Threads 是 Meta 旗下的社交平臺，自推出以來就備受矚目。2023 年 7 月 5 日，Threads 正式上線，在短短兩個小時內(nèi)就吸引了 200 萬注冊用戶。其用戶數(shù)量增速驚人，上線五天后注冊人數(shù)就增至 1 億，打破了 ChatGPT 創(chuàng)下的紀錄，后者的用戶數(shù)量突破 1 億用了兩個月。

Threads 的快速增長得益于與 Meta 旗下的照片共享平臺 Instagram 的賬戶關(guān)聯(lián)。Instagram 擁有超過 20 億月活用戶，這為 Threads 吸引了大量用戶。此外，Threads 的功能與推特相似，用戶可在平臺上分享簡短的文字，并發(fā)布照片及視頻。

然而，Threads 也面臨著激烈的競爭。外媒報道稱，Threads 真正的競爭對手是 TikTok，而不是推特。TikTok 在全球范圍內(nèi)增長迅速，在青少年中特別受歡迎。2023 年，TikTok 在全球擁有超過 10 億月活躍用戶。相比之下，Threads 的日活躍用戶數(shù)在發(fā)布后不久就急劇下降。

盡管面臨挑戰(zhàn)，Threads 仍在不斷發(fā)展。Meta 一直在改進 Threads，推出了僅關(guān)注者可見的動態(tài)、網(wǎng)頁版應(yīng)用、hashtags 和趨勢話題等功能。此外，Threads 還與 fediverse（分布式社交網(wǎng)絡(luò)）進行了潛在整合，用戶可以選擇使用 ActivityPub 協(xié)議，非 Threads 用戶也能關(guān)注、點贊和回復你的帖子。

總的來說，Threads 的崛起之路充滿了機遇和挑戰(zhàn)。它的快速增長令人矚目，但要在競爭激烈的社交平臺市場中站穩(wěn)腳跟，還需要不斷創(chuàng)新和改進。

Meta 旗下社交平臺 Threads 已確定將于明年 1 月開始試點在信息流中投放廣告。這一計劃目前處于早期階段，由 Instagram 廣告部門主導。Instagram 廣告部門有著豐富的經(jīng)驗，在社交媒體廣告領(lǐng)域積累了良好的口碑。此次由他們來主導 Threads 的廣告投放計劃，無疑為 Threads 的商業(yè)化進程注入了新的活力。

Instagram 廣告團隊通常能夠提供高質(zhì)量的廣告內(nèi)容，這一優(yōu)勢有望延續(xù)到 Threads 上。Instagram 提供的廣告質(zhì)量優(yōu)于許多其他社交媒體平臺，其廣告團隊在創(chuàng)意策劃、精準投放等方面都有著出色的表現(xiàn)。因此，Threads 的廣告內(nèi)容也被期待走優(yōu)質(zhì)路線。

然而，對于即將推出的廣告，用戶的反應(yīng)可能會存在分歧。部分用戶可能對廣告的出現(xiàn)感到失望，認為這會影響使用體驗。畢竟，用戶在使用社交平臺時，通常希望獲得一個相對純凈的交流和分享環(huán)境，過多的廣告可能會干擾他們的瀏覽體驗。而另一些用戶則可能期待看到更優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容。這些用戶認為，高質(zhì)量的廣告可以為他們提供有價值的信息和產(chǎn)品推薦，豐富他們的社交體驗。

總體來說，Meta 推出 Threads 并在其中投放廣告，是其商業(yè)布局中的重要一步。但如何平衡用戶體驗和商業(yè)模式之間的關(guān)系，將會是 Meta 未來必須解決的問題之一。只有在保證用戶體驗的前提下，才能實現(xiàn)廣告收入的持續(xù)增長，從而推動 Threads 的可持續(xù)發(fā)展。

