Meta 旗下的社交平臺(tái) Threads 即將開啟全新的商業(yè)化進(jìn)程。在社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，Meta 積極探索新的盈利模式，決定于 2025 年在 Threads 的用戶信息流中投放廣告。這一決策并非偶然，Threads 自推出以來(lái)，用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)統(tǒng)計(jì)，Threads 目前已擁有超過(guò) 2 億的月活躍用戶，扎克伯格曾預(yù)言，Threads 有望成為公司下一個(gè)十億用戶級(jí)產(chǎn)品。為了確保廣告投放的質(zhì)量和效果，Meta 計(jì)劃從明年 1 月開始邀請(qǐng)少量廣告客戶，并由 Instagram 廣告部門的一個(gè)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)這一項(xiàng)目。Instagram 廣告團(tuán)隊(duì)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和不錯(cuò)的口碑，通常情況下，Instagram 提供的廣告質(zhì)量?jī)?yōu)于許多其他社交媒體平臺(tái)。因此，Threads 的廣告內(nèi)容也被期望走優(yōu)質(zhì)路線。目前，該項(xiàng)目仍處于早期階段，但已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注。一方面，廣告的引入可能為 Meta 帶來(lái)新的收入來(lái)源，進(jìn)一步提升公司的盈利能力。另一方面，用戶對(duì)于廣告的反應(yīng)可能會(huì)存在分歧。部分用戶可能對(duì)廣告的出現(xiàn)感到失望，認(rèn)為這會(huì)影響使用體驗(yàn)；而另一些用戶則可能期待看到更優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容。如何平衡用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式之間的關(guān)系，將成為 Meta 未來(lái)必須解決的問(wèn)題之一。

二、廣告投放的優(yōu)勢(shì)

（一）高質(zhì)量廣告團(tuán)隊(duì)

Instagram 廣告團(tuán)隊(duì)在業(yè)內(nèi)一直備受贊譽(yù)，他們憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的能力，為眾多廣告客戶提供了高質(zhì)量的廣告服務(wù)。此次負(fù)責(zé) Threads 的廣告投放項(xiàng)目，無(wú)疑為廣告質(zhì)量提供了有力保障。這個(gè)團(tuán)隊(duì)在廣告創(chuàng)意、制作和投放方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。他們能夠深入了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，制作出吸引人的廣告內(nèi)容。同時(shí)，他們還善于運(yùn)用各種廣告形式和渠道，將廣告精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Instagram 廣告的轉(zhuǎn)化率通常高于其他社交媒體平臺(tái)。這得益于他們對(duì)用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析和運(yùn)用，以及不斷創(chuàng)新的廣告技術(shù)和策略。因此，Threads 上的廣告內(nèi)容也有望延續(xù)這種高質(zhì)量，為廣告客戶帶來(lái)更好的投資回報(bào)率。

（二）用戶基礎(chǔ)與潛力

Threads 自推出以來(lái)，用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。僅用了不到一天時(shí)間，注冊(cè)用戶就突破了 3000 萬(wàn)。在短短幾天內(nèi)，更是吸引了超過(guò)一億名注冊(cè)用戶，速度甚至超過(guò)了 ChatGPT。目前，Threads 已擁有超過(guò) 2 億的月活躍用戶，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。扎克伯格曾預(yù)言，Threads 有望成為公司下一個(gè)十億用戶級(jí)產(chǎn)品。這并非空穴來(lái)風(fēng)。Threads 有著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和潛力。首先，它是由 Meta 推出的社交平臺(tái)，Meta 旗下的 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等產(chǎn)品已經(jīng)擁有龐大的用戶群體，這些用戶可以很容易地遷移到 Threads 上。其次，Threads 具有獨(dú)特的功能和優(yōu)勢(shì)。它與 Instagram 緊密關(guān)聯(lián)，用戶可以直接將 Instagram 上的關(guān)注列表和粉絲移植到 Threads 上，快速建立自己的社交網(wǎng)絡(luò)。此外，Threads 還推出了一些新功能，如增強(qiáng)用戶言論控制權(quán)，允許用戶對(duì)回復(fù)和引用他們帖子的權(quán)限進(jìn)行更精細(xì)的控制，為用戶打造了一個(gè)更加私密、安全的社交空間。這些優(yōu)勢(shì)使得 Threads 在社交媒體市場(chǎng)中脫穎而出，吸引了眾多用戶的關(guān)注和參與。隨著用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，Threads 的商業(yè)價(jià)值也將不斷提升，為廣告投放提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

三、面臨的挑戰(zhàn)

（一）用戶反應(yīng)不一

Threads 宣布將在信息流中投放廣告后，用戶的反應(yīng)呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢(shì)。一部分用戶擔(dān)心廣告的出現(xiàn)會(huì)影響他們的使用體驗(yàn)。畢竟，用戶選擇 Threads 往往是為了享受一個(gè)相對(duì)純凈的社交空間，廣告的插入可能會(huì)打破這種寧?kù)o。就如同 Meta 推出的、被視作推特強(qiáng)勁對(duì)手的新社交媒體 Threads 在推出后，用戶增長(zhǎng)和參與度曾因各種因素下降。例如，根據(jù) Sensor Tower 和 Similarweb 的數(shù)據(jù)，Threads 的日活躍用戶數(shù)和用戶在平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間都出現(xiàn)了大幅下降。用戶擔(dān)心廣告的出現(xiàn)會(huì)進(jìn)一步干擾他們的社交體驗(yàn)，就像原本流暢的信息流中突然出現(xiàn)了不和諧的音符。然而，另一部分用戶則對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容充滿期待。他們認(rèn)為，高質(zhì)量的廣告可以為他們帶來(lái)更多有價(jià)值的信息和產(chǎn)品推薦。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，用戶往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去篩選有用的信息。如果廣告能夠做到精準(zhǔn)投放，提供符合用戶興趣和需求的內(nèi)容，那么對(duì)于這部分用戶來(lái)說(shuō)，廣告反而是一種有價(jià)值的信息來(lái)源。

