短視頻在當(dāng)今股市中扮演著愈發(fā)重要的角色。一方面，它可以迅速傳播股市信息，影響投資者情緒，進(jìn)而導(dǎo)致交易風(fēng)格極致化。例如，某些財(cái)經(jīng)類短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)讓大量投資者了解到某只股票的走勢或市場熱點(diǎn)，從而引發(fā)投資者的跟風(fēng)行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一些熱門短視頻平臺(tái)上，關(guān)于股市的短視頻播放量可達(dá)數(shù)百萬甚至上千萬次。然而，短視頻也可能被不良利用，創(chuàng)造熱點(diǎn)進(jìn)而引發(fā)市場波動(dòng)。就像近期出現(xiàn)的一些案例，通過在短視頻平臺(tái)上曬拆遷款炫富、拼接半真半假信息等手段，制造出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的假象，引發(fā)川渝板塊異動(dòng)。這種操作不僅讓投資者被降智收割，也給股市帶來了不穩(wěn)定因素。此外，短視頻中涌現(xiàn)出的大量“股神”和預(yù)言家，他們往往缺乏相關(guān)從業(yè)資格和經(jīng)驗(yàn)，卻憑借夸張的言語和極端的觀點(diǎn)吸引投資小白的關(guān)注。一些投資者在情緒的驅(qū)使下盲目跟風(fēng)進(jìn)場，最終遭遇慘痛虧損。例如，一位名為“大藍(lán)”的財(cái)經(jīng)博主在短視頻中鼓勵(lì)投資者全倉猛干，結(jié)果許多跟風(fēng)的投資者在節(jié)后遭遇虧損，“大藍(lán)”的賬號(hào)也被平臺(tái)封禁?？傊?，短視頻與股市的交織既帶來了信息傳播的高效性，也帶來了風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。投資者在利用短視頻獲取股市信息時(shí)，應(yīng)保持理性和謹(jǐn)慎，增強(qiáng)鑒別信息的能力，防止被不良信息誤導(dǎo)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)審核和管控，承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，共同營造一個(gè)健康、公平的股市投資環(huán)境。

二、自媒體與短視頻的碰撞

（一）自媒體對(duì)股市的推波式影響自媒體在當(dāng)今股市中發(fā)揮著重要的推波式影響。一些自媒體通過發(fā)布股市走勢分析、推薦個(gè)別股票等內(nèi)容，引導(dǎo)散戶資金入市和交易。例如，某些擁有大量粉絲的財(cái)經(jīng)自媒體賬號(hào)，連發(fā)多條視頻談?wù)摴墒凶邉?，?duì)行情預(yù)期的影響力空前增強(qiáng)。然而，這種影響可能存在利益鏈條。一些自媒體背后通過給證券公司引流開戶、分成傭金，售賣投顧會(huì)員卡，或利用流量優(yōu)勢引導(dǎo)“抬轎子”“接盤”等方式實(shí)現(xiàn)粉絲收割。這往往會(huì)帶來“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)，一些客觀理性、有建設(shè)性和啟發(fā)性的專業(yè)聲音反而被淹沒。信息流通速度加快，使得股票市場走勢的不確定性更大。個(gè)別新投資者容易受到不良短視頻的蠱惑，重短線輕長線，不利于投資受益的實(shí)現(xiàn)和股市良好生態(tài)的構(gòu)建。因此，投資者應(yīng)增強(qiáng)鑒別信息的能力，樹立正確的投資觀念，重視上市公司的基本面，提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，防止被流量收割。

（二）大 V 口播在短視頻中的作用

大 V 口播在短視頻中具有重要作用。首先，大 V 口播的原創(chuàng)度高，通過視頻的形式將自己的觀點(diǎn)傳達(dá)給觀眾，沒有類似的情節(jié)，更能吸引用戶的關(guān)注。其次，口播的剪輯非常簡單，臺(tái)詞功底好的可以直接一鏡到底，不好的也可以多個(gè)鏡頭組成，通過視頻導(dǎo)入后進(jìn)行簡單加工即可發(fā)布。再者，取材方便，只要打開手機(jī)，在任何場景、任何地方都可以錄制，無需去各大平臺(tái)找素材。大 V 口播為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供了豐富的素材和獨(dú)特的視角，豐富了短視頻的內(nèi)容形式。例如，一些財(cái)經(jīng)大 V 通過口播分享炒股經(jīng)驗(yàn)和市場分析，吸引了大量投資者的關(guān)注。同時(shí)，口播的時(shí)間節(jié)約，相對(duì)于其他視頻制作，不需要過多時(shí)間找素材，錄制時(shí)間較短，快的十幾分鐘就能搞定，大大節(jié)約了時(shí)間成本。這些特點(diǎn)使得大 V 口播在短視頻中越來越受歡迎，成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的重要組成部分。

