一、SEO 是什么？認(rèn)識 SEO 優(yōu)化

1. 搜索引擎：如 Google、Yahoo、Bing、百度等，用于解答人們的問題，不同國家的搜索引擎市占率不同，臺灣常見的有 Google、Yahoo! 與 Bing。
2. 搜索結(jié)果頁：輸入問題后出現(xiàn)的頁面，展示搜索引擎判定與問題相關(guān)的答案。
3. 搜索意圖：用戶在搜索框輸入關(guān)鍵字背后的脈絡(luò)，是為了獲得某個議題的解答。
4. 搜索引擎優(yōu)化：各品牌通過優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容，在搜索引擎上爭取更好的排名，以獲取自然搜索流量的網(wǎng)絡(luò)營銷手法。

二、SEO 營銷三大效益

1. 得到長期自然流量：初期做好網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容，通過 SEO 獲得穩(wěn)定排名后，可長期擁有自然流量，投資報酬率高。
2. 搜索意圖精準(zhǔn)受眾：用戶帶著需求搜索，點擊結(jié)果頁上的網(wǎng)站，這些用戶是精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)單潛力的目標(biāo)受眾。
3. 排名穩(wěn)定品牌曝光：品牌網(wǎng)站長期在搜索結(jié)果首頁曝光，能獲得大量品牌曝光，有助于教育新消費者。

三、Google SEO 原理

1. 搜索引擎運作邏輯
   • 檢索 / 爬取：Google 派出 “檢索器”（爬蟲）在網(wǎng)絡(luò)世界搜索新網(wǎng)頁，可通過申請 Google Search Console 通知 Google 新網(wǎng)站 / 網(wǎng)頁上線。
   • 索引：爬蟲進(jìn)一步檢視網(wǎng)頁內(nèi)容，判斷資料是否有用，并分門別類放入 Google 資料庫，為網(wǎng)頁貼上分類標(biāo)簽。
   • 顯示結(jié)果：當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵字，Google 根據(jù)用戶語言、地區(qū)、過往行為記錄預(yù)測搜索意圖，從資料庫中找出合適的網(wǎng)站信息呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁。
2. Google 演算法
   • 熊貓演算法：評估網(wǎng)頁內(nèi)容品質(zhì)，打擊惡意填塞關(guān)鍵字、資訊價值低廉的網(wǎng)站，已整合至 Google 核心排名系統(tǒng)，并延伸出實用內(nèi)容演算法（EEAT）。
   • 企鵝演算法：杜絕低品質(zhì)反向鏈接的黑帽 SEO 操作，已整合至 Google 核心排名系統(tǒng)。
   • 蜂鳥演算法：增強(qiáng) Google 自然語言搜索的辨識能力，更精準(zhǔn)地了解用戶搜索意圖，已進(jìn)化合并到 BERT 演算法系統(tǒng)中。
   • 鴿子演算法：影響在地搜索結(jié)果，可根據(jù)用戶地理位置調(diào)整搜索結(jié)果。
   • RankBrain 演算法：首次對外公布的 AI 演算法，針對搜索關(guān)鍵字進(jìn)行語意假設(shè)，根據(jù)推論出的搜索意圖提供結(jié)果，并持續(xù)優(yōu)化理解與推論能力。
   • BERT 演算法：基于自然語言處理進(jìn)行 AI 訓(xùn)練，能通過預(yù)測前后文、梳理內(nèi)容脈絡(luò)理解用戶搜索情境。
   • MUM 演算法：著重于用戶與關(guān)鍵字議題間的 “相關(guān)性”，確保搜索結(jié)果頁上的網(wǎng)站內(nèi)容與目標(biāo)受眾高度相關(guān)、能解答問題并帶來價值。