（二）平衡難題

在社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的背景下，如何平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)化成為了 Threads 面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。如今，社交媒體平臺(tái)眾多，用戶的選擇也越來(lái)越多。如果 Threads 不能在用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，就很容易失去用戶的信任和支持。一方面，廣告的投放可以為 Meta 帶來(lái)可觀的收入，支持平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。但如果廣告過(guò)多、過(guò)濫，或者質(zhì)量不高，就會(huì)引起用戶的反感，導(dǎo)致用戶流失。另一方面，為了滿足用戶的需求，Threads 又需要不斷提升用戶體驗(yàn)，提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的社交服務(wù)。這就需要在廣告投放的數(shù)量、形式和內(nèi)容上進(jìn)行精心的策劃和管理。例如，騰訊的社交廣告在平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)變現(xiàn)方面就做出了一些有益的嘗試。騰訊社交廣告下的朋友圈廣告通過(guò)掌握大量的多維度數(shù)據(jù)確保 “有價(jià)值的相關(guān)性”，同時(shí)制定了嚴(yán)格的管控措施，避免 “劣幣驅(qū)逐良幣” 現(xiàn)象的發(fā)生。此外，朋友圈廣告還通過(guò)對(duì)廣告曝光頻次的嚴(yán)格控制，在用戶端確保了體驗(yàn)，在企業(yè)端也讓商家投放的廣告信息更加突出。Threads 可以借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，在廣告投放的過(guò)程中，充分考慮用戶的感受和需求，努力實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與商業(yè)利益的雙贏。

四、未來(lái)展望

hreads 廣告試點(diǎn)計(jì)劃開啟，市場(chǎng)將關(guān)注其在保持用戶黏性的同時(shí)開拓商業(yè)化道路的發(fā)展。

（一）廣告創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)的融合

隨著廣告試點(diǎn)計(jì)劃的推進(jìn)，Threads 有機(jī)會(huì)在廣告形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地融合用戶體驗(yàn)。例如，可以推出互動(dòng)式廣告，讓用戶參與其中，增加趣味性和參與感。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，確保廣告內(nèi)容與用戶興趣高度匹配。根據(jù)信息流廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告，個(gè)性化推薦將成為信息流廣告的重要方向。Threads 可以借鑒這一趨勢(shì)，通過(guò)分析用戶的行為數(shù)據(jù)和興趣偏好，為用戶提供個(gè)性化的廣告推薦，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也減少對(duì)用戶的干擾。

（二）與其他平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體市場(chǎng)中，Threads 需要通過(guò)廣告投放來(lái)實(shí)現(xiàn)與其他平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。一方面，可以發(fā)揮 Instagram 廣告團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，打造高質(zhì)量、有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，提升品牌形象。另一方面，可以結(jié)合 Threads 自身的特點(diǎn)，推出獨(dú)特的廣告形式和營(yíng)銷策略。例如，Threads 可以利用其與 Instagram 的緊密關(guān)聯(lián)，開展跨平臺(tái)的廣告推廣活動(dòng)。用戶在 Instagram 上看到的廣告可以引導(dǎo)他們到 Threads 上進(jìn)行進(jìn)一步的互動(dòng)和參與，實(shí)現(xiàn)流量的互通和轉(zhuǎn)化。此外，Threads 還可以針對(duì)不同的用戶群體和市場(chǎng)需求，制定個(gè)性化的廣告策略，提高廣告的針對(duì)性和有效性。

（三）持續(xù)優(yōu)化與發(fā)展

廣告試點(diǎn)計(jì)劃只是 Threads 商業(yè)化道路的第一步，未來(lái)還需要持續(xù)優(yōu)化和發(fā)展。Meta 可以通過(guò)收集用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，不斷改進(jìn)廣告投放策略，提高用戶滿意度。同時(shí)，加強(qiáng)與廣告客戶的合作，共同探索創(chuàng)新的廣告形式和營(yíng)銷方案，實(shí)現(xiàn)互利共贏。在未來(lái)的發(fā)展中，Threads 還可以考慮拓展廣告業(yè)務(wù)的范圍，不僅僅局限于信息流廣告。例如，可以推出品牌合作、活動(dòng)贊助等多種形式的廣告合作，為廣告客戶提供更多的選擇和機(jī)會(huì)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審核和管理，確保廣告的合法性、真實(shí)性和質(zhì)量，維護(hù)平臺(tái)的良好形象?？傊琓hreads 的廣告試點(diǎn)計(jì)劃為其商業(yè)化發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在未來(lái)的發(fā)展中，Threads 需要在保持用戶黏性的同時(shí)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與商業(yè)利益的平衡，為用戶和廣告客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。