一、信息流廣告的崛起
信息流廣告作為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，近年來(lái)發(fā)展迅速。它憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在廣告市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。
信息流廣告結(jié)合傳統(tǒng)廣告與新媒體技術(shù)，成為各大社交渠道的主要廣告方式。它具有可靠的展示效果，能夠?qū)崿F(xiàn)更高的流量變現(xiàn)和更好的點(diǎn)擊率。例如，在 Facebook、微博、Instagram、今日頭條等社交平臺(tái)上，信息流廣告以文字、圖片以及鏈接為主，通常采用按點(diǎn)擊的 CPC（每點(diǎn)擊付費(fèi) cost per click）或按展示的 CPM（千次展現(xiàn)收費(fèi) cost per 1000 impressions）模式收費(fèi)。信息流廣告最早于 2006 年出現(xiàn)在 Facebook 上，一經(jīng)推出就吸引了國(guó)內(nèi)外各大社交平臺(tái)的興趣。近幾年來(lái)，憑借其優(yōu)勢(shì)成為各大社交渠道的主要廣告方式。
信息流廣告與資訊內(nèi)容或社交分享等混排，用戶容易接受，降低抵觸心理。它以網(wǎng)頁(yè)的信息流中插播的廣告形式出現(xiàn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是嵌入信息與信息之間的商業(yè)資訊。如果不留意在它們周圍出現(xiàn)的 “推廣”、“廣告” 字樣，甚至完全不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告，朋友圈廣告同樣可以納入這個(gè)范疇。例如，在新浪微博的第三條博文的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標(biāo)簽的那條就是。信息流廣告作為新興廣告模式，實(shí)現(xiàn)了廣告信息的精準(zhǔn)推送，讓細(xì)分廣告更智能的主動(dòng)找到目標(biāo)用戶，因此受到越來(lái)越多的廣告主的青睞。
信息流廣告響應(yīng)度高，更能讓潛在用戶接受。在信息極度膨脹的時(shí)代，很多廣告主都會(huì)使用 APP 來(lái)推廣廣告，從而讓用戶獲取信息的途徑更多元化，不再只限定于京東、淘寶、天貓等，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)微信朋友圈分享、抖音、快手等平臺(tái)的推薦而消費(fèi)。信息流廣告可以穿插在展現(xiàn)的原生廣告中，可以將廣告內(nèi)容化，所以原生性強(qiáng)干擾程度低是其重要特征。從硬廣走向原生資訊，無(wú)縫融合內(nèi)容，讓用戶在不知不覺(jué)中接受了廣告的展示。此外，信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是，信息流是主流的媒體平臺(tái)，而且有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論的互動(dòng)性，用戶在對(duì)其他用戶發(fā)出的信息流使用這些功能的同時(shí)，也能對(duì)廣告進(jìn)行同樣的操作，把信息流廣告主動(dòng)推送給自己的好友。通過(guò)二次傳播，能使信息流廣告的影響力達(dá)到最大。
二、信息流廣告的發(fā)展歷程
起源與發(fā)展：2006 年，社交巨頭 Facebook 最早推出信息流廣告，經(jīng)過(guò)五年的驗(yàn)證和發(fā)展，2011 年 Twitter 也正式推出信息流廣告。隨著移動(dòng)應(yīng)用的井噴式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基數(shù)增大，流量變多，信息流廣告逐漸被應(yīng)用到各個(gè)平臺(tái)。2012 年，新浪微博將信息流廣告商業(yè)化，推出信息流廣告產(chǎn)品，相較于當(dāng)時(shí)百度聯(lián)盟的廣告形態(tài)，信息流廣告在用戶體驗(yàn)、廣告透明、廣告效果上的優(yōu)勢(shì)立即引起業(yè)界轟動(dòng)。
