流量經(jīng)濟(jì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速崛起，成為主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。其以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，通過吸引和積累大量用戶，形成龐大的人群流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。在這個(gè)過程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)揮著關(guān)鍵作用。它們?yōu)橛脩籼峁┝艘粋€(gè)展示和互動(dòng)的場所，使得內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過創(chuàng)作各種有吸引力的內(nèi)容來吸引用戶的眼球。無論是短視頻、直播、博客還是小說等形式，都能在互聯(lián)網(wǎng)平臺上找到自己的受眾。而廣告主則通過在平臺上投放廣告，來達(dá)到推廣產(chǎn)品和品牌的目的。流量經(jīng)濟(jì)的核心理念在于用戶的注意力。只要有足夠多的用戶關(guān)注你的內(nèi)容，就可以獲得更多的收入和影響力。例如，一些自媒體人通過蹭熱點(diǎn)事件和人物，吸引大量流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年我國短視頻用戶規(guī)模將達(dá)到 10 億，同比增長 30%，其中新用戶的增長速度更為明顯，預(yù)計(jì)新用戶占比將達(dá)到 60%。然而，流量經(jīng)濟(jì)也并非完美無缺。其盈利模式過于單一，主要依賴于廣告收入。一旦廣告效益下降，可能會(huì)對互聯(lián)網(wǎng)平臺造成很大的沖擊。同時(shí)，平臺對用戶數(shù)據(jù)的收集和使用也引發(fā)了隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全的問題。此外，流量經(jīng)濟(jì)的競爭也越來越激烈，用戶被各種信息轟炸，體驗(yàn)感和信任度有時(shí)會(huì)受到影響。綜上所述，流量經(jīng)濟(jì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代既帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。我們需要審慎看待流量經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，為其可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。只有在平臺、用戶、企業(yè)和政府的共同努力下，流量經(jīng)濟(jì)才能為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

二、流量經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)與效應(yīng)

（一）五大特征彰顯活力

流動(dòng)性：流量經(jīng)濟(jì)通過中心區(qū)域發(fā)揮集聚和擴(kuò)散功能，實(shí)現(xiàn)人才、物資、資金、技術(shù)在不同區(qū)域、領(lǐng)域之間的高效流動(dòng)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，技術(shù)人才常常在不同地區(qū)的企業(yè)之間流動(dòng)，為各地的科技創(chuàng)新帶來新的活力。規(guī)模化：流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要素的流動(dòng)不是單一少量的，只有實(shí)現(xiàn)要素集聚的規(guī)模化，才能充分發(fā)揮各個(gè)要素的功能。以電商行業(yè)為例，只有當(dāng)大量的商品流、資金流和物流匯聚在一起時(shí)，才能形成強(qiáng)大的市場競爭力。開放性：流量經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)性特征要求空間區(qū)域內(nèi)、區(qū)域與區(qū)域之間乃至全球范圍都是互動(dòng)開放的。隨著區(qū)域的影響力、經(jīng)濟(jì)能量和交通發(fā)達(dá)程度的提升，這種互動(dòng)開放程度也逐步提高。比如，國際貿(mào)易中，各國之間的商品流、資金流和技術(shù)流不斷流動(dòng)，促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。協(xié)作性：一方面表現(xiàn)在內(nèi)部要素之間的互相協(xié)作和補(bǔ)充，另一方面表現(xiàn)在流量經(jīng)濟(jì)內(nèi)部運(yùn)作系統(tǒng)和外部環(huán)境之間的協(xié)調(diào)、融合。在直播電商領(lǐng)域，主播、平臺、供應(yīng)商等各方相互協(xié)作，共同打造了一個(gè)繁榮的直播生態(tài)系統(tǒng)。信息化：流量經(jīng)濟(jì)屬于新興的經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)化操作、溝通、指揮、協(xié)調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)流量經(jīng)濟(jì)的八大要素之間，區(qū)域內(nèi)部和外部之間及時(shí)、順暢的溝通。如今，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)在流量經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，為企業(yè)精準(zhǔn)定位用戶需求提供了有力支持。