三、短視頻加速信息傳播的方式

（一）明確目標(biāo)受眾與定位

在短視頻創(chuàng)作中，明確目標(biāo)受眾至關(guān)重要。不同年齡、性別、興趣愛好的人群對(duì)短視頻的需求各異。例如，年輕人可能更喜歡時(shí)尚潮流、音樂娛樂類短視頻，而年齡稍大的人則傾向于生活小技巧、教育知識(shí)類實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容。創(chuàng)作者要通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式，深入了解目標(biāo)受眾的喜好和需求，為短視頻精準(zhǔn)定位。只有這樣，才能制作出吸引并滿足特定受眾群體的內(nèi)容，提高短視頻的傳播效果。

（二）優(yōu)化視頻內(nèi)容與制作

內(nèi)容創(chuàng)新是關(guān)鍵。短視頻要在眾多作品中脫穎而出，必須具備獨(dú)特性?？梢詮膭?chuàng)意和獨(dú)特之處入手，與其他內(nèi)容創(chuàng)作者區(qū)別開來。例如，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題，以新穎的角度進(jìn)行解讀和創(chuàng)作，或者挖掘一些鮮為人知的故事和知識(shí)，增加視頻的吸引力。提升畫質(zhì)。清晰、美觀的畫質(zhì)能給觀眾帶來更好的視覺體驗(yàn)。創(chuàng)作者可以使用高質(zhì)量的拍攝設(shè)備，或者通過后期處理提升畫面質(zhì)量。同時(shí)，注意畫面的構(gòu)圖、色彩搭配等方面，使視頻更加美觀。音頻處理也不容忽視。合適的音樂、音效能夠增強(qiáng)視頻的氛圍和節(jié)奏感。選擇與視頻內(nèi)容相關(guān)的音樂，避免版權(quán)問題，為觀眾帶來更好的聽覺享受。

（三）加強(qiáng)推廣與互動(dòng)

多平臺(tái)分發(fā)。將短視頻發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍。不同平臺(tái)有不同的用戶群體和特點(diǎn)，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，能提高視頻的曝光率。社交媒體互動(dòng)。利用社交媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增加視頻的傳播效果。例如，在視頻發(fā)布后，積極回復(fù)觀眾的評(píng)論和私信，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行分享和點(diǎn)贊，提高視頻的熱度。合作與聯(lián)動(dòng)。與其他創(chuàng)作者或品牌進(jìn)行合作，共同制作短視頻或進(jìn)行推廣。可以互相引流，擴(kuò)大粉絲群體，提升傳播效果。

（四）數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

利用數(shù)據(jù)分析工具，如考古加、達(dá)多多等平臺(tái)，收集短視頻的觀看量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量等關(guān)鍵指標(biāo)。通過分析這些數(shù)據(jù)，找出視頻的優(yōu)勢和不足。例如，如果某個(gè)視頻的播放量高但互動(dòng)率低，可以分析原因，是內(nèi)容不夠吸引人還是推廣方式不當(dāng)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化視頻內(nèi)容和推廣策略，不斷提高短視頻的傳播效果。同時(shí)，要持續(xù)關(guān)注平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)和趨勢變化，及時(shí)調(diào)整策略以保持競爭力。

四、短視頻直播時(shí)代的影響

（一）娛樂與就業(yè)

短視頻直播為人們提供了一種便捷的娛樂方式，用戶可以隨時(shí)隨地觀看各種類型的內(nèi)容，滿足不同的興趣需求。無論是搞笑段子、美食制作還是音樂舞蹈，都能在短視頻平臺(tái)上找到。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023 年我國短視頻人均單日使用時(shí)長 151 分鐘，可見其在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾浴Ｍ瑫r(shí)，短視頻直播也帶來了更多的就業(yè)崗位。隨著行業(yè)的發(fā)展，主播、攝像師、編輯等職業(yè)需求不斷增加。以快手平臺(tái)為例，截至 2022 年底，該平臺(tái)帶動(dòng) 3621 萬個(gè)就業(yè)崗位。例如，互聯(lián)網(wǎng)營銷師、信息流廣告營銷專家、探店達(dá)人等新職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。這些新職業(yè)不僅為人們提供了更多的就業(yè)選擇，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

（二）文旅發(fā)展新模式

短視頻直播推動(dòng)了文旅傳播模式的轉(zhuǎn)變，為城市文旅發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。通過短視頻平臺(tái)，城市的文旅資源得以快速高效地傳播與推廣。借助短視頻平臺(tái)的算法與熱點(diǎn)機(jī)制，一座城市優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)能夠吸引大量游客。例如，從淄博燒烤到貴州榕江“村 BA”，從哈爾濱冰雪大世界到天水麻辣燙，這些城市通過短視頻、直播獲得大量人氣，城市文化和旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，城市品牌形象獲得很大程度提升。某平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024 年全國文旅賬號(hào)數(shù)量已達(dá) 2534 個(gè)，過去一年縣城打卡內(nèi)容同比增長 17.8%，獲贊 746 億多次。同時(shí)，各地文旅部門也與時(shí)俱進(jìn)，在充分研究短視頻平臺(tái)的傳播特色及規(guī)律的基礎(chǔ)上，在政務(wù)傳播方面大膽創(chuàng)新，向外界全方位展示當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣?。例如，一些文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人主動(dòng)入駐短視頻平臺(tái)宣傳推介本地旅游資源，通過自身良好信譽(yù)疊加網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了本地旅游資源的有效推介。

