百度信息流在搜索引擎市場(chǎng)中的份額不斷增長(zhǎng)，已成為百度業(yè)務(wù)中的重要組成部分。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，截至 2018 年，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的兩大信息流核心產(chǎn)品，騰訊新聞和今日頭條的 DAU 分別為 1.11 億和 1.07 億，百度 APP 的 DAU 高出兩家約 40%左右。這種優(yōu)勢(shì)令人震撼，而在這背后，百度擁有除百度 APP 之外，百度家族 App 擁有多個(gè)“億級(jí)”產(chǎn)品，比如好看視頻，百度貼吧等。百度信息流的發(fā)展，為百度整體業(yè)務(wù)帶來了顯著的貢獻(xiàn)。2017 年第四季度百度營(yíng)收達(dá)到 235.6 億元，其中移動(dòng)營(yíng)收占比 76%，主要由手機(jī)百度貢獻(xiàn)，而手機(jī)百度信息流發(fā)展尤其迅猛，占百度總收入半壁江山。

百度信息流在技術(shù)方面不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在算法優(yōu)化方面，百度利用自身資源積累與 AI 技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)對(duì)用戶興趣進(jìn)行深度學(xué)習(xí)、挖掘與洞察，輔助信息流分發(fā)業(yè)務(wù)。基于與用戶的深度交流，百度為中國(guó) 7.5 億用戶做了 200 萬維度的畫像標(biāo)簽，讓百度可以真正實(shí)現(xiàn)為用戶智能化推送個(gè)性化信息。在興趣點(diǎn)推薦方面，百度信息流并不代表是完全靠算法決定的內(nèi)容流，它也是可以結(jié)合算法、社交等等各種信號(hào)揉在一起內(nèi)容。最佳的狀態(tài)是兩者的結(jié)合，既有算法的分發(fā)，又有社交帶來的分發(fā)。例如，百家號(hào)的內(nèi)容原創(chuàng)者從 2017 年年初的 20 萬上漲至 100 萬，創(chuàng)作者的廣告收入相比 2017 年提升 160%，開始釋放平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶連接價(jià)值。這些技術(shù)創(chuàng)新提升了用戶體驗(yàn)和廣告轉(zhuǎn)化效率，為百度信息流的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）強(qiáng)勁的廣告業(yè)務(wù)

百度信息流憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的推送機(jī)制，吸引了大量用戶流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，百度信息流日活用戶已超過 1 億，如此龐大的用戶群體為廣告業(yè)務(wù)提供了廣闊的市場(chǎng)。廣告主認(rèn)同“搜索+推薦”的模式，使得百度信息流廣告收入提升顯著。例如，在 2017 年 Q2 季度，大客戶原生廣告收入提升 250%，信息流廣告收入提升 200%。

百度信息流廣告迎合了移動(dòng)時(shí)代營(yíng)銷生態(tài)中廣告主、媒體和受眾三方的需求。通過對(duì)用戶搜索的歷史數(shù)據(jù)和 LBS 行動(dòng)軌跡的分析，百度能夠清晰地了解用戶意圖，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的投放。如某汽車廣告主預(yù)約成功量提升 65%；某金融廣告主在 CPA 下降 26%的情況下，實(shí)現(xiàn)了用戶注冊(cè)數(shù) 360%的提升。這些數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了百度信息流廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)大實(shí)力，為百度帶來了穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

百度的凈現(xiàn)金頭寸深厚和保守的資本結(jié)構(gòu)，為信息流業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)有力的支持。惠譽(yù)確認(rèn)百度“A”長(zhǎng)期本外幣發(fā)行人評(píng)級(jí)，展望“穩(wěn)定”，評(píng)級(jí)確認(rèn)反映了百度將繼續(xù)保持強(qiáng)大的業(yè)務(wù)狀況、在中國(guó)領(lǐng)先搜索引擎與人工智能（AI）技術(shù)領(lǐng)域保持穩(wěn)固的領(lǐng)導(dǎo)地位、核心搜索和信息流業(yè)務(wù)產(chǎn)生強(qiáng)勁的自由現(xiàn)金流以及擁有大量?jī)衄F(xiàn)金頭寸的保守資本結(jié)構(gòu)。

