的文旅發(fā)展之路為中小城市提供了一個可借鑒的樣本，相信在短視頻直播平臺的助力下，更多的中小城市將迎來文旅產業(yè)的蓬勃發(fā)展。