動態(tài)創(chuàng)意是 Meta 廣告投放的重要技巧之一。它將圖片和視頻等多種媒體類型混合，以創(chuàng)新的方式組合成多元廣告元素，自動為每個觀看廣告的人量身定制獨特廣告版本，從而提高廣告成效。在測試新廣告時，需要注意至少要有 3 次迭代，即創(chuàng)建 3 個具有相同核心表達但包含不同元素和細節(jié)的廣告視覺效果。例如，可以使用相同的廣告文案創(chuàng)建 3 個不同的廣告，然后觀察哪個廣告的結(jié)果最符合預期。相對專業(yè)的做法是，使用動態(tài)廣告素材將 3 張圖片上傳到單獨的廣告組，添加 2 個主要文本、2 個標題和 2 個描述，讓算法創(chuàng)建在 Meta 上表現(xiàn)最佳的組合。這樣做的好處有很多，一方面不限制算法，另一方面可以使用細分來檢查哪些文本、標題或描述效果更好，還可以通過帖子 ID 立即將最佳組合移動到主要活動中。而且，這種方法已經(jīng)在許多帳戶中進行了測試，并立即顯示出了更好的結(jié)果。

Advantage + 受眾是 Meta 的解決方案之一，它將獨特的客戶知識與 AI 的力量相結(jié)合，以定位最相關(guān)的受眾，推動活動表現(xiàn)。一旦找到具有動態(tài)創(chuàng)意的獲勝廣告，就可以將它們轉(zhuǎn)移到具有 Advantage + 受眾的主要廣告組 / 活動中，讓算法發(fā)揮作用，節(jié)省制作新的獲勝廣告的時間。Meta 一直在逐步刪除不同的定位選項，鼓勵廣告主使用更廣泛的選項，所以當這一變化最終發(fā)生時，廣告主應(yīng)該做好準備。廣泛的受眾往往比特定受眾效果更好，在使用不同產(chǎn)品和服務(wù)的幾個帳戶中，Advantage + 受眾的表現(xiàn)優(yōu)于標準廣泛受眾。

在旺季，Meta 有一系列廣告投放策略。首先是擴大受眾規(guī)模，建議改用寬泛定位，擴大受眾范圍。如果展示的創(chuàng)意都一樣，可以按照市場、興趣和行為整合受眾，減少廣告組的數(shù)量，降低受眾重疊。其次是根據(jù)高意向人群創(chuàng)建類似受眾，利用類似受眾向與潛在轉(zhuǎn)化人群相似的人群投放廣告。最后是進行再營銷，延長再營銷窗口期，如果發(fā)現(xiàn)廣告帶來的流量低，則整合受眾開展再營銷?？梢钥紤]面向高意向的自定義受眾投放以覆蓋人數(shù)為目標的廣告，獲得 “性價比” 更高的成效，例如定位將商品加入購物車的人群或 VIP 會員。這些策略可以幫助廣告主在旺季實現(xiàn)廣告沖量，提升銷售業(yè)績。

（一）可能帶來的影響

Threads 信息流廣告試點無疑將為 Meta 帶來新的收入來源。憑借 Threads 龐大的用戶基礎(chǔ)，即使只有少量廣告客戶參與試點，也有望產(chǎn)生可觀的廣告收入。同時，高質(zhì)量的廣告內(nèi)容可能會為用戶提供有價值的信息和產(chǎn)品推薦，豐富用戶的社交體驗。然而，廣告的出現(xiàn)也可能會對用戶體驗產(chǎn)生一定的影響。部分用戶可能會對廣告感到失望，認為這會干擾他們的瀏覽體驗，從而導致用戶流失。

正如前面所提到的，用戶對廣告的反應(yīng)可能會存在分歧。這是 Threads 信息流廣告試點面臨的最大挑戰(zhàn)之一。Meta 需要在保證廣告質(zhì)量的同時，盡可能減少廣告對用戶體驗的影響。此外，Threads 還面臨著激烈的市場競爭。在社交平臺市場上，用戶有眾多的選擇，一旦 Threads 的廣告體驗不佳，用戶很可能會轉(zhuǎn)向其他平臺。

盡管面臨挑戰(zhàn)，Threads 仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。首先，Meta 擁有強大的技術(shù)實力和豐富的廣告經(jīng)驗，可以為 Threads 的廣告投放提供有力的支持。其次，Threads 可以借鑒 Instagram 的成功經(jīng)驗，打造出高質(zhì)量的廣告內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注。最后，隨著社交媒體的不斷發(fā)展，廣告市場也在不斷擴大。Threads 可以抓住這個機遇，通過創(chuàng)新的廣告形式和精準的投放策略，實現(xiàn)廣告收入的持續(xù)增長。

總之，Threads 信息流廣告試點既有機遇也有挑戰(zhàn)。Meta 需要在保證用戶體驗的前提下，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，才能實現(xiàn) Threads 的可持續(xù)發(fā)展。