百度預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管收緊不會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生重大不利影響。此外，百度精簡(jiǎn)了運(yùn)營(yíng)，主要通過包括從在線游戲和食品配送業(yè)務(wù)在內(nèi)的非核心資產(chǎn)中撤資，以及剝離在線視頻子公司愛奇藝有限公司和金融科技業(yè)務(wù)度小滿金融。這種審慎的資本結(jié)構(gòu)使得百度能夠在信息流業(yè)務(wù)的發(fā)展中保持穩(wěn)定，為其提供充足的資金支持，確保信息流業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。

百度信息流具有全面覆蓋的優(yōu)勢(shì)，能夠在搜索、閱讀、社交等多場(chǎng)景觸達(dá) 95%的網(wǎng)民。無論是百度貼吧、百度 APP、好看視頻、全民小視頻還是百度瀏覽器等平臺(tái)，都有百度信息流廣告的身影。這使得廣告能夠廣泛地展示給不同類型的用戶，擴(kuò)大了品牌的曝光度。例如，在百度 APP 上，用戶在瀏覽新聞資訊時(shí)，可能會(huì)看到與自己興趣相關(guān)的信息流廣告；在百度貼吧中，用戶參與話題討論的同時(shí)，也會(huì)接觸到各類廣告內(nèi)容。這種多場(chǎng)景的覆蓋，為廣告主提供了廣闊的營(yíng)銷空間。

百度大腦深挖全網(wǎng)數(shù)據(jù)，具有精準(zhǔn)識(shí)別用戶意圖的能力，能夠進(jìn)行定向推薦。百度信息流廣告通過搜索+興趣雙引擎，精準(zhǔn)捕捉用戶的意圖。不僅如此，百度還擁有多種優(yōu)勢(shì)定向能力，如數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，能夠精準(zhǔn)識(shí)別 TA；意圖定向，根據(jù)用戶的搜索和興趣判斷意圖；LBS 定向，實(shí)現(xiàn)從定向到轉(zhuǎn)化的一體化產(chǎn)品能力；自定義人群定向，客戶可自定義人群并進(jìn)行相似人群擴(kuò)展。例如，當(dāng)用戶在百度上搜索了某款電子產(chǎn)品后，在瀏覽百度信息流時(shí)，就很可能會(huì)看到相關(guān)電子產(chǎn)品的廣告，提高了廣告的針對(duì)性和轉(zhuǎn)化率。

百度信息流擁有豐富的內(nèi)容池和連接人與內(nèi)容的生態(tài)體系，能夠生成個(gè)性化的廣告創(chuàng)意。合作、自媒體和原創(chuàng)內(nèi)容共同構(gòu)成了海量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容池。百度信息流結(jié)合用戶行為及商品信息，通過豐富的百度信息流生態(tài)體系，為用戶提供符合其興趣和需求的廣告內(nèi)容。例如，在用戶瀏覽旅游相關(guān)的資訊時(shí)，可能會(huì)看到旅游目的地的酒店、景點(diǎn)等廣告，這些廣告以常規(guī)的內(nèi)容形式展現(xiàn)，不會(huì)打斷或干擾用戶的行為，更容易被用戶接受。

百度信息流擁有多種收費(fèi)模式，為廣告主提供了靈活的選擇。百度信息流有 CPT、CPM、CPC 等多種付費(fèi)方式。CPM 按展示計(jì)費(fèi)，強(qiáng)曝光量保量投放；CPC 按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，有展示類廣告需求，全面滿足客戶精細(xì)化管理、投放需求；OCPC 按目標(biāo)轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)，采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，幫助廣告主提高轉(zhuǎn)化完成率。例如，對(duì)于推廣非大眾消費(fèi)品的廣告主，可以選擇 CPC 計(jì)費(fèi)方式，只在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)付費(fèi)，降低成本；而對(duì)于追求高曝光的廣告主，則可以選擇 CPM 計(jì)費(fèi)方式。這種多樣的付費(fèi)方式滿足了不同廣告主的需求，提高了百度信息流廣告的適用性。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，用戶對(duì)于個(gè)性化、精準(zhǔn)化信息的需求日益增長(zhǎng)。百度信息流以其強(qiáng)大的算法推薦和個(gè)性化推送機(jī)制，完美契合了這一市場(chǎng)趨勢(shì)。在信息爆炸的時(shí)代，用戶不再滿足于被動(dòng)地接收信息，而是希望能夠快速獲取符合自己興趣和需求的內(nèi)容。百度信息流通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的深度分析，能夠?yàn)橛脩籼峁└叨葌€(gè)性化的粘性內(nèi)容，滿足用戶的多樣化需求。