快速發(fā)展期：2013 年，騰訊新聞客戶端信息流廣告 CPD 產(chǎn)品上線；2014 年，今日頭條原生廣告上線，信息流廣告進(jìn)入快速發(fā)展期。2015 年，BAT、垂直類 APP 紛紛涌入搶占市場(chǎng)，中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò) 200%，微信朋友圈信息流廣告正式上線，一點(diǎn)資訊信息流廣告推出，新浪信息流廣告產(chǎn)品粉絲通也升級(jí)為 2.0。
井噴期：2016 年 1 月，小米推出原生廣告智能營(yíng)銷產(chǎn)品；4 月，阿里系 UC 瀏覽器上線信息流廣告；6 月，一點(diǎn)資訊推出智能化信息流 Smart Feeds；直到第四季度，百度才緊追直上，推出百度信息流廣告產(chǎn)品。至此，中國(guó)信息流廣告日趨成熟，廣告市場(chǎng)份額占比已經(jīng)超過(guò) 11%。
爆發(fā)期：2017 年，中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá) 500 多億，且每年以超過(guò) 50% 的速率持續(xù)增長(zhǎng)。在技術(shù)和數(shù)據(jù)層面，信息流廣告越發(fā)精準(zhǔn)、有效；在形式和產(chǎn)品層面，信息流廣告從圖文、大圖，到動(dòng)圖、視頻等形式不斷創(chuàng)新。2017 年 8 月，微博超級(jí)粉絲通產(chǎn)品上線；騰訊新聞客戶端 “品牌故事” 信息流上線，信息流廣告逐步走向?qū)I(yè)化、普及化、透明化、健康化，廣告主逐漸重視并認(rèn)可信息流廣告，不斷增加預(yù)算投入。
持續(xù)增長(zhǎng)：如今，信息流廣告貫穿人們生活的各個(gè)場(chǎng)景，占據(jù)用戶碎片化時(shí)間。吃、喝、玩、樂(lè)、行等各類生活場(chǎng)景已被移動(dòng)應(yīng)用所覆蓋，在工作休息和等待時(shí)、聚會(huì)學(xué)習(xí)等社交活動(dòng)時(shí)、上下班和如廁等瑣碎場(chǎng)景里，移動(dòng)應(yīng)用無(wú)處不在，各媒體平臺(tái)信息流占據(jù)了用戶所有碎片化的時(shí)間，未來(lái)信息流廣告將持續(xù)增長(zhǎng)。
三、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)
精準(zhǔn)用戶定位：信息流廣告能夠針對(duì)不同受眾進(jìn)行目標(biāo)投放。通過(guò)對(duì)用戶的喜好、地域、年齡等進(jìn)行細(xì)分，可以精確找到目標(biāo)用戶進(jìn)行廣告投放，并分析潛在用戶。例如，匯牛在信息流廣告投放過(guò)程中，會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行調(diào)研和分析，形成完整的用戶畫(huà)像，然后根據(jù)不同的用戶群體設(shè)定不同的標(biāo)簽組合進(jìn)行分組投放。
相關(guān)性：在投放信息流廣告時(shí)，可以加入與自身內(nèi)容相關(guān)的營(yíng)銷信息，不脫離粉絲喜好，從而提高轉(zhuǎn)發(fā)率。匯牛在投放廣告時(shí)，會(huì)根據(jù)用戶畫(huà)像進(jìn)行興趣定向，基于用戶的興趣愛(ài)好進(jìn)行定向投放，能較大范圍覆蓋潛在用戶，而且根據(jù)興趣制作的素材和著陸頁(yè)也能更好打動(dòng)用戶。
用戶體驗(yàn)：信息流廣告貼合受眾，觀察用戶喜好程度，根據(jù)趨勢(shì)投放，能吸引更多用戶青睞。信息流廣告的展示不會(huì)給用戶帶來(lái)過(guò)多干擾，更符合用戶需要自主選擇的看法，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。比如，數(shù)實(shí)通科技提到信息流廣告是流量無(wú)害的廣告格式，能融入用戶自然的瀏覽流程中，更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。
互動(dòng)性：優(yōu)秀的信息流廣告能吸引用戶駐足，促使點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形成互動(dòng)，促使主動(dòng)消費(fèi)。信息流廣告媒體資源多元化，有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論的互動(dòng)性，用戶在對(duì)其他用戶發(fā)出的信息流使用這些功能的同時(shí)，也能對(duì)廣告進(jìn)行同樣的操作，把信息流廣告主動(dòng)推送給自己的好友，通過(guò)二次傳播，能使信息流廣告的影響力達(dá)到最大。
