一、信息流廣告：崛起的營銷新寵
信息流廣告作為一種新興的廣告形式，近年來在廣告市場中迅速崛起，成為營銷領域的新寵。其特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，高度原生性是信息流廣告的顯著特點之一。它在視覺和內容上與普通內容高度融合，如在社交媒體平臺上，信息流廣告以類似于好友動態(tài)或資訊內容的形式呈現(xiàn)，不容易被用戶識別為廣告，從而降低了用戶的反感度。例如，朋友圈信息流廣告就如同好友發(fā)朋友圈一樣，模糊了原生內容與廣告的界限，極大地降低了廣告內容的存在感，減少了對用戶的干擾。
其次，精準定向是信息流廣告的核心優(yōu)勢。通過社交媒體平臺的用戶數(shù)據(jù)和行為分析，信息流廣告可以實現(xiàn)精準的定向投放。廣告主可以根據(jù)用戶的興趣愛好、年齡、性別、地域等因素，將廣告推送給目標客戶，提高廣告效果和轉化率。例如，一家家具用品店可以通過精準定向，將廣告投放在與家居產品相關的內容平臺上，吸引潛在客戶。
此外，信息流廣告還具有實時更新、互動性強和效果可衡量等特點。它可以實時更新和調整，以適應不同時間段、不同受眾的需求和反饋。同時，信息流廣告可以與用戶進行互動，如點贊、評論、分享等，增加用戶的參與度和粘性。而且，信息流廣告的效果可以通過各種數(shù)據(jù)指標進行衡量，如點擊率、轉化率等，方便廣告主進行效果評估和優(yōu)化。
目前，信息流廣告市場呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著移動互聯(lián)網的普及和用戶對于個性化內容的需求增加，信息流廣告市場規(guī)模不斷擴大。廣告形式也越來越多樣化，可以是圖文、視頻、圖集等形式，更好地滿足了用戶對于個性化內容的需求。同時，數(shù)據(jù)驅動的精準投放也使得信息流廣告在提高廣告效果方面發(fā)揮了重要作用。
然而，信息流廣告市場也存在一些問題。例如，廣告質量參差不齊，一些廣告主為了吸引用戶點擊，可能采用夸大宣傳、虛假內容等手段，影響用戶體驗。此外，用戶體驗問題、隱私和數(shù)據(jù)安全問題以及廣告價值評估難題等也不容忽視。
綜上所述，信息流廣告以其獨特的優(yōu)勢成為廣告市場的新寵，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。未來，信息流廣告需要在提高廣告質量、保護用戶隱私、創(chuàng)新廣告形式等方面不斷努力，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
二、抖音信息流廣告案例解析
（一）成功案例展示
寶馬：作為國際一線豪華汽車品牌，寶馬是最早一批入駐抖音藍 V 的汽車品牌。在 BMW X3 上市期，寶馬行業(yè)首次采用抖音 “開屏 + 信息流 4 - 1” 超級組合打造新車上市 Big Day，帶動 BMW X3 新車上市強關注，全量曝光收獲 1.02 億總播放，互動率高達 6.82%，兩次推廣累計吸引寶馬藍 V 主頁訪問量超 106 萬，沉淀粉絲 26.8 萬。在情人節(jié)，寶馬搭載抖音年度重磅新品 Top view 開啟全球首秀，狂攬 1.1 億總曝光量，超 1466 萬總點擊，點擊率達 13.26%，創(chuàng)近半年來增粉效率最高記錄。此外，寶馬還善于把握節(jié)點，做足節(jié)日營銷，如上海車展期間，寶馬上線抖音品牌館，并發(fā)布了聯(lián)合多位車界大咖現(xiàn)場說車的原創(chuàng)視頻內容，成為車展期間抖音品牌榜單第一，同時收獲 13.9 萬新粉絲。高人氣明星助陣加盟也為寶馬品牌吸睛無數(shù)，如趙又廷與宋佳出演的 BMW X3 上市微電影《超級爸爸》，僅前期預熱便為寶馬藍 V 增粉 11.7 萬。
七匹狼：在抖音投放信息流廣告推廣新款襯衫，通過選取目標用戶群體并運用優(yōu)質視頻內容，成功吸引了大量用戶關注，并達到了不錯的轉化效果。同時由于此次推廣還獲得了很多社交媒體傳播效應，使得更多人開始關注七匹狼品牌。
