本個(gè)人消費(fèi)目前持續(xù)缺乏強(qiáng)勁動(dòng)力，面臨著諸多挑戰(zhàn)。從實(shí)際工資增長來看，雖日本 6 月份實(shí)際工資同比增長 1.1%，但存在暫時(shí)性和偶然性。實(shí)際工資上漲主要是夏季一次性獎(jiǎng)金等“特別支付工資”同比上漲 7.7%的拉動(dòng)作用，一旦這一積極因素消失，7 月份實(shí)際工資仍有可能回到負(fù)增長狀態(tài)。而真正實(shí)現(xiàn)實(shí)際工資平穩(wěn)正增長，預(yù)計(jì)最早也要到 9 月份以后。個(gè)人消費(fèi)低迷的狀況較為明顯。一季度日本 GDP 同比降 2%，個(gè)人消費(fèi)表現(xiàn)低迷，環(huán)比減少 0.7%，連續(xù) 4 個(gè)季度減少。日本政府下調(diào) 2024 年度 GDP 增長預(yù)期，主要原因就是占 GDP 一半以上的個(gè)人消費(fèi)支出疲軟，2024 年度個(gè)人消費(fèi)僅同比增長 0.5%，低于 1 月份預(yù)測(cè)的 1.2%的增幅。物價(jià)上漲、車企認(rèn)證違規(guī)導(dǎo)致生產(chǎn)停止等因素，使得人們更加節(jié)儉，消費(fèi)意愿降低。此外，日本總務(wù)省最新公布的家庭調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，6 月份日本兩人以上家庭月平均消費(fèi)支出為 28.09 萬日元，同比減少 1.4%，為連續(xù)兩個(gè)月負(fù)增長。這證明 6 月份的定額減稅并未能對(duì)消費(fèi)起到實(shí)際的提振作用，也側(cè)面反映出日本民眾的消費(fèi)信心依然不足。物價(jià)高漲導(dǎo)致生鮮蔬菜支出下降 5.4%，政府補(bǔ)貼停止后電費(fèi)價(jià)格上漲，也導(dǎo)致用電支出下降 9.1%。盡管收入在增加，但消費(fèi)支出卻沒有增加，人們的節(jié)約意識(shí)和儲(chǔ)蓄意識(shí)增強(qiáng)。

二、體驗(yàn)消費(fèi)的興起

（一）日經(jīng) COMEMO 網(wǎng)站觀點(diǎn)呈現(xiàn)

日經(jīng) COMEMO 網(wǎng)站指出，在日本個(gè)人消費(fèi)持續(xù)缺乏強(qiáng)勁動(dòng)力的背景下，更多的資金消費(fèi)正從“物品消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)消費(fèi)”，消費(fèi)者從追求“性價(jià)比”轉(zhuǎn)為追求“時(shí)價(jià)比”。泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的年輕人主要消費(fèi)在“商品”上，如汽車或名牌商品，但進(jìn)入令和時(shí)代，年輕人開始注重“時(shí)間消費(fèi)”，強(qiáng)調(diào)在當(dāng)時(shí)才能體驗(yàn)到的真實(shí)感覺。

（二）數(shù)據(jù)支撐體驗(yàn)消費(fèi)增長

有數(shù)據(jù)顯示，日本大學(xué)生在興趣愛好方面的支出已經(jīng)恢復(fù)到 30 年前泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的水平。根據(jù)日本消費(fèi)者廳 2021 年度調(diào)查，超過 16%的 15 - 29 歲年輕人選擇“參與型活動(dòng)”作為有意識(shí)的消費(fèi)，如音樂節(jié)、粉絲交流會(huì)等，這比整體平均水平的 6.6%高出一倍多。此外，描述泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期年輕人的電影《帶我去滑雪》以豪華酒店的滑雪勝地為背景，體現(xiàn)當(dāng)時(shí)年輕人開著愛車的蓬勃消費(fèi)狀態(tài)，而如今根據(jù)博報(bào)堂生活綜合研究所的調(diào)查顯示，1992 年 27.8%的 20 多歲年輕人認(rèn)為汽車是需要花錢購買的東西，但 2022 年這一數(shù)字下降至 7.8%。這些數(shù)據(jù)充分表明，日本年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)正從物品消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢(shì)。

三、體驗(yàn)消費(fèi)增加的原因

（一）社交網(wǎng)絡(luò)普及與追求真實(shí)體驗(yàn)

