近日，一則關(guān)于抖音電商去年廣告收入高達(dá) 4000 億元的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富也在個人朋友圈引用了該則消息，使得這一傳聞迅速傳播開來。然而，抖音集團(tuán)副總裁李亮親自辟謠，稱該內(nèi)容與事實嚴(yán)重不符。這一回應(yīng)引出了抖音信息流廣告的話題。

抖音的廣告收入中，大部分來自非電商的信息流廣告。信息流廣告作為抖音廣告收入的重要組成部分，具有諸多特點(diǎn)和優(yōu)勢。

首先，抖音信息流廣告具有年輕化的特點(diǎn)。抖音用戶的主力軍為 90 后，一二線城市的用戶活躍度高。以短視頻為核心搭配豐富表達(dá)元素的抖音，吸引了眾多年輕人的目光，為廣告商提供了精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。

其次，UGC 內(nèi)容豐富。創(chuàng)作者在抖音中尋找素材，使得抖音的內(nèi)容日益豐富。廣告商可以借助這些豐富的內(nèi)容，以新的方式將品牌或產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

再者，抖音信息流廣告新穎潮流。不少明星和知名博主在抖音開通賬號并發(fā)布作品，用戶可以看到明星的專輯和電影，音樂素材也十分豐富。這為廣告的創(chuàng)意和傳播提供了更多可能。

此外，AI 技術(shù)使得社交和拍攝更加豐富。抖音的 AI 人臉識別、面部特效和動態(tài)貼紙等功能，豐富了用戶的短視頻創(chuàng)作。達(dá)人在直播帶貨時，也能與粉絲建立對等的交流關(guān)系鏈，打造更加鮮明的社交形態(tài)。

抖音信息流廣告還具有多種特點(diǎn)。它是一種競價廣告，價格越高展現(xiàn)幾率越高。廣告形式多樣，有左下角帶有廣告字樣和詳情頁鏈接的視頻廣告，可點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，但不可關(guān)注。廣告可跳轉(zhuǎn)詳情頁，支持多維度定向精準(zhǔn)投放和多種扣費(fèi)模式，預(yù)算可控。

廣告位也各具特色。開屏廣告視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，能強(qiáng)勢鎖定新生代消費(fèi)主力；信息流廣告在推薦流中以原生廣告樣式傳播展示，無縫融入抖音推薦流；貼紙廣告可定制，增加品牌曝光度；音樂庫廣告可將客戶自有版權(quán)商業(yè)音樂錄入抖音音樂庫，用于抖音平臺視頻上傳 / 拍攝。

抖音信息流廣告的優(yōu)勢在于精準(zhǔn)定向投放?？梢愿鶕?jù)年齡、性別、愛好、區(qū)域等進(jìn)行定向，還可以根據(jù)預(yù)算設(shè)置日預(yù)算和投放時間點(diǎn)，選擇投放平臺、興趣和行業(yè)，扣費(fèi)模式多樣，如 CPM、CPC、OCPM 等。

總之，抖音信息流廣告以其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢，成為了廣告商們關(guān)注的焦點(diǎn)。在抖音平臺上，信息流廣告不僅能夠高效觸達(dá)大量用戶，還能提升營銷轉(zhuǎn)化率，與賬號粉絲建立聯(lián)系，促進(jìn)分享傳播。

七匹狼作為知名男裝品牌，在抖音投放信息流廣告取得了顯著成效。當(dāng)七匹狼推出新款襯衫時，精心選取目標(biāo)用戶群體，并結(jié)合優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。抖音龐大的用戶群體中，不乏對時尚男裝有需求的消費(fèi)者。七匹狼準(zhǔn)確地抓住這一特點(diǎn)，將廣告精準(zhǔn)推送給可能感興趣的用戶。在視頻內(nèi)容方面，七匹狼展示了新款襯衫的設(shè)計細(xì)節(jié)、材質(zhì)特點(diǎn)以及穿搭效果，讓用戶能夠直觀地感受到產(chǎn)品的魅力。這種優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容不僅吸引了大量用戶的關(guān)注，還引發(fā)了用戶之間的分享和傳播，獲得了不錯的社交媒體傳播效應(yīng)。通過在抖音的信息流廣告投放，七匹狼成功提升了品牌知名度，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注，實現(xiàn)了出色的轉(zhuǎn)化效果。