例如，QuestMobile 發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2018 年度大報(bào)告》指出，資訊信息流市場(chǎng)仍保持“兩超多強(qiáng)”格局，百度和今日頭條在用戶規(guī)模和粘性方面各自領(lǐng)先。百度信息流由百度人工智能驅(qū)動(dòng)的搜索推薦引擎背后的算法與獨(dú)特而龐大的用戶洞察進(jìn)行區(qū)分，能夠?yàn)橛脩糁悄芑扑蛡€(gè)性化信息。截至 2018 年 11 月，百度 App 平均日活達(dá)到 1.6 億，每日 60 億次搜索響應(yīng)，日均信息流推薦量達(dá)到了 150 億次。這充分顯示了百度信息流在市場(chǎng)中的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的發(fā)展前景。

百度一直致力于技術(shù)創(chuàng)新，人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展將為百度信息流的未來發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力。百度擁有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和豐富的技術(shù)資源，在人工智能領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。百度信息流背后的人工智能技術(shù)，能夠不斷優(yōu)化算法推薦，提高信息推送的精準(zhǔn)度和效率，提升用戶體驗(yàn)。

同時(shí)，百度還在不斷探索新的技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，如智能小程序等。百度智能小程序的推出，為百度信息流帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。智能小程序可以與百度信息流深度融合，為用戶提供更加豐富、便捷的服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性。例如，游戲、旅行相關(guān)的一些垂直領(lǐng)域已經(jīng)接入百度智能小程序，火車票平臺(tái)的用戶轉(zhuǎn)換率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前。這表明百度智能小程序在提升用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率方面具有巨大的潛力，將為百度信息流的未來發(fā)展提供有力的支持。

百度信息流在百度整體戰(zhàn)略中占據(jù)著重要的地位。在“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝 AI 時(shí)代”的戰(zhàn)略下，百度信息流作為百度移動(dòng)業(yè)務(wù)的重要組成部分，承擔(dān)著連接用戶與信息、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要任務(wù)。百度將繼續(xù)加大對(duì)信息流業(yè)務(wù)的投入，不斷提升信息流的用戶體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值。

一方面，百度信息流可以為百度的搜索業(yè)務(wù)提供有力的支持，豐富搜索結(jié)果的內(nèi)容，提高用戶的搜索體驗(yàn)。另一方面，百度信息流可以為百度的 AI 業(yè)務(wù)提供數(shù)據(jù)支持，幫助百度不斷優(yōu)化人工智能算法，提升 AI 技術(shù)的應(yīng)用水平。例如，百度搜索團(tuán)隊(duì)推出的“簡(jiǎn)單搜索”App，不僅僅是用傳統(tǒng)的文字輸入方式，用戶也可以通過語音、圖像等各種各樣的輸入方式表達(dá)需求。在這背后，需要人工智能技術(shù)，需要對(duì)用戶更好的理解。而百度信息流可以為“簡(jiǎn)單搜索”提供豐富的內(nèi)容資源和用戶行為數(shù)據(jù)，幫助其不斷優(yōu)化搜索結(jié)果和用戶體驗(yàn)。

綜上所述，百度信息流在未來具有廣闊的發(fā)展前景。隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的不斷變化和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)推動(dòng)，百度信息流將在百度整體戰(zhàn)略中發(fā)揮更加重要的作用，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的信息服務(wù)，為廣告主帶來更高的商業(yè)價(jià)值。