高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少、跨屏覆蓋、定向精準(zhǔn)：信息流廣告融入用戶瀏覽內(nèi)容中，與其他內(nèi)容融為一體，提高轉(zhuǎn)化率，減少用戶干擾。支持多種形式投放，如圖文、視頻等形式不斷創(chuàng)新，提高品牌知名度?？梢酝ㄟ^(guò)優(yōu)化廣告質(zhì)量、落地頁(yè)設(shè)置等方法提高轉(zhuǎn)化率。例如，明確投放廣告的目的，進(jìn)行廣告質(zhì)量?jī)?yōu)化，包括不重復(fù)投放相同素材、抓住文案重點(diǎn)、構(gòu)圖簡(jiǎn)潔等；落地頁(yè)設(shè)置要有感染力的標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的描述文字、符合大眾操作習(xí)慣、有說(shuō)服力、醒目聯(lián)系方式等。同時(shí)，通過(guò)延遲增強(qiáng)等設(shè)計(jì)方法提升視頻信息流廣告的轉(zhuǎn)化效果，包括在合適的時(shí)機(jī)呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化組件、進(jìn)行視覺(jué)和互動(dòng)引導(dǎo)、前置信息和轉(zhuǎn)化等。此外，通過(guò)調(diào)整價(jià)格、優(yōu)化素材、打造高轉(zhuǎn)化率落地頁(yè)等方面提升信息流轉(zhuǎn)化率。還可以通過(guò)落地頁(yè)驗(yàn)證、表單內(nèi)容設(shè)計(jì)、優(yōu)化素材等方法提高信息流廣告的線索有效率。
四、信息流廣告的創(chuàng)新之處
借力 AI 技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)：
借助 AI 技術(shù)提高廣告語(yǔ)義匹配度，信息流廣告采用 AI 技術(shù)進(jìn)行語(yǔ)義分析，將廣告與用戶搜索意圖、興趣愛(ài)好等進(jìn)行匹配，從而提高廣告的曝光率和用戶點(diǎn)擊率。例如，在 “信息流廣告如何用 AI 技術(shù)滿足用戶需要？” 一文中提到，通過(guò) AI 技術(shù)，信息流廣告能夠更好地理解用戶需求，為用戶提供更精準(zhǔn)的廣告推薦。
通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)打造個(gè)性化推薦系統(tǒng)，基于用戶歷史行為數(shù)據(jù)，信息流廣告可以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法對(duì)用戶進(jìn)行分類，讓推送給用戶的廣告更加個(gè)性化和定制化。如 Netflix 利用 AI 推薦算法分析用戶的觀看歷史、喜好和評(píng)分，從而為用戶提供個(gè)性化的電影和電視劇推薦，提高了用戶的滿意度和平臺(tái)黏性。
創(chuàng)造豐富多樣的廣告形式，基于 AI 技術(shù)的信息流廣告可以創(chuàng)造出更加豐富、多樣化的廣告形式，比如圖文廣告、視頻廣告、互動(dòng)式廣告等多種形式。例如，谷歌廣告（Google Ads）利用 AI 技術(shù)分析廣告效果、用戶行為和興趣，為廣告主提供更精準(zhǔn)的廣告投放策略，展示最相關(guān)和吸引力的廣告內(nèi)容。
精準(zhǔn)定位受眾，基于 AI 技術(shù)分析大數(shù)據(jù)，可以更加準(zhǔn)確地分析目標(biāo)用戶的屬性和行為，從而實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放。這樣的廣告可以更好地滿足用戶需求，提高廣告點(diǎn)擊率。例如，在信息流廣告投放過(guò)程中，Darwin 系統(tǒng)可以利用廣告平臺(tái)返回的設(shè)備 ID 映射，識(shí)別不同平臺(tái)的相同客戶，防止重復(fù)投放，節(jié)省投放成本，提高投放效率。