紅星美凱龍：在 2019 年 “雙十一” 期間選擇在抖音投放信息流廣告，推廣其家居產品。該品牌通過創(chuàng)意視頻和有趣的互動形式吸引了大量用戶的關注，同時也增加了線下門店的客流量。
完美日記：在抖音推出新款口紅時選擇在信息流上進行投放。該品牌通過優(yōu)質的視頻內容和精準的目標用戶定位，成功吸引到了大量女性用戶，并且實現(xiàn)了不錯的轉化效果。
這些品牌在抖音通過信息流廣告取得成功的原因主要在于：精準的目標用戶定位、優(yōu)質的視頻內容、創(chuàng)新的廣告形式以及善于把握營銷節(jié)點和借助明星效應等。
（二）抖音 CID 引流天貓電商案例
以除甲醛產品為例，該項目客戶主要投放的是除甲醛產品，在接手這個項目之前，客戶自投效果并不理想，主要反饋在于 ROI 比較低，且放量也存在問題。投放診斷如下：
落地頁與產品詳情頁：在產品效果方面，文案表現(xiàn)較弱，用戶沒有強感知；在用戶信任方面，沒有很好地解決用戶的信任問題；在產品優(yōu)惠方面，吸引力較??；落地頁部分，沒有體現(xiàn)產品價格，進店用戶下單率很低。
投放賬戶層面：只關注視頻轉化成本放量，大批素材沒有測試機會；沒有做好素材的轉化成交跟蹤，頭部消耗的視頻素材前端轉化成本低，但實際下單率很低；頭部消耗的視頻素材重復度較高，沒有做好多維度的測試。
投前計劃籌備與上線投放包括：
投放產品選擇：經過分析，選擇投放甲醛果凍產品，因其具備使用場景更符合用戶認知、購買價格門檻更低、產品效果可視化等特點。
產品賣點拆解：進行賣點剖析，提煉文案并制定素材方向，調整產品優(yōu)惠策略，優(yōu)化落地頁面。
制定投放策略并上線：進行人群劃分與定向，采用 MAP 投放矩陣規(guī)劃投放節(jié)奏，從展現(xiàn)到最終成交，做好全鏈路數(shù)據(jù)歸因。
（三）巨量引擎常見問題與解答
通過抖音信息流廣告案例介紹巨量引擎常見問題：
開戶：開通巨量引擎推廣賬戶，可以選擇在官網開通或找代理商開通。
付費：為抖音信息流廣告付費，一般需要在賬戶中充值預存廣告費，根據(jù)投放需求決定充值金額。第一次投放信息流廣告的用戶可根據(jù)目標提前做好投資預算，已有經驗的用戶則可以根據(jù)過往經驗對投資金額進行評估后再充值。通常情況下充值的金額越充足信息流廣告的投放效果越好。
原生內容適配度：注意視頻原生內容本身和廣告的適配度，視頻內容安排要自然，這樣才不會引起其他用戶的反感。在選擇投放時可以將廣告類型選擇為抖音信息流，之后再根據(jù)需求目標和購買方式投放，例如投放目標的漲粉還是推廣產品?；蛘卟扇〗M合方式，用信息流廣告疊加抖音知名 KOL 宣傳的方式，加強傳播的效果。
三、信息流廣告的特點與優(yōu)勢
（一）六大特點全解析
受眾原理：廣告找人，主動展現(xiàn)給訪客。信息流廣告系統(tǒng)通過用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好等定向方式，運用算法機制主動推薦給相應的受眾客戶。例如，一位男性用戶平時喜歡看體育新聞，系統(tǒng)就會根據(jù)他的興趣愛好，將體育相關的信息流廣告推送給他。
媒體資源：媒體自身平臺。信息流廣告依托于各大媒體平臺，如社交媒體、新聞資訊類網站、視頻平臺等。這些平臺擁有海量的用戶流量，為信息流廣告提供了廣闊的展示空間。
流量屬性：海量媒體流量較好，數(shù)據(jù)安全性好。根據(jù)搜索數(shù)據(jù)顯示，目前信息流廣告市場規(guī)模不斷擴大，各大平臺的流量也在持續(xù)增長。以今日頭條為例，作為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品，它是目前資訊類信息流平臺最大的平臺之一，擁有龐大的用戶群體和豐富的流量資源。
用戶體驗：原生性好，體驗較好。信息流廣告長得像內容，穿插在信息流當中，內容形式與原來的新聞、視頻差不多。如果用戶不仔細看，很難發(fā)現(xiàn)這是一條廣告，大大提升了用戶的體驗感。比如在微信朋友圈中，信息流廣告以類似好友動態(tài)的形式出現(xiàn)，與周圍的內容融為一體，不影響用戶瀏覽朋友圈的體驗。