四、SEO 優(yōu)化重點

1. 建立 SEO 友善網(wǎng)站
   • 善用 SEO 友善網(wǎng)站系統(tǒng)：常見的網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)具備 SEO 友善基礎(chǔ)架構(gòu)與功能，要符合 Google 檢索索引需求與安全性設(shè)定，有合適的前臺 HTML 結(jié)構(gòu)設(shè)計和易于調(diào)整內(nèi)容的后臺功能。
   • 檢查 Robots.txt 是否設(shè)定正確：Robots.txt 可標(biāo)記網(wǎng)站頁面或檔案對 SEO 的價值，建議搜索引擎爬蟲是否讀取。
   • 確保網(wǎng)址結(jié)構(gòu)簡潔易懂：SEO 友善的網(wǎng)址應(yīng)清楚簡潔，包含關(guān)鍵字，已發(fā)布并被索引的網(wǎng)頁非必要不更改網(wǎng)址，網(wǎng)站遷移需用 301 轉(zhuǎn)址。
   • 面包屑列表：幫助用戶和搜索引擎爬蟲理解網(wǎng)頁位置，對網(wǎng)站 SEO 有加分作用。
   • 設(shè)定網(wǎng)站 SSL 憑證：安裝 SSL 憑證可加密網(wǎng)站傳輸資料，提高用戶資料安全性，對電商等需線上付費的網(wǎng)站必備。
   • 響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計：隨著行動裝置興起，Google 實行 “行動裝置索引優(yōu)先” 演算法，網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化要考慮行動裝置運行。
   • 良好的網(wǎng)站速度 / AMP：維持良好的網(wǎng)站載入速度，AMP 可被搜索引擎優(yōu)先排名，是網(wǎng)站 SEO 重要因素之一。
   • 避免過于復(fù)雜的 SEO HTML 與 Javascript 語法：復(fù)雜的語法可能影響 Google 對網(wǎng)頁的理解和 SEO 排名。
   • 建立網(wǎng)站索引：利用 Google Search Console 建立網(wǎng)站索引，讓搜索引擎爬蟲抓取網(wǎng)頁并被 Google 收錄，可手動提交建立索引要求。
2. 撰寫 SEO 文章
   • 關(guān)鍵字研究：通過研究消費者搜索意圖，歸納出相關(guān)關(guān)鍵字，了解搜索量和背后意圖，進(jìn)行分類并安插在文中。
   • 內(nèi)容規(guī)劃：觀察競爭對手，為目標(biāo)網(wǎng)頁規(guī)劃標(biāo)題、描述與大綱，采用圖文并茂呈現(xiàn)形態(tài)。
   • 頁面搜索引擎優(yōu)化：進(jìn)行 On-Page-SEO 優(yōu)化，如設(shè)置段落標(biāo)題、添加圖片 Alt tags 關(guān)鍵字、安排內(nèi)部鏈接、穿插目標(biāo)關(guān)鍵字。
   • 站外搜索引擎優(yōu)化：Off-Page SEO 包括站內(nèi)鏈接優(yōu)化（在網(wǎng)站內(nèi)配置關(guān)鍵字鏈接）和站外鏈接優(yōu)化（建立反向鏈接，在高權(quán)重網(wǎng)頁設(shè)置鏈接）。

五、SEO 排名成效監(jiān)控

1. Google 網(wǎng)站管理員：Google Search Console 可監(jiān)控網(wǎng)站在 Google 搜索引擎中的表現(xiàn)，包括申請爬蟲爬取網(wǎng)站、查看關(guān)鍵字排名與曝光點擊狀況、抓取問題網(wǎng)頁、了解內(nèi)部鏈接與外部鏈接表現(xiàn)。
2. Google Analytics：基于網(wǎng)站流量與使用者表現(xiàn)的觀察工具，可分析流量來源、停留時間、跳出率、轉(zhuǎn)換表現(xiàn)、用戶地區(qū)、年齡、性別等資料。建議先安裝 Google Analytics 和 Google Search Console 積累數(shù)據(jù)，再進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，判斷是否投入更多行銷項目提升網(wǎng)站流量和客戶咨詢購買。使用 Ranking AI SEO 工具可幫助做出正確操作判斷并自