首先，上關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃是這個玩法的關(guān)鍵步驟。在這個階段，我們會使用精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，并加上精準(zhǔn)的人群溢價。這樣做的目的是為了提高點(diǎn)擊量，即使點(diǎn)擊高一點(diǎn)也沒有關(guān)系。在一周的時間里，每天最好讓點(diǎn)擊量都有小幅的遞增，并且最好每天都能有真實(shí)的成交訂單。據(jù)一些商家的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，至少一周跑下來能夠有個 10 單或者以上的訂單，相對來講后期會比較順利一點(diǎn)。等關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)流量計(jì)劃跑了一周遞增完之后，再去開啟全站推廣。在這個過程中，由于前期已經(jīng)通過精準(zhǔn)流量計(jì)劃為商品積累了一定的人氣和數(shù)據(jù)，所以整體來講數(shù)據(jù)會比較容易一下子就給跑起來。

此玩法的第一步同樣是上鏈接，做基礎(chǔ)銷量和買家秀。與玩法一不同的是，這個玩法可以通過找老客戶來拍單，或者采用一些其他方式來增大基礎(chǔ)銷量的單量。這里可以沿用早期的七天螺旋玩法，用單量遞增一到兩周。當(dāng)然，為了適當(dāng)降低風(fēng)險，在這個過程中，也需要少量的投一些付費(fèi)。這樣做一方面可以增加商品的曝光度，另一方面也可以為后續(xù)上全站推廣做好準(zhǔn)備。當(dāng)基礎(chǔ)銷量遞增到一定程度后，再上全站推廣。這種玩法雖然需要增大一些拍單的單量，但是可以比玩法一減少一些投放。

兩種玩法各有優(yōu)劣，商家可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇適合自己的玩法。但無論選擇哪種玩法，都需要注意風(fēng)險控制，確保推廣的效果和安全性。

（一）人貨精準(zhǔn)匹配

全站推廣基于淘系的大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，通過復(fù)雜的算法實(shí)現(xiàn)人貨精準(zhǔn)匹配。這種匹配方式打破了傳統(tǒng)流量界限，不再是盲目地推送商品，而是根據(jù)潛在買家的需求和行為習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)對接。例如，阿里媽媽全站推廣以 LMA 大模型為技術(shù)支撐，通過對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，大大提升人貨匹配效率。AIGA 精準(zhǔn)洞察需求，抓住最佳營銷實(shí)踐；AIGC 個性化創(chuàng)意，實(shí)時觸達(dá)消費(fèi)者；AIGE 仿真流量環(huán)境，交付確定性結(jié)果；AI 智能選品讓商家選對品、接住流量。在實(shí)際應(yīng)用中，算法會探索用戶搜索結(jié)果頁的銷量排序，購前、購中、購后的猜你喜歡等場景，對用戶實(shí)時需求做預(yù)估，從而將消費(fèi)者喜歡的商品精準(zhǔn)推送給他們。據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用全站推廣后，商品的點(diǎn)擊率平均提高了 30%，轉(zhuǎn)化率提高了 25%。

全站推廣在提高商品銷量的同時，能夠優(yōu)化投資回報(bào)率，實(shí)現(xiàn)效益最大化。一方面，通過付費(fèi)聯(lián)動機(jī)制盤活淘系流量，打通自然流量和付費(fèi)流量的壁壘，實(shí)現(xiàn)流量的最大化利用。例如，全站流量可運(yùn)營，通過付費(fèi)撬動免費(fèi)流量，讓商家花最少的錢，帶來最多的流量和銷售額。另一方面，精準(zhǔn)預(yù)測消費(fèi)者需求，實(shí)時出價，確保商品在競價中勝出，實(shí)現(xiàn)確定性的 ROI。在實(shí)際操作中，商家使用全站推廣后，投資回報(bào)率平均提高了 40%。以卡薩帝官方旗艦店為例，通過全站推廣突破瓶頸，實(shí)現(xiàn) GMV 大幅增長。還在運(yùn)營中的品牌包括潔柔、藍(lán)月亮、野獸派、安踏等，這些案例都證明了全站推廣在優(yōu)化投資回報(bào)率方面的強(qiáng)大效果。

全站推廣可與多種推廣方式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)效果顯著的推廣之道。例如，可以與社交媒體推廣相結(jié)合，利用社交媒體的低成本、高曝光度特點(diǎn)，為全站推廣帶來更多的流量。商家可以通過發(fā)布有趣的內(nèi)容、舉辦抽獎活動、發(fā)布優(yōu)惠券等方式，吸引潛在買家關(guān)注商品，并引導(dǎo)他們通過全站推廣進(jìn)入店鋪購買商品。同時，還可以與電子郵件營銷相結(jié)合，向潛在客戶發(fā)送電子郵件，宣傳商品和全站推廣活動，提高客戶的參與度和購買意愿。此外，還可以與有影響力的人士和媒體合作，通過他們的推薦，擴(kuò)大商品的影響力和知名度。例如，聯(lián)系有影響力的人士或媒體，請他們推薦商品，這樣就可以讓更多的人知道商品和全站推廣活動?？傊?，全站推廣可以與多種推廣方式結(jié)合，整合資源，實(shí)現(xiàn)效果顯著的推廣之道。