展現(xiàn)平臺：偏移動，少量 PC 位置。隨著移動互聯(lián)網的普及，信息流廣告主要在移動設備上展示，如手機、平板電腦等。同時，也有少量的 PC 端位置。例如，百度信息流廣告在百度手機 APP、百度貼吧、好看視頻等移動平臺以及百度網絡聯(lián)盟百青藤的流量上展示，同時也有少量在 PC 端展示。
人群定向方式：以標簽行為等屬性為主，關鍵詞為輔，以大數(shù)據(jù)為依托，定向精準投放。信息流廣告通過對用戶的行為、興趣等進行分析，為用戶貼上相應的標簽，從而實現(xiàn)精準定向投放。例如，騰訊社交平臺的信息流廣告，憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢，通過用戶的社交數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)等進行定向投放，提高廣告的精準度。
（二）兩大特性凸顯優(yōu)勢
主動型廣告：系統(tǒng)通過定向方式，運用算法機制主動推薦給相應的受眾客戶。信息流廣告的主動性是相對于競價廣告來說的，競價廣告是用戶搜索完某個詞之后，廣告才會出來，而信息流廣告用戶并沒有搜索，在打開 APP、看新聞、刷抖音、看視頻等場景下，系統(tǒng)就會給用戶進行推送。以抖音短視頻為例，用戶在瀏覽視頻時，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的興趣愛好、行為等因素，主動推送相關的信息流廣告，精準觸及潛在目標客戶。
原生型廣告：信息流廣告是長得像內容的廣告，大大提升了用戶的體驗感。原生型廣告與平臺內容高度融合，不容易被用戶識別為廣告，從而降低了用戶的反感度。例如，微博 “粉絲通” 是基于用戶屬性和社交關系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品，擁有 7 大信息流廣告展現(xiàn)形式，如博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格等，形式靈活多樣，與微博的內容生態(tài)融為一體，提高了廣告的接受度。
四、信息流廣告如何引流
（一）企業(yè)精準引流三方法
企業(yè)精準引流的方法有很多，其中社交媒體平臺、搜索引擎優(yōu)化以及信息流廣告是較為常見且有效的三種方式。
社交媒體平臺引流：企業(yè)可以通過在社交媒體平臺上發(fā)布有價值的內容，吸引用戶關注，進而將流量引導至自己的產品或服務頁面。例如在微博上，企業(yè)可以發(fā)布有趣的圖文、視頻等內容，結合熱門話題和標簽，提高曝光度。同時，通過與用戶的互動，增加用戶粘性，引導用戶了解企業(yè)的產品和服務。據(jù)統(tǒng)計，一個活躍的企業(yè)微博賬號，每月可以吸引數(shù)千甚至數(shù)萬的潛在客戶關注。
搜索引擎優(yōu)化引流：通過優(yōu)化網站內容，提高在搜索引擎中的排名，從而獲得更多的自然流量。當用戶在搜索引擎上輸入相關關鍵詞時，優(yōu)化后的網站更容易出現(xiàn)在搜索結果的前列。例如，一家專注于健身器材的企業(yè)，通過優(yōu)化網站的關鍵詞、內容結構等，使得在用戶搜索 “健身器材推薦” 等關鍵詞時，該企業(yè)的網站能夠排在前面，吸引用戶點擊進入。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎優(yōu)化帶來的流量轉化率通常較高，因為這些用戶往往是有明確需求的主動搜索者。
信息流廣告引流優(yōu)勢：相比社交媒體平臺和搜索引擎優(yōu)化，信息流廣告具有獨特的優(yōu)勢。首先，信息流廣告能夠實現(xiàn)精準定向。通過對用戶的年齡、性別、興趣愛好、地域等多維度的分析，將廣告推送給最有可能感興趣的目標用戶。例如，一家化妝品公司可以將廣告精準推送給年齡在 18 - 35 歲、關注美妝時尚的女性用戶。其次，信息流廣告的原生性好，與平臺內容融合度高，不容易引起用戶的反感。再者，信息流廣告的互動性強，用戶可以點贊、評論、分享廣告，增加廣告的傳播范圍。最后，信息流廣告的效果可衡量，通過點擊率、轉化率等數(shù)據(jù)指標，企業(yè)可以及時調整廣告策略，提高廣告效果。