優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化率，通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的監(jiān)控和分析，可以對(duì)廣告的投放效果進(jìn)行快速評(píng)估，避免人工干預(yù)過(guò)程中出現(xiàn)的疏漏和錯(cuò)誤，使得廣告投放效率更高，從而優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化率。例如，ZTouch 廣告數(shù)智投放平臺(tái) Darwin 通過(guò) RTA 精準(zhǔn)投放功能，根據(jù)廣告主的數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，利用數(shù)據(jù)對(duì)不同價(jià)值用戶實(shí)現(xiàn)不同出價(jià)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群定向、流量實(shí)時(shí)篩選，幫助廣告主優(yōu)化提升 ROI。
全面提升營(yíng)銷效果，借助 AI 技術(shù)，信息流廣告可以在不斷的實(shí)踐中進(jìn)行積累和學(xué)習(xí)，以此進(jìn)一步提升廣告效果和品牌知名度。同時(shí)，也能夠加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)交流，提高用戶參與度，實(shí)現(xiàn)全面的營(yíng)銷效果。例如，阿里巴巴的智能客服和聊天機(jī)器人能夠?qū)崟r(shí)解答用戶的問(wèn)題，并提供解決方案，提高了客戶滿意度，加快了問(wèn)題的解決速度，提升了用戶體驗(yàn)。
五、微博信息流廣告的迭代
1. 原生信息流廣告新進(jìn)化：形式上統(tǒng)一，與平臺(tái)內(nèi)容融為一體，低打擾性；內(nèi)容上共建，與平臺(tái)審美和風(fēng)格一致；投放上協(xié)同，與平臺(tái)玩法協(xié)同，實(shí)現(xiàn)公私域良性循環(huán)。
微博原生信息流廣告在形式上實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，它流暢、無(wú)縫地嵌入到內(nèi)容流中，與平臺(tái)內(nèi)容融為一體。這種低打擾性的廣告形式更適應(yīng)用戶的瀏覽習(xí)慣，降低了用戶的抵觸心理。同時(shí)，接入推薦引擎后，解決了 “只見(jiàn)廣告流量不見(jiàn)自然流量” 的難題，放大了好內(nèi)容的影響力，帶來(lái)了更高的全站曝光。
在內(nèi)容上，微博原生信息流廣告與平臺(tái)審美和風(fēng)格一致，通過(guò)契合熱點(diǎn)的品牌價(jià)值科普、更具體驗(yàn)感的 KOL 種草、有感染力的高管發(fā)聲等方式，真實(shí)的人、賬號(hào)的發(fā)聲弱化了廣告屬性，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的價(jià)值傳遞更容易催化用戶互動(dòng)，促進(jìn)后續(xù)的轉(zhuǎn)化。
在投放上，微博原生信息流廣告跳脫單頁(yè)傳播，與平臺(tái)玩法協(xié)同，突破增長(zhǎng)瓶頸。配合置頂評(píng)論提供入口，內(nèi)容、轉(zhuǎn)評(píng)區(qū)、落地頁(yè)之間一鍵切換，原生廣告、品牌私域以及生態(tài)中的其他運(yùn)營(yíng)玩法相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)公私域的良性循環(huán)。
2. 原生價(jià)值多元實(shí)現(xiàn)：微博擴(kuò)大原生投放的 “流量激勵(lì)比重”，Nike、王者榮耀、攜程等品牌率先受益。
試運(yùn)營(yíng)期間，微博進(jìn)一步擴(kuò)大了原生投放的 “流量激勵(lì)比重”，單博文可享受雙重流量激勵(lì)，最高可獲贈(zèng) 300% 的曝光。目前，NIKE、王者榮耀、攜程已經(jīng)率先吃到紅利。
Nike Air MAX 新品上市，品牌優(yōu)選垂直類達(dá)人，圍繞新品科技力，從秀場(chǎng)解讀、產(chǎn)品科普、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活等炒熱概念。達(dá)人矩陣發(fā)聲，突破流量邊界，多維助力品牌破圈。結(jié)合微博重定向產(chǎn)品，極具感染力的種草內(nèi)容以原生投放形式觸達(dá)興趣用戶，打開(kāi)了用戶接觸和了解品牌的入口。最終品牌獲贈(zèng) 400w + 的曝光激勵(lì)，社交互動(dòng)率達(dá) 0.1%，多個(gè)關(guān)聯(lián)話題沖上熱搜。