（三）面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

短視頻直播行業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)紅市場逐漸飽和，競爭愈發(fā)激烈。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶規(guī)模增速在近年來呈現(xiàn)放緩趨勢，表明市場逐漸飽和。為了在激烈的競爭中脫穎而出，一些短視頻創(chuàng)作者和 MCN 機(jī)構(gòu)開始尋求捷徑，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)了一些亂象，如虛假營銷、低俗內(nèi)容、擦邊球行為等。其次，監(jiān)管力度不斷加大。隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)將面臨版權(quán)、隱私保護(hù)等法律法規(guī)的挑戰(zhàn)。內(nèi)容監(jiān)管也是一個(gè)重要問題，如何在保證內(nèi)容自由的同時(shí)，避免不良信息的傳播，將是平臺(tái)需要解決的難題。然而，短視頻直播行業(yè)與新技術(shù)融合仍有發(fā)展機(jī)遇。技術(shù)的不斷進(jìn)步將進(jìn)一步推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展。例如，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用將使內(nèi)容推薦更加精準(zhǔn)，提升用戶體驗(yàn)；5G 網(wǎng)絡(luò)的普及將使視頻加載速度更快，支持更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容傳輸。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的整合將為短視頻創(chuàng)作提供新的可能，創(chuàng)造出沉浸式的觀看體驗(yàn)。

五、短視頻為何是信息傳播盛宴的食材

（一）短視頻與新技術(shù)融合提升傳播力

短視頻與新技術(shù)的融合，為信息傳播帶來了前所未有的活力。例如，AIGC 技術(shù)在短視頻創(chuàng)作中發(fā)揮了重要作用。在短視頻策劃方面，AIGC 技術(shù)通過學(xué)習(xí)大量內(nèi)容，能提供智能化的創(chuàng)作建議，針對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行受眾分析，促進(jìn)更具吸引力的內(nèi)容創(chuàng)作，還能根據(jù)社交媒體數(shù)據(jù)了解用戶情感需求，使內(nèi)容更具共鳴力。在短視頻制作階段，AIGC 技術(shù)可以用于智能攝影，分析場景和光線條件提供拍攝建議，甚至生成自動(dòng)導(dǎo)演建議。后期制作時(shí)，它能理解視頻劇情和節(jié)奏，自動(dòng)剪輯、調(diào)整參數(shù)、生成字幕和配樂，大大提高了制作效率，降低了技術(shù)門檻。同時(shí)，隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻加載速度更快，能支持更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容傳輸。短視頻可以更流暢地展示豐富的畫面和信息，讓用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取更多內(nèi)容。人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用也使內(nèi)容推薦更加精準(zhǔn)，根據(jù)用戶的興趣愛好和瀏覽歷史，為用戶推送個(gè)性化的短視頻內(nèi)容，提高了信息傳播的針對(duì)性和有效性。

（二）短視頻符合受眾需求的特點(diǎn)

短視頻之所以成為信息傳播盛宴的食材，還在于它高度符合受眾的需求。首先，短視頻滿足了人們獲取信息的需求。在信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)信息的需求越來越大，而短視頻以其簡潔明了的形式，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息。無論是新聞資訊、娛樂搞笑，還是知識(shí)科普，短視頻都能滿足不同受眾的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年 12 月，中國短視頻用戶規(guī)模為 8.73 億，占網(wǎng)民整體的 88.3%，可見其在信息傳播中的廣泛影響力。其次，短視頻滿足了人們娛樂的需求。人們的娛樂需求日益增長，短視頻提供了豐富多彩的娛樂內(nèi)容，如音樂、表演、游戲等。同時(shí)，還有許多有趣的挑戰(zhàn)、趣味活動(dòng)和趣味小品等，為人們帶來了輕松愉快的娛樂體驗(yàn)。再者，短視頻滿足了人們社交的需求。通過短視頻，人們可以結(jié)交新朋友，分享生活、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，與已有的社交網(wǎng)絡(luò)保持聯(lián)系。特別是在特殊時(shí)期，短視頻成為了人們交流社交的重要渠道。最后，短視頻滿足了人們表達(dá)自我和展示才華的需求。人們可以創(chuàng)作自己的視頻內(nèi)容，展示自己的才華和創(chuàng)意，表達(dá)自己的情感、態(tài)度和觀點(diǎn)。例如，一些普通用戶通過短視頻平臺(tái)成為了網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值的提升。