（二）抖音信息流廣告引流方法
抖音信息流廣告引流是一種有效的營銷方式。利用 “數(shù)靈通” 外鏈工具可以創(chuàng)建跳轉微信鏈接和廣告落地頁，實現(xiàn)抖音信息流廣告引流。具體步驟如下：
首先，通過 “數(shù)靈通” 外鏈工具創(chuàng)建跳轉微信鏈接。這個鏈接可以將抖音用戶引導至微信平臺，方便企業(yè)進行進一步的營銷和客戶關系管理。例如，一家電商企業(yè)可以通過這個鏈接，將抖音用戶引導至自己的微信公眾號，向用戶推送產品信息、優(yōu)惠活動等，提高用戶的購買轉化率。
其次，制作廣告落地頁。廣告落地頁需要具有吸引力，能夠吸引用戶點擊?？梢愿鶕?jù)企業(yè)的產品特點和目標用戶的需求，設計個性化的廣告落地頁。例如，一家旅游公司可以制作一個展示美麗風景的廣告落地頁，吸引用戶點擊了解旅游產品。
最后，將跳轉鏈接嵌入廣告落地頁中，提交給巨量引擎審核。審核通過后，廣告即可在抖音上展示。當用戶點擊廣告時，就可以通過跳轉鏈接進入微信平臺。
（三）抖音信息流廣告和本地推引流策略
抖音信息流廣告和本地推都有各自的投放流程、區(qū)別優(yōu)勢以及引流獲客策略。
投放流程：
抖音信息流廣告：確定廣告目標和預算，選擇目標受眾，制作廣告素材，設置投放時間和地域，監(jiān)控廣告效果并進行數(shù)據(jù)分析。
本地推：準備資質材料、授權蓋章到首次充值，通常 3 天內完成賬戶申請。保持賬戶預算充足，根據(jù)目標用戶群體特性選擇精準定向或泛定向，確保視頻內容與標題匹配，前 3 秒內抓住用戶。
區(qū)別優(yōu)勢：
是否有落地頁填表單：信息流廣告有，支持表單收集線索，線索直接同步飛魚 CRM；本地推無，廣告鏈接直接跳轉到抖音后臺，可設置自動回復私信。
收費方式：信息流廣告分 CPM、CPC、CPA 等多種方式，可分為品牌廣告和效果廣告；本地推是預充值消耗形式，可上架團購套餐。
是否有保證金：抖音本地推團購可能需繳納 2 萬元到 5 萬元不等的保證金；信息流廣告特定行業(yè)需繳納 10 - 50 萬不等保證金。
適合商家：品牌廣告適合品牌門店大量推廣；效果廣告適合中小型商家獲取客戶線索；本地推則是效果廣告，以獲取客戶咨詢?yōu)橹鳌?/div>
引流獲客策略：
精準定位目標用戶：利用抖音的地理定位功能，針對特定地區(qū)用戶進行定向推送。例如，一家本地餐廳可以將廣告推送給周邊幾公里范圍內的用戶。
制作高質量、本地化的內容：創(chuàng)作具有本地特色的內容，注重內容創(chuàng)意和趣味性。比如，一家本地旅游景點可以制作介紹當?shù)仫L土人情的視頻。
加強互動與社交：在視頻內容中加入互動環(huán)節(jié)，鼓勵用戶參與評論、點贊、轉發(fā)。例如，舉辦抽獎活動，提高用戶參與度。
提供本地化優(yōu)惠活動和服務：針對特定地區(qū)推出限時優(yōu)惠、折扣券等活動。如一家本地超市可以推出專屬的優(yōu)惠券，吸引用戶到店消費。
結合線下活動：與企業(yè)合作舉辦線下活動，吸引用戶參與進行抖音拍攝和分享。例如，舉辦美食節(jié)，邀請用戶拍攝視頻分享，提高品牌知名度。
定期分析數(shù)據(jù)并優(yōu)化策略：定期分析數(shù)據(jù)，了解用戶行為和反饋，針對性調整策略。根據(jù)用戶的喜好和需求，優(yōu)化廣告內容和投放策略。
（四）抖音信息流運營八大技巧
抖音信息流運營的八大技巧可以幫助企業(yè)引爆流量。
內容定位要精準：明確自己的目標受眾，了解他們的喜好和需求，創(chuàng)作出符合他們口味的內容。例如，一個美妝品牌可以將目標受眾定位為年輕女性，制作關于化妝技巧、美妝產品推薦的視頻。
視頻質量要過硬：確保視頻畫面清晰、音質良好，內容有創(chuàng)意和吸引力。比如，采用高清拍攝設備，精心策劃視頻內容，增加特效和剪輯技巧，提高視頻的觀賞性。