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的年輕人開始追求真實(shí)的體驗(yàn)。在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，年輕人通過社交網(wǎng)絡(luò)分享自己的生活點(diǎn)滴，也從他人那里獲取各種新奇的體驗(yàn)和靈感?！巴苹睢本褪且粋€(gè)典型的例子，年輕人為了自己喜歡的人而進(jìn)行的相關(guān)活動(dòng)，如粉絲應(yīng)援活動(dòng)，重點(diǎn)部分在于體驗(yàn)以及留下回憶的東西。這種活動(dòng)不僅滿足了年輕人的精神需求，還讓他們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)刻感受到真實(shí)的刺激。社交網(wǎng)絡(luò)讓年輕人更容易找到志同道合的人，一起參與各種體驗(yàn)活動(dòng)，從而推動(dòng)了體驗(yàn)消費(fèi)的增加。

（二）旅游優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)吸引外國游客

近年來，日本地方城市的外國游客消費(fèi)呈現(xiàn)出暴增的趨勢(shì)。這得益于日本獨(dú)特的特色活動(dòng)和旅游合作。例如，許多地方城市推出了“陶瓷旅行”“美術(shù)館觀光旅行”“日本的祭典旅行”等特色旅游項(xiàng)目，吸引了大量外國游客。這些項(xiàng)目不僅讓游客欣賞到了日本的自然風(fēng)光和歷史文化，還讓他們體驗(yàn)到了日本獨(dú)特的生活方式。此外，日本的酒店行業(yè)也積極與其他行業(yè)合作，推出了各種新型的住宿設(shè)施，如結(jié)合機(jī)器人、膠囊、共同工作空間、同時(shí)設(shè)置書店等理念的酒店。這些特色住宿設(shè)施為游客提供了更加舒適和便捷的住宿體驗(yàn)，也增強(qiáng)了日本旅游的吸引力。特色活動(dòng)和旅游合作的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得外國游客在日本的旅游體驗(yàn)更加豐富，從而推動(dòng)了體驗(yàn)消費(fèi)的增長。

（三）消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變引領(lǐng)新型潮流

現(xiàn)代日本人的消費(fèi)觀念正從物質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神、體驗(yàn)型消費(fèi)。以攝像機(jī)為例，商家不再以錄制時(shí)間、功能等技術(shù)規(guī)格為賣點(diǎn)，而是打出“記錄下運(yùn)動(dòng)會(huì)的精彩瞬間吧”這樣的情懷廣告，把父子互動(dòng)的美好瞬間用鏡頭記錄下來，以可以保留一輩子的記憶這樣的“體驗(yàn)”作為賣點(diǎn)。汽車廣告也打出“有價(jià)值的不是東西而是回憶”，畫面以父母的視角表達(dá)希望和孩子一起去旅行，去體驗(yàn)豐富的人生這樣的憧憬。在物質(zhì)過剩、生活富裕的今天，消費(fèi)者的需求從物質(zhì)的豐富轉(zhuǎn)向?yàn)樽非笮撵`的充實(shí)。消費(fèi)者不再單純地受商品的價(jià)格所影響，而是通過商品能給他們帶來的體驗(yàn)的豐富程度和滿意度來選擇商品和服務(wù)。在這個(gè)完全由消費(fèi)者主導(dǎo)的時(shí)代，消費(fèi)者會(huì)在瞬間瀏覽泛濫的商品信息，過濾掉不符合自己品味和興趣的東西，而對(duì)于自己喜歡的東西，則會(huì)在媒體和社交網(wǎng)絡(luò)等上互相分享體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)，和周圍人產(chǎn)生同感，從而形成商品的價(jià)值。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變引領(lǐng)了新型的消費(fèi)潮流，推動(dòng)了體驗(yàn)消費(fèi)的不斷增加。

四、年輕人非性價(jià)比行動(dòng)

