信息流廣告采用原生化廣告方式，自然融入日常內(nèi)容流中，如同“潤物細無聲”。與傳統(tǒng)廣告相比，傳統(tǒng)廣告具有一定侵入性，容易引起用戶的排擠和厭煩，而信息流廣告在低打攪的運用情境下進行傳達。它能根據(jù)用戶特征與標簽展開精準推送，保持推送內(nèi)容與信息接收內(nèi)容的高度相似性，從而大大降低了用戶對傳統(tǒng)廣告突然跳出的討厭感。例如，在社交平臺的 feeds 和資訊新聞類產(chǎn)品的文章列表中，信息流廣告以文字圖片加鏈接形式或視頻流的形式播放出現(xiàn)，與周圍的編輯內(nèi)容相匹配，更容易被用戶接受。這種廣告方式旨在最大限度地減少廣告躲避，增加用戶的參與度。有研究表明，相較于傳統(tǒng)廣告而言，讀者對信息流廣告的回應(yīng)相對積極，因為這些廣告的侵入性較小。

信息流廣告基于五類用戶標簽進行精準定向投放，科學(xué)監(jiān)測傳播效果。這五類用戶標簽包括人口學(xué)標簽（性別、年齡、地域、學(xué)歷、職業(yè)等）、需求特征標簽（短期需求、臨時需求、周期性需求、潛在需求）、行為習(xí)慣標簽（信息閱讀行為、出行習(xí)慣、購物行為、游戲娛樂行為等）、興趣偏好標簽（飲食偏好、娛樂喜好、商業(yè)興趣等）、設(shè)備標簽（智能設(shè)備型號、設(shè)備運營商、設(shè)備品牌等）。通過這些標簽，廣告主可以精準定向投放，提升目標受眾到達率和廣告觀閱效果。同時，廣告主與廣告效果監(jiān)測企業(yè)可分別采取第一方、第三方的廣告效果監(jiān)測體系，進行聯(lián)合監(jiān)控以監(jiān)測目標用戶與潛在用戶的傳播效果，通過智能化算法保證廣告效果數(shù)據(jù)的真實、透明。比如騰訊社交廣告能夠提供 20 多種定向方式，大概分為基本屬性、興趣愛好、用戶行為、用戶狀態(tài)、用戶環(huán)境、自定義等六大類，其中包括 1000 多個用戶標簽，并且可以實現(xiàn)跨屏追蹤。

信息流廣告通過人群特征分析精準匹配目標群體，實現(xiàn)精細化運營，優(yōu)化推廣漏斗。廣告運營商一方面通過人群特征分析確定出潛在人群、目標人群和核心人群等三類受眾，根據(jù)品牌特征精準匹配目標群體后進行廣告投放；另一方面可通過計算互動量、曝光量、導(dǎo)流率等運營數(shù)據(jù)，密切監(jiān)測投放效果并適當(dāng)修正廣告營運策略，以實現(xiàn)推廣漏斗的優(yōu)化，即科學(xué)反映廣告目前的狀態(tài)以及銷售情況，實現(xiàn)從廣告展示優(yōu)化到點擊優(yōu)化，最后到轉(zhuǎn)化優(yōu)化的推廣戰(zhàn)略提升。信息流廣告常采取品銷合一的途徑，即在提高品牌曝光度的同時，盡可能地實現(xiàn)點擊率最大化轉(zhuǎn)化。基于可針對推廣漏斗的長期優(yōu)化特點，信息流廣告的運營模式也適用于大型、長期的廣告投放與服務(wù)活動。例如，在信息流廣告運營中，可以通過數(shù)據(jù)化的分析對投放的廣告進行精細化分析，從點擊率、被用戶收藏等方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態(tài)的用戶以及不同時段、不同出價的廣告互動行為，從而更加高效地投放廣告。同時，平臺的選取也非常重要，一個優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺可以為廣告投放代理商提供精確的目標用戶，明確目標客戶的特性，幫助搭建計劃、分配流量、預(yù)算和關(guān)鍵詞，實現(xiàn)信息流廣告投放成本最優(yōu)化。

在未來，信息流廣告將通過大數(shù)據(jù)分析和深度學(xué)習(xí)等技術(shù)手段，實現(xiàn)更加精準的定位。例如，通過對用戶瀏覽內(nèi)容信息進行內(nèi)容提取，提取得到瀏覽商品信息以及用戶瀏覽習(xí)慣信息，根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣信息生成用戶標簽關(guān)鍵字，根據(jù)瀏覽商品信息對瀏覽過的商品進行分類，從而生成廣告推薦關(guān)鍵字，查詢預(yù)設(shè)的廣告數(shù)據(jù)庫，得到與之匹配的推廣廣告。同時，信息流推廣也將更加精準地定位目標人群，通過人群畫像調(diào)研、用戶分類定向和廣告投放定向三個步驟，結(jié)合基礎(chǔ)定向、興趣定向和行為定向，精準觸達目標用戶，提高轉(zhuǎn)化率。