標題和封面要吸引人：標題簡潔明了、有吸引力，封面圖片清晰美觀、與內容相關。例如，使用懸念式標題、熱門關鍵詞等，吸引用戶點擊。
合理利用熱門話題和標簽：結合抖音熱門話題和挑戰(zhàn)，創(chuàng)作相關內容，增加曝光量。同時，利用熱門標簽提高搜索曝光率。如在某個節(jié)日期間，圍繞節(jié)日主題創(chuàng)作視頻，并添加相應的熱門標簽。
保持更新頻率：定期發(fā)布新內容，保持用戶的關注度和粘性。可以制定一個內容發(fā)布計劃表，確保每周或每月都有新的視頻推出。
與用戶互動：回復評論、點贊用戶視頻，舉辦互動活動或問答環(huán)節(jié)，增加用戶的參與度和粘性。例如，開展 “問答挑戰(zhàn)賽”，鼓勵用戶提問和回答，提高用戶互動性。
利用抖音廣告推廣：投放廣告，將視頻推薦給更多潛在用戶，提高曝光量。在投放前做好充分的研究和規(guī)劃，選擇合適的廣告形式和投放策略。
持續(xù)優(yōu)化和改進：不斷分析數(shù)據(jù)、總結經驗教訓，根據(jù)用戶反饋和市場變化調整內容和策略。例如，根據(jù)視頻的點擊率、播放時長等數(shù)據(jù)指標，優(yōu)化視頻內容和標題。
五、信息流廣告投放平臺盤點
（一）熱門平臺一覽
百度：百度是流量三大巨頭之一，國內大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎。可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告。雖然起步較晚，但發(fā)展迅猛。它有搜索的底子，投百度信息流必須有關鍵詞，關鍵詞詞包是影響流量的重要原因。廣告平臺包括百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器，還有百度聯(lián)盟等。優(yōu)勢在于有搜索基礎，關鍵詞定向，能定向貼吧。缺點是手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量，這三個平臺人群不一樣，手百人群較為寬泛，貼吧人群年輕化，聯(lián)盟人群較為復雜，所以需要分開投放。投放建議是百度信息流沒有行業(yè)限制，可先開百度。
今日頭條：是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品，也是目前資訊類信息流平臺最大的平臺之一。受眾廣泛，所有行業(yè)都可投放，特別是跑效果的。廣告平臺是今日頭條。用戶特征為群體廣泛，集中在二三線及以下城市。優(yōu)勢是算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa 系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過 76 分鐘，能 5 秒快速推廣，鎖定目標用戶，10 秒更新用戶模型，廣告投放更精確。缺點是質量較差、有刷單。投放建議是理財、生活、游戲、app 等，同時可根據(jù)導航欄的分類進行投放。
抖音短視頻：抖音信息流廣告將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示，同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁。廣告平臺是抖音 app。用戶特征為人群年輕化，活躍度高，客戶記憶度高。優(yōu)勢是曝光量大，新品牌認知效果好。缺點是成本偏高，流量不可控，意向程度低，素材要求高，行業(yè)限制高。投放建議是游戲、app、汽車等品牌曝光。
360 系列：實現(xiàn)了信息流廣告在 PC 端、移動端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產品完美融合。廣告平臺是 360 瀏覽器、安全衛(wèi)士等。優(yōu)勢是 PC 端流量大，覆蓋率高，頁游基于 360 搜索，可根據(jù)關鍵詞投放。缺點是合作媒體雜且多，流量質量差。投放建議是頁游、醫(yī)療、產品等大受眾行業(yè)。