在 “雙十一” 期間，紅星美凱龍選擇在抖音投放信息流廣告，以創(chuàng)意視頻和有趣互動形式吸引用戶關(guān)注。紅星美凱龍充分利用抖音平臺的優(yōu)勢，制作了一系列富有創(chuàng)意的家居視頻。這些視頻展示了各種風(fēng)格的家居產(chǎn)品，以及如何通過不同的搭配打造出舒適美觀的家居環(huán)境。同時，紅星美凱龍還設(shè)置了有趣的互動環(huán)節(jié)，如抽獎、問答等，吸引用戶積極參與。通過這種方式，紅星美凱龍成功地吸引了大量用戶的關(guān)注，增加了線下門店的客流量。抖音的精準(zhǔn)定向投放功能，使得紅星美凱龍能夠?qū)V告推送給對家居產(chǎn)品有興趣的用戶，提高了廣告的效果。此外，紅星美凱龍還在抖音上與用戶進(jìn)行互動，了解用戶的需求和反饋，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升了用戶的滿意度。

抖音信息流廣告具有顯著的年輕化特點(diǎn)。抖音的用戶主力軍為 90 后，一二線城市的用戶活躍度極高，占比約 70% 左右。抖音以短視頻為核心，搭配豐富的表達(dá)元素，為用戶帶來了許多新鮮玩法。這種獨(dú)特的風(fēng)格吸引了眾多年輕人，尤其是 90 后群體。對于廣告商而言，這意味著能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)年輕的消費(fèi)群體，他們生活優(yōu)越，思想獨(dú)立，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，廣告曝光率高。

抖音的火熱程度有目共睹，其內(nèi)容極為豐富。眾多創(chuàng)作者在抖音中尋找素材，使得抖音的 UGC 內(nèi)容不斷豐富和多樣化。廣告商可以借助這些豐富的內(nèi)容，以新的方式將品牌或產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。例如，通過與熱門的 UGC 視頻進(jìn)行合作或創(chuàng)意融合，讓廣告更加自然地融入用戶的瀏覽體驗中。

抖音信息流廣告充滿新穎潮流的元素。不少明星和知名博主在抖音開通賬號并發(fā)布大量作品，用戶可以在這里看到明星的專輯和電影。同時，抖音的音樂素材也十分豐富，為用戶的短視頻創(chuàng)作提供了豐富的選擇。這種新穎潮流的氛圍吸引了大量用戶，也為廣告的創(chuàng)意和傳播提供了更多可能。廣告商可以利用明星效應(yīng)和熱門音樂，打造具有吸引力和話題性的廣告內(nèi)容。

抖音的 AI 技術(shù)為社交和拍攝帶來了豐富的體驗。在創(chuàng)作作品時，AI 進(jìn)行人臉識別、提供面部特效和動態(tài)貼紙，豐富了用戶的短視頻創(chuàng)作。達(dá)人在直播帶貨時，也可以與粉絲建立對等的交流關(guān)系鏈，打造更加鮮明的社交形態(tài)。AI 技術(shù)不僅提升了用戶的創(chuàng)作樂趣和互動性，也為廣告商提供了更多創(chuàng)新的廣告形式。例如，利用動態(tài)貼紙進(jìn)行品牌推廣，或者通過直播帶貨中的互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知和好感度。

信息流廣告發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢：

信息流廣告未來將進(jìn)一步提升用戶體驗和廣告效果，呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：