未來的信息流廣告將提供更有價值、有意義的內(nèi)容，提升用戶體驗和廣告主品牌價值。一方面，廣告創(chuàng)意將更加注重傳達產(chǎn)品的價值和定位，通過設(shè)置基礎(chǔ)的費用門檻或傳遞產(chǎn)品信息，讓客戶感受到價值，提高線索質(zhì)量。另一方面，廣告內(nèi)容將更加注重更新頻率，每隔 3 - 7 天更新一次廣告素材，以保持用戶的新鮮感和關(guān)注度。同時，廣告內(nèi)容的制作將更加高質(zhì)量，考慮客戶的興趣愛好和需求，在廣告素材、文字、字體、顏色等方面進行精細設(shè)計，創(chuàng)造出令人印象深刻的廣告內(nèi)容。

信息流廣告的創(chuàng)意形式將更加多樣化，增加互動元素、引入新技術(shù)手段，使創(chuàng)意形式更加豐富。例如，可以采用信息流廣告的 6 種創(chuàng)意方法，如“5W + 1H”模式，從講事實、說原因、人群、時間、地點、怎么樣等方面思考創(chuàng)意，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。同時，信息流廣告創(chuàng)意常見的四種形式，如大圖、小圖、組圖、視頻，也將不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，視頻素材將占據(jù)更多份額，通過高質(zhì)量、有創(chuàng)意、富有故事性的視頻內(nèi)容吸引用戶關(guān)注和參與，從而提高用戶黏度和轉(zhuǎn)化率。

信息流廣告將從單一平臺擴展到跨平臺整合，實現(xiàn)無縫銜接。通過基于信息流廣告跨平臺投放的方法及系統(tǒng)，獲取用戶瀏覽內(nèi)容信息以及用戶位置信息，根據(jù)用戶瀏覽內(nèi)容信息生成廣告推薦關(guān)鍵詞，查詢預(yù)設(shè)的推廣廣告，根據(jù)用戶位置信息查詢預(yù)設(shè)范圍內(nèi)的實體廣告裝置，確定實體廣告裝置的類型，根據(jù)實體廣告裝置的類型對推廣廣告進行篩選，根據(jù)篩選結(jié)果進行廣告顯示。同時，廣告投放的跨平臺與整合策略也將更加重要，通過內(nèi)容整合、數(shù)據(jù)整合、渠道整合和營銷活動整合，將不同平臺的廣告內(nèi)容進行統(tǒng)一規(guī)劃，確保信息的一致性和連貫性，將不同平臺的用戶數(shù)據(jù)匯總分析，以便更精準地定位目標受眾，將不同廣告渠道進行合理搭配，實現(xiàn)廣告效果的優(yōu)化，將不同營銷活動進行協(xié)調(diào)配合，以實現(xiàn)整體營銷效果的最大化。

2021 年，信息流廣告涌現(xiàn)出眾多成功案例。曝光 10w+的頂流素材涵蓋手游、綜合電商、教育、金融、社交婚戀等重點行業(yè)，這些素材具有矛盾激烈、情景真實、人物表現(xiàn)極端等特點。例如在手游廣告中，可能會展現(xiàn)游戲玩家因戰(zhàn)斗值低被排擠的場景，引發(fā)玩家的共鳴，刺激他們下載游戲提升實力；在綜合電商廣告里，可能會出現(xiàn)老板自我檢討產(chǎn)品價格過低的情節(jié)，吸引消費者關(guān)注商品的性價比。

同時，抖音信息流廣告也取得了巨大成功。立白集團的總裁直播首秀便是一個典型案例。立白希望通過總裁直播首秀，開啟品牌與抖音的長期直播合作，共建小店生態(tài)。直播總觀看人數(shù)達到 300 多萬，新增粉絲 10.3 萬，最高同時在線人數(shù)也十分可觀。在直播中，立白集團總裁陳澤濱攜手出道 25 年的總裁專業(yè)戶王耀慶、主持人伊一、主播唄唄兔，共同為粉絲帶來立白家清洗護好物和最強“XI”事福利。雙總裁互相逗趣，以歡樂跳脫的氛圍正式開啟了立白 2020 最強“XI”事?！皩毑鼐司恕蓖跻珣c用逗趣的語言、魔性的舞蹈持續(xù)顛覆了觀眾對于總裁形象的認知，而“錦鯉總裁”陳澤濱也在他的感染下，玩心大發(fā)，與王耀慶開啟“斗舞”模式，滿滿反差萌頻頻點燃直播間。此外，陳澤濱還展現(xiàn)了懂生活的暖男一面，為大家?guī)聿簧偕蠲钫校故境隽肆桩a(chǎn)品的強大功效，加深了觀眾對產(chǎn)品背后故事的理解以及對立白品牌的認知。

除了立白集團，得物、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拼多多等品牌也在抖音瘋狂投放廣告。得物在很多抖音達人的視頻當(dāng)中總會出現(xiàn)“得物正品”等廣告，盡管這種方式可能引起用戶反感，但得物抓住了抖音迅速崛起的風(fēng)口，在抖音平臺的認知度迅速打響。拼多多、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺在抖音也充斥著諸多廣告，很多博主在評論區(qū)掛上福利鏈接，吸引用戶參與。王小鹵和飯乎也通過抖音平臺實現(xiàn)了品牌的成功。王小鹵基于抖音的內(nèi)容推薦邏輯，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動流量和銷量的增長，僅用六個月時間，就成為了天貓雞肉零食類目銷量 TOP1。飯乎通過信息流廣告、達人廣告以及直播推廣，實現(xiàn)多方位全面觸達消費者，目前月銷售額已經(jīng)高達數(shù)百萬。