如今，日本年輕人在消費(fèi)觀念上發(fā)生了顯著變化，從過去追求“性價(jià)比”逐漸轉(zhuǎn)向追求“時(shí)價(jià)比”，越來越熱衷于參與非性價(jià)比的活動(dòng)消費(fèi)。音樂節(jié)成為了年輕人追逐的熱門活動(dòng)之一。在日本，各類音樂節(jié)層出不窮，吸引著大量的年輕音樂愛好者。這些音樂節(jié)不僅有知名的音樂人和樂隊(duì)登臺(tái)演出，還為年輕人提供了一個(gè)獨(dú)特的社交場所。據(jù)統(tǒng)計(jì)，某大型音樂節(jié)的參與人數(shù)高達(dá)數(shù)萬人，其中大部分是 15 - 29 歲的年輕人。他們不惜花費(fèi)一定的費(fèi)用購買門票、交通費(fèi)用以及在音樂節(jié)現(xiàn)場的消費(fèi)，只為了在那個(gè)特定的時(shí)刻感受音樂帶來的震撼和激情。比如，一些年輕人會(huì)花費(fèi)上千元購買音樂節(jié)的 VIP 門票，以獲得更好的觀賞體驗(yàn)和與藝人互動(dòng)的機(jī)會(huì)。這種消費(fèi)行為并非出于傳統(tǒng)的“性價(jià)比”考慮，而是為了追求在音樂節(jié)現(xiàn)場的獨(dú)特體驗(yàn)和回憶。粉絲交流會(huì)也是年輕人熱衷參與的非性價(jià)比活動(dòng)。隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，粉絲文化在日本日益盛行。年輕人為了支持自己喜歡的偶像，會(huì)積極參加粉絲交流會(huì)。這些活動(dòng)的門票價(jià)格并不便宜，而且還可能需要花費(fèi)額外的費(fèi)用購買周邊產(chǎn)品。然而，對(duì)于年輕人來說，能夠近距離接觸偶像、與其他粉絲交流分享，這種體驗(yàn)是無價(jià)的。例如，一場熱門偶像的粉絲交流會(huì)門票可能高達(dá)幾百元甚至上千元，但仍然有眾多年輕人踴躍報(bào)名參加。他們會(huì)精心準(zhǔn)備禮物、打扮自己，只為了在交流會(huì)上留下美好的回憶。這種非性價(jià)比的行動(dòng)反映了日本年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。他們不再僅僅關(guān)注物品的價(jià)格和實(shí)用性，而是更加注重在特定時(shí)刻所能獲得的體驗(yàn)和情感滿足。這種轉(zhuǎn)變不僅影響了個(gè)人消費(fèi)行為，也對(duì)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)趨勢(shì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

五、日本年輕人消費(fèi)趨勢(shì)總結(jié)

日本年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)從傳統(tǒng)的物品消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)，這一轉(zhuǎn)變?cè)诋?dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下顯得尤為突出。盡管日本經(jīng)濟(jì)面臨著諸多挑戰(zhàn)，如個(gè)人消費(fèi)持續(xù)缺乏強(qiáng)勁動(dòng)力、物價(jià)上漲、車企認(rèn)證違規(guī)導(dǎo)致生產(chǎn)停止等因素使得人們更加節(jié)儉，消費(fèi)意愿降低。但年輕人對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)的熱情卻并未因此減退。從數(shù)據(jù)上看，日本大學(xué)生在興趣愛好方面的支出已恢復(fù)到 30 年前泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期的水平，超過 16%的 15 - 29 歲年輕人選擇“參與型活動(dòng)”作為有意識(shí)的消費(fèi)，這充分表明體驗(yàn)消費(fèi)在年輕人中的受歡迎程度。體驗(yàn)消費(fèi)的興起不僅源于社交網(wǎng)絡(luò)的普及讓年輕人追求真實(shí)體驗(yàn)，還得益于旅游優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)吸引外國游客以及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變引領(lǐng)新型潮流。年輕人通過參加音樂節(jié)、粉絲交流會(huì)等活動(dòng)，不惜花費(fèi)較高的費(fèi)用，只為獲得獨(dú)特的體驗(yàn)和回憶。這種非性價(jià)比的行動(dòng)反映了他們對(duì)情感滿足和精神追求的重視。雖然目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，但體驗(yàn)消費(fèi)的潛力巨大。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，體驗(yàn)消費(fèi)有望成為未來消費(fèi)市場的重要增長點(diǎn)。企業(yè)可以抓住這一趨勢(shì)，開發(fā)更多符合年輕人需求的體驗(yàn)型產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場的發(fā)展。同時(shí)，政府也可以通過政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)體驗(yàn)消費(fèi)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長注入新的動(dòng)力。日本年輕人從物品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)的趨勢(shì)值得關(guān)注，這不僅反映了年輕人消費(fèi)觀念的變化，也為未來消費(fèi)市場的發(fā)展提供了新的方向。