（二）多元效應(yīng)推動(dòng)發(fā)展

作為區(qū)域發(fā)展理論的作用：流量經(jīng)濟(jì)是以核心區(qū)域的發(fā)展來帶動(dòng)周圍區(qū)域的發(fā)展，反過來周圍區(qū)域的發(fā)展又對核心區(qū)域的發(fā)展有促進(jìn)作用，從而形成一種良性循環(huán)，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。例如，長三角地區(qū)的核心城市上海，通過吸引大量的資金流、人才流、技術(shù)流等，帶動(dòng)了周邊城市的發(fā)展，同時(shí)周邊城市也為上海提供了豐富的資源和市場。流量經(jīng)濟(jì)要素的作用：通過流量經(jīng)濟(jì)要素的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源向核心區(qū)域的集聚以及向周圍區(qū)域的輻射。流量是資源的載體。以物流為例，高效的物流體系能夠?qū)⑸唐房焖俚剡\(yùn)輸?shù)礁鞯?，促進(jìn)商品的流通和貿(mào)易。核心區(qū)域的作用：核心區(qū)域通過自己的平臺和條件來吸收各種流量向其聚集，然后通過整合、放大后，再向周圍區(qū)域輻射。比如，深圳作為我國的科技創(chuàng)新中心，吸引了大量的高科技企業(yè)和人才，形成了強(qiáng)大的創(chuàng)新氛圍和產(chǎn)業(yè)集群，然后將先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)向周邊地區(qū)推廣。周圍區(qū)域的作用：周圍區(qū)域是各種流量的主要來源地，同時(shí)也是各種流量的重要接收地。周圍區(qū)域?yàn)楹诵膮^(qū)域提供了豐富的資源和市場，同時(shí)也從核心區(qū)域獲得了技術(shù)、資金和人才等支持。聚集效應(yīng)：核心區(qū)域只有具備各種平臺、設(shè)施、政策等有利因素，才會(huì)吸引周圍區(qū)域的流量向其聚集。例如，北京的中關(guān)村擁有完善的科技研發(fā)平臺、優(yōu)惠的政策和良好的基礎(chǔ)設(shè)施，吸引了全國各地的科技企業(yè)和人才聚集。擴(kuò)散效應(yīng)：核心區(qū)域也會(huì)有相應(yīng)的反饋，即向周圍區(qū)域輻射各種流量。對人才流而言，周圍區(qū)域的杰出人才會(huì)更多地向核心區(qū)域聚集，這些人才在核心區(qū)域經(jīng)過實(shí)踐后會(huì)有很大的提升；而核心區(qū)域也會(huì)向周圍區(qū)域輸送人才。比如，一些在大城市工作過的人才回到家鄉(xiāng)，將先進(jìn)的理念和技術(shù)帶回去，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

三、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與意義

（一）網(wǎng)民規(guī)模與普及率驚人

中國網(wǎng)民數(shù)量接近 11 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 78.0%，這一數(shù)據(jù)令人驚嘆?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)深深融入到人們生活的方方面面，成為人們獲取信息、交流溝通、娛樂休閑、購物消費(fèi)等不可或缺的工具。無論是城市還是鄉(xiāng)村，無論是年輕人還是老年人，都能感受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。例如，在教育領(lǐng)域，學(xué)生可以通過在線課程獲取豐富的學(xué)習(xí)資源；在醫(yī)療領(lǐng)域，患者可以通過在線問診平臺咨詢醫(yī)生，獲取醫(yī)療建議?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，極大地提高了人們的生活質(zhì)量和工作效率。

（二）新增網(wǎng)民主力與應(yīng)用

青少年和 “銀發(fā)族” 成為新增網(wǎng)民主力軍。隨著數(shù)字適老化服務(wù)的不斷完善和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的加速普及，越來越多的老年人開始接觸互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國 60 歲以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)支付的使用率已達(dá) 75.4%。老年人通過互聯(lián)網(wǎng)可以與家人朋友保持聯(lián)系，獲取健康知識，甚至進(jìn)行購物和理財(cái)。而青少年作為數(shù)字時(shí)代的原住民，對互聯(lián)網(wǎng)的接受度更高。他們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取學(xué)習(xí)資料、進(jìn)行社交活動(dòng)、參與娛樂項(xiàng)目等。短視頻成為新增網(wǎng)民 “觸網(wǎng)” 重要應(yīng)用，占比達(dá) 37.3%。短視頻以其簡潔、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，吸引了大量用戶。無論是搞笑段子、美食制作還是知識科普，都能在短視頻平臺上找到。此外，即時(shí)通信也顯示出一定 “拉新” 能力，占新增網(wǎng)民首次使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的 12.6%。