騰訊系列：騰訊社交平臺是社交行業(yè)龍頭老大，憑借 QQ 和微信兩大超級 IP，擁有龐大流量，基本覆蓋全網用戶。廣告產品有騰訊新聞、天天快報、QQ 客戶端、qq 空間、瀏覽器等。優(yōu)勢是社交應用排名 NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。缺點是平臺多，人群廣，難精準。投放建議是建議投放輕工業(yè)或生活類產品。
微博：微博 “粉絲通” 是基于用戶屬性和社交關系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品，擁有 7 大信息流廣告展現(xiàn)形式。廣告平臺是微博。用戶特征為群體活躍，偏年輕化，女性質量高。優(yōu)勢是可以指定博文產生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達 91%，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播。缺點是成本偏高，流量不可控。投放建議是生活類產品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產品（例攝影等）、游戲、app 等，廣告跟進熱點。
（二）平臺數(shù)據(jù)榜單
根據(jù)搜索到的資料，為大家展示部分信息流廣告投放平臺數(shù)據(jù)榜單。從月活數(shù)據(jù)上看，微信以 108117 萬臺的月活位居榜首，QQ、愛奇藝、騰訊視頻等平臺緊隨其后。在月活漲幅方面，新浪財經、懂球帝、蜻蜓 FM 表現(xiàn)較好；而在月活降幅方面，優(yōu)酷、懂車帝、愛奇藝視頻類下滑較大。
如果你的信息流廣告的受眾以男性群體為主，不妨側重一下投放平臺，比如：汽車類（懂車帝、駕考寶典等），資訊類（新浪體育、新浪財經、鳳凰新聞等）。如果受眾以女性群體為主，可以考慮美柚、芒果 TV、QQ 空間、愛奇藝、騰訊視頻等平臺。
此外，不同年齡段的用戶也有不同的偏好平臺。例如，24 歲以下用戶偏好脈脈、美柚、網易云音樂等；25 - 30 歲用戶偏好芒果 TV、搜狐視頻、西瓜視頻等；31 - 35 歲用戶偏好新浪體育、懂球帝、陌陌等；36 - 40 歲用戶偏好 360 手機瀏覽器、百度瀏覽器、QQ 手機瀏覽器等；41 歲及以上用戶偏好小米視頻、新浪財經、微信等。
在移動終端設備指數(shù)方面，蘋果、華為、oppo、vivo、小米等手機廠商覆蓋率較高；在 IOS 機型中，iphone6、iphone6s、iphone7Plus 等機型覆蓋率較高；在 Android 機型中，OPPO R9s、OPPO A57、OPPO R9 等機型覆蓋率較高。
（三）不同平臺選擇策略
對比百度系、企鵝系、字節(jié)系信息流廣告投放平臺特點，為大家提供選擇建議。
百度系：主要是百度手機 APP、百度貼吧、好看視頻以及百度網絡聯(lián)盟百青藤的流量。有搜索基礎、關鍵詞定向，用戶質量和精準度較高；但算法較差，流量相對其他平臺較少且不太穩(wěn)定，對于操作要求比較高。適合中小企業(yè)、TOB 行業(yè)、小預算賬戶投放。
企鵝系：流量主要來源于騰訊新聞、公眾號、小程序、QQ 等，以及基于企鵝廣告生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)量廣告。人群覆蓋面廣，用戶日活躍度高粘性大，比較適合品牌宣傳；但正是因為平臺多人群廣，所以假量比較多難精準。適合教育、小說、游戲、輕工業(yè)品等行業(yè)投放。
字節(jié)系：有抖音短視頻、今日頭條、西瓜視頻，以及站外的穿山甲等流量。獲客量大，算法精準，所以運營門檻較低；但平臺對于素材要求較高，需要不斷地更新素材，否則會影響流量，與此同時巨量信息流廣告競爭性相對較大，預算少的賬戶比較難起量。不限行業(yè)投放。
選擇信息流廣告投放平臺時，需要根據(jù)自身行業(yè)、預算以及想要達到的投放效果來定。同時，還可以參考平臺的月活、人群畫像、移動終端數(shù)據(jù)等信息，進行綜合考量。