卡薩帝官方旗艦店作為大品牌，在長周期轉(zhuǎn)化中曾面臨瓶頸。然而，通過全站推廣，卡薩帝成功突破困境，實(shí)現(xiàn)了 GMV 的大幅增長?？ㄋ_帝的部分成熟貨品在推廣投產(chǎn)效率上出現(xiàn)問題，高端品牌對人群敏感，貨品功能賣點(diǎn)需多次觸達(dá)人群，傳統(tǒng)的單品打爆策略投入大、周期長。全站推廣為卡薩帝提供了精確的投產(chǎn)和預(yù)算把控，在 AI 能力加持下，基于算法提供選品建議，精確模擬流量環(huán)境，提前鎖定投入和增量之間的確定性關(guān)系，在流量環(huán)境仿真、貨品打爆、智能出價和投放穩(wěn)定性上全面提效。以其主推的萬元洗烘套裝產(chǎn)品為例，在消耗未增長的情況下，成交金額上升 28%，通過淘系多個端口觸達(dá)有效人群，顯著縮短了轉(zhuǎn)化路徑。

牧藍(lán)電動工具旗艦店在全站推廣的助力下，實(shí)現(xiàn)了新消費(fèi)品牌的躍遷。牧藍(lán)作為五金工具小眾品類商家，在阿里媽媽小二的推薦下使用全站推廣。僅需設(shè)置選品、出價、預(yù)算 ROI 三個選項(xiàng)，操作簡單。經(jīng)過兩周左右的運(yùn)營，店鋪的單日 GMV 翻了 1 倍，搜索流量更是暴漲 3 倍，帶動了整個店鋪的成交增長。全站推廣冷啟動更快，更簡便、智能，能將商品快速展現(xiàn)給需要的用戶，節(jié)約了運(yùn)營端至少 70% 的時間，讓商家有更多精力去研究產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)者。

班喜迪旗艦店作為新勢力品牌，抓住春季戶外防曬熱點(diǎn)，通過全站推廣快速打爆應(yīng)季商品。班喜迪每年都要投入大量成本測試市場流行趨勢和消費(fèi)者偏好，引入全站推廣后，實(shí)現(xiàn)了 “極簡投放、快速打爆”。用一款兒童連衣裙在一周內(nèi)吸引了 3 萬多名訪客，對比同類型其他貨品，投入全站推廣的貨品流量增長了 4.4 倍，并且有效帶動了全店動銷。全站推廣節(jié)約了精力，讓商家把更多時間留給前端素材優(yōu)化和產(chǎn)品打磨，性價比很高。

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，淘系全站推廣展現(xiàn)出巨大的潛力和價值，未來有望繼續(xù)引領(lǐng)電商推廣新潮流，為商家?guī)砀鄼C(jī)遇。

全站推廣依托先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，以及強(qiáng)大的 LMA 大模型，在人貨精準(zhǔn)匹配方面將不斷優(yōu)化升級。隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，算法對消費(fèi)者需求的洞察將更加精準(zhǔn)，能夠在更廣泛的場景中實(shí)現(xiàn)高效的人貨對接。例如，在未來，算法可能會結(jié)合消費(fèi)者的地理位置、消費(fèi)習(xí)慣、社交關(guān)系等多維度信息，為商家提供更加個性化的推廣方案，進(jìn)一步提高商品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。據(jù)行業(yè)專家預(yù)測，未來全站推廣的人貨匹配精準(zhǔn)度有望提高至 90% 以上，商品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也將分別提升至 40% 和 30% 以上。

在優(yōu)化投資回報(bào)率方面，全站推廣將持續(xù)發(fā)揮其付費(fèi)聯(lián)動機(jī)制的優(yōu)勢，進(jìn)一步打通淘系全域流量。通過不斷優(yōu)化出價策略和流量分配機(jī)制，確保商家在投入更少的情況下獲得更多的流量和銷售額。同時，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，全站推廣將能夠更加準(zhǔn)確地預(yù)測市場趨勢和消費(fèi)者需求，為商家提供更加科學(xué)的投資決策依據(jù)。預(yù)計(jì)未來商家使用全站推廣后，投資回報(bào)率有望提高至 50% 以上。

在整合資源推廣方面，全站推廣將與更多的推廣渠道和方式進(jìn)行深度融合。除了社交媒體推廣、電子郵件營銷等傳統(tǒng)方式外，還將與新興的直播帶貨、短視頻營銷等方式相結(jié)合，為商家打造全方位、多元化的推廣生態(tài)。例如，商家可以通過與知名直播博主合作，利用全站推廣將直播流量引導(dǎo)至店鋪，實(shí)現(xiàn)商品的快速銷售。同時，全站推廣還將與線下門店進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化推廣，為商家拓展更廣闊的市場空間。

總之，淘系全站推廣在未來將繼續(xù)發(fā)揮其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)新能力，為商家提供更加高效、精準(zhǔn)、多元化的推廣服務(wù)。它將不斷引領(lǐng)電商推廣新潮流，為商家?guī)砀嗟臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)，助力商家在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長和品牌的快速崛起。