王者榮耀攜手金沙遺址博物館，發(fā)布以古蜀金沙文化為靈感的聯(lián)動(dòng)皮膚 “海月 - 金烏負(fù)日”。東方美學(xué)賦能電子游戲，加強(qiáng)了王者榮耀的文化底色，經(jīng)由原生信息流廣告的傳播，全站曝光提升至 13 倍于廣告曝光，引發(fā)全民關(guān)注。與此同時(shí)，戚薇受邀 COS 海月，明星粉、游戲粉雙廚狂喜，跨界合作曝光加倍，粉絲相互轉(zhuǎn)化。
攜程 318 旅行季，品牌合作旅行博主，從衣食住行、行程安排、城市景點(diǎn)等方向，輸出小眾、精品旅行攻略。品牌采用原生信息流投放，結(jié)合利益點(diǎn)輸出，吸引用戶主動(dòng)問(wèn)詢、評(píng)論區(qū)反饋助推，體現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶信任。
3. 確定性與持續(xù)性：確定性原生信息流廣告，提升用戶對(duì)品牌的興趣值和信任度；持續(xù)性投放，打造良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境下，廣告主越來(lái)越追求降本增效與確定性增長(zhǎng)。原生信息流廣告與時(shí)共進(jìn)，微博的原生信息流廣告能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力放大，并與精準(zhǔn)投放策略相結(jié)合，提升用戶對(duì)品牌的興趣值和信任度，實(shí)現(xiàn)高效的流量運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化。
借助原生信息流廣告產(chǎn)品，廣告主可以加速適應(yīng)短平快的內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境，并不斷迭代和優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放策略，最大限度地提升廣告效果。從單次的影響力放大，到持續(xù)的規(guī)?；绊懥Υ蛟?，廣告主可以借助原生信息流廣告，打造良性循環(huán)，在不斷變化的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
通過(guò)微博平臺(tái)的陣地經(jīng)營(yíng)，公域曝光與私域沉淀協(xié)同配合，每一次原生信息流廣告的投放，都能成為可持續(xù)積累的資產(chǎn)。
六、微博原生信息流廣告案例
CAMEL 駱駝：簽約王俊凱為全球代言人，通過(guò)微博原生信息流廣告 “粉條博文共創(chuàng) + 原生廣告” 打爆明星營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)私域拉新與公域滲透的無(wú)縫對(duì)接。
私域拉新，圈層深拓快轉(zhuǎn)化：去年秋冬季，沖鋒衣在天貓平臺(tái)的交易額超過(guò) 60 億，其中有 40% 來(lái)自 CAMEL 駱駝。7 月 29 日，CAMEL 駱駝官宣王俊凱成為全球品牌代言人，雙方聯(lián)袂發(fā)布品牌大片。王俊凱廣泛的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的社媒影響力經(jīng)由粉條博文共創(chuàng)得到充分釋放，官宣博文率先觸達(dá)明星、品牌粉絲群體，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大量討論和關(guān)注，助力官宣博文累計(jì)互動(dòng)量超過(guò) 130 萬(wàn)，遠(yuǎn)超歷史平均互動(dòng)水平。通過(guò)一鍵關(guān)注功能，CAMEL 駱駝官微漲粉超過(guò) 1.6 萬(wàn)，專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌形象得到進(jìn)一步鞏固。