（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的變革

以舊換新消費(fèi)和在線服務(wù)消費(fèi)成為亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，最近半年參與 “以舊換新” 消費(fèi)活動(dòng)的網(wǎng)民中，68.8% 的用戶選擇線上參與。其中手機(jī)數(shù)碼、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電 “以舊換新” 消費(fèi)比例最高，分別占相關(guān)消費(fèi)用戶的 28.8% 和 23.7%。在線服務(wù)消費(fèi)也日益普及，截至 6 月，在網(wǎng)上購買過外賣、到店餐飲、電影及休閑娛樂等在線服務(wù)的用戶，分別占網(wǎng)民的 50.3%、20.7% 和 17.3%。移動(dòng)支付日益便利化，老年群體移動(dòng)支付服務(wù)不斷完善，外籍來華人員移動(dòng)支付也日益便利。上半年，超 500 萬入境人員使用移動(dòng)支付，同比增長 4 倍；交易 9000 多萬筆，金額 140 多億元，均同比增長七倍。視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，微短劇行業(yè)合規(guī)化水平不斷提升，短視頻行業(yè)持續(xù)繁榮，長視頻行業(yè)提質(zhì)增效。例如，《我的阿勒泰》《繁花》等長視頻類劇集兼具熱度與口碑，為用戶帶來了高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了諸多變革，不僅改變了人們的消費(fèi)方式和生活習(xí)慣，也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。

四、信息流在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的作用

（一）雙向價(jià)值傳遞機(jī)制信息流的本質(zhì)是一種雙向價(jià)值傳遞機(jī)制，它代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新階段。在傳統(tǒng)媒介中，信息往往是單向傳遞的，從內(nèi)容生產(chǎn)者到用戶。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，尤其是信息流的發(fā)展，使得信息傳遞變?yōu)殡p向。用戶不再僅僅是信息的接收者，他們通過評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為主動(dòng)傳遞信息，同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)也能追蹤用戶的被動(dòng)信息，如瀏覽時(shí)間、點(diǎn)擊行為等。這就像互聯(lián)網(wǎng)這個(gè) “自然人” 在不斷成長，從早期被動(dòng)等待用戶投喂，到現(xiàn)在主動(dòng)向用戶索要、抓取信息營養(yǎng)。信息流正是在算法、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)成熟的背景下產(chǎn)生的，它讓用戶和平臺之間的信息交流更加頻繁和深入。

（二）豐富互聯(lián)網(wǎng)信息池

信息流在平臺的支流上構(gòu)建起用戶專屬的內(nèi)容池。無論是微信的公眾號、朋友圈，還是抖音、快手的短視頻，亦或是淘寶京東的 “猜你喜歡”，用戶都深度參與其中。用戶的關(guān)注、添加好友、高頻率使用等行為，為內(nèi)容池提供了主動(dòng)信息。同時(shí)，平臺通過算法推衍，獲取用戶的被動(dòng)信息，進(jìn)而在信息流中加入用戶可能喜歡的內(nèi)容和廣告。這種模式讓用戶在自己構(gòu)建的內(nèi)容池中隨機(jī)獲取內(nèi)容，與搜索的 “大海撈針” 不同，信息流更像是在池塘中隨機(jī)遨游，為用戶提供了一種新的信息獲取方式。

（三）廣告市場的新機(jī)遇

信息流廣告已成為移動(dòng)廣告的主要承載模式，市場價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)。2019 年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá) 4158.7 億元，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主對移動(dòng)廣告的投放需求持續(xù)增加，而信息流廣告憑借原生形式、精準(zhǔn)匹配、強(qiáng)交互性等優(yōu)勢，吸引了眾多廣告主。相對于傳統(tǒng)展示廣告，信息流廣告在不破壞用戶體驗(yàn)的前提下提供有價(jià)值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知。同時(shí)，依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，實(shí)現(xiàn) “千人千面” 的個(gè)性化體驗(yàn)，有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率。目前，信息流廣告頭部市場格局穩(wěn)定，BAT 集團(tuán)、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局，市場競爭集中于各巨頭企業(yè)。用戶瀏覽信息流廣告的時(shí)間也在延長，2019 年有 46.5% 的用戶會(huì)花費(fèi) 15 秒以上時(shí)間瀏覽信息流廣告。信息流廣告的應(yīng)用場景十分廣泛，看新聞資訊、社交應(yīng)用、資料搜尋、貼吧瀏覽等都是主要場景，短視頻、購物、游戲等細(xì)分領(lǐng)域也逐漸成為重要場景。

（四）未來發(fā)展趨勢

信息流廣告平臺下沉趨勢明顯，目前中國信息流廣告用戶主要以 30 歲以下、一二線城市男性青年為主，但年輕化和用戶下沉趨勢正在加強(qiáng)。隨著 5G 商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網(wǎng)民獲取內(nèi)容的重要載體，短視頻產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模增長，短視頻信息流廣告或呈爆發(fā)態(tài)勢。未來，信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動(dòng)終端，還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領(lǐng)域?？梢灶A(yù)見，信息流廣告在未來的數(shù)字營銷中將會(huì)發(fā)揮更加重要的作用。