公域滲透，巧投流彎道超車：CAMEL 駱駝從代言人王俊凱的名字中汲取靈感，推出 “王者凱甲” 系列。巧妙運(yùn)用原生信息流廣告中的 “粉條博文共創(chuàng) + 原生廣告” 組合拳，實(shí)現(xiàn)私域拉新與公域滲透的無(wú)縫對(duì)接。原生信息流廣告憑借低干擾、高貼合的特點(diǎn)，融入用戶瀏覽體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)同款種草，引導(dǎo)粉絲的審美認(rèn)同與情感共鳴。品牌社交互動(dòng)率高達(dá) 1%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值 15 倍之多。博文獲贈(zèng) 1.7 倍激勵(lì)曝光，閱讀數(shù)迅速提升至 4000W 級(jí)別，代言官宣在社交媒體平臺(tái)上持續(xù)保持熱度。
善假于物，從入圈到破圈：CAMEL 駱駝在品牌年輕化轉(zhuǎn)型的道路上穩(wěn)步邁進(jìn)，選擇新生代代言人王俊凱，快速拉進(jìn)用戶距離、維系用戶關(guān)系。讓原生信息流廣告賦能明星營(yíng)銷，深化明星代言，打造更具契合度的明星同款，同時(shí)私域拉新與公域滲透并重，推動(dòng)品牌從入圈到破圈。
比亞迪汽車：與微博合作，通過(guò)超級(jí)粉絲通信息流廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)品牌曝光和用戶留資，合理控制投放節(jié)奏，科學(xué)分配營(yíng)銷預(yù)算，利用超粉豐富樣式助推廣告效果。
合理控制投放節(jié)奏，科學(xué)分配營(yíng)銷預(yù)算：比亞迪與微博在為期近一個(gè)月的合作中，整體分為測(cè)試期、放量期、優(yōu)化期和穩(wěn)定期。在測(cè)試階段，通過(guò)設(shè)置偏高的預(yù)算和出價(jià)，快速建立賬戶轉(zhuǎn)化模型；放量階段，結(jié)合清明假期空檔，降低出價(jià)和控制成本，增加預(yù)算分配占比；優(yōu)化階段，對(duì)人群定向進(jìn)行優(yōu)化，著重將預(yù)算分配至轉(zhuǎn)化較好的人群和創(chuàng)意上，如汽車興趣關(guān)鍵詞、6 個(gè)月內(nèi)汽車互動(dòng)人群、品牌賬號(hào)粉絲人群等，上海、深圳、天津、廣州、杭州這 5 個(gè)城市轉(zhuǎn)化排名靠前；穩(wěn)定階段，篩選優(yōu)質(zhì)計(jì)劃進(jìn)行持續(xù)跑量、穩(wěn)定投放。期間充分利用 oCPX 智能出價(jià)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)擴(kuò)量。
超粉豐富樣式助推，20 + 投放創(chuàng)意吸引力 up：比亞迪在本輪投放中找到 4 組轉(zhuǎn)化好的創(chuàng)意樣式，分別是卡片圖片、多圖（四宮格 / 六宮格）、豎版視頻?？ㄆ瑘D片樣式有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能瞬間吸引用戶關(guān)注；多圖樣式可多維度展示汽車產(chǎn)品信息；豎版視頻打造沉浸式閱讀體驗(yàn)，隨著視頻化趨勢(shì)越來(lái)越明朗，受到廣大客戶認(rèn)可。
吉祥航空票務(wù)：在圣誕節(jié)推出圣誕主題航班，通過(guò)微博粉絲通廣告進(jìn)行活動(dòng)推廣，提高品牌曝光度和票務(wù)銷售量。
推廣內(nèi)容與方式：吉祥航空票務(wù)在微博粉絲通廣告中，推廣新航線時(shí)，以旅途風(fēng)景、途經(jīng)城市、目的地旅游景區(qū)、住宿環(huán)境、風(fēng)土人情等為廣告內(nèi)容，吸引用戶購(gòu)買新航線機(jī)票；推廣優(yōu)惠 / 特價(jià)機(jī)票時(shí)，通過(guò)價(jià)格對(duì)比吸引商務(wù)人員關(guān)注。投放廣告時(shí)設(shè)置目標(biāo)受眾為旅游頻次較高、旅游需求較大的城市，如江浙滬、成都、西安等，以及 18 - 30 歲之間的優(yōu)質(zhì)用戶。
圣誕主題航班案例：吉祥航空在圣誕節(jié)推出圣誕主題航班，乘坐旅客可獲得禮包，根據(jù)目標(biāo)受眾不同有不同禮物相贈(zèng)，如為單身旅客贈(zèng)送雙人套票，為出差旅客送金卡會(huì)員等。用戶轉(zhuǎn)發(fā)廣告博文還有機(jī)會(huì)送出吉祥航空雙人往返機(jī)票、金卡會(huì)員，既做好了品牌曝光，也做好了活動(dòng)推廣，提高了品牌曝光度和票務(